□石榴云/新疆日报记者 王新红
“哇，我拆出来一个金色的月牙。”7月21日，在乌鲁木齐市地王国际商城首层的一家潮玩集合店里，米热古丽·阿布拉兴奋地给身边的伙伴展示着自己刚从“西域公主”主题盲盒中拆出的商品。
“本月买的第二件潮玩品。”米热古丽拿出手机拍下拆出的“战利品”，随手发在朋友圈里。
随着LABUBU（拉布布）的爆火，潮流玩具在消费者尤其是年轻消费者中掀起热潮。从盲盒收藏到本土特色IP，潮玩正以独特设计和趣味互动成为当下消费的新宠。
潮玩，就是以IP形象为核心，融合当下潮流元素设计的收藏级玩具。比较受消费者欢迎的玩法之一要数“盲盒”。
“我喜欢买‘盲盒’是因为开盲盒时的随机性。”在乌鲁木齐市一家社区医院工作的刘女士是资深潮玩爱好者。她的车里、家里随处可见潮玩。记者随手拿起她购买的潮玩发现，盲盒的单价从59元至99元不等，基本在百元之内。
已从事潮玩销售10余年的尚女士说，潮玩的消费群体跨度较大，覆盖各个年龄段，潮玩带给他们的既有情绪价值又有社会属性。
在新疆国际大巴扎景区一家潮玩集合店里，各类融入新疆元素的潮玩手办销量火爆。一位在抖音上听过“十二木卡姆”演奏的游客说，他非常喜欢用艾德莱斯绸给BJD娃娃（球形关节人偶）做的披风，这种混搭让潮玩有了独特的地域温度。
与这位游客同行的董女士则挑选了一款“雪莲花”主题盲盒打算送给侄女。“她是学校动漫社团的成员，经常会和同学交换潮玩。”
除销售外，线下体验也是新疆潮玩消费的途径之一。同日，记者在乌鲁木齐天山万科广场的“潮玩主题街区”看到，不少家长正带孩子在新疆元素潮玩设计工作坊体验。从手伴配色到拆隐藏款，大家玩得不亦乐乎。“在这里，可以和孩子一起设计融合艾德莱斯绸纹样等元素的潮玩，感受潮玩与本土文化结合的乐趣。”家长韩玉婷说。
据了解，该广场“潮玩主题街区”举办活动期间，日均客流量达3000人次，带动周边餐饮、零售等相关产业增收约30%。
乌鲁木齐德汇万达地下一层潮玩街区负责人介绍，潮玩街区常常是顾客爆满，消费人群以大学生群体和年轻职场人为主。
专家分析，年轻人钟爱潮玩，一方面是因为潮玩独特的设计满足了他们的审美需求；另一方面，潮玩所蕴含的本土文化和情感价值让他们在购买和收藏过程中找到了归属感和认同感。社交网络的传播也让潮玩文化迅速扩散，年轻人通过分享潮玩融入特定社交圈层，满足了社交需求。对于新疆的“Z世代”而言，潮玩不仅仅是商品，更是表达对本土文化热爱、展现个性的方式。
《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，近年来，国内潮玩产业正处在高速增长的黄金时期，预计至2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。据预测，到2028年，新疆AI潮玩市场规模有望达50亿元，年复合增长率将超过30%。
目前，新疆潮玩行业也面临一些挑战，如本土IP开发不足、设计同质化等。企业需要在提升产品品质、丰富本土文化内涵上多下功夫，加大对自有IP的培育力度，挖掘新疆多元文化内涵，讲好地域特色故事，推动潮玩行业与本土文化深度融合，让潮玩成为传播新疆文化的新载体，促进潮玩行业在新疆健康、可持续发展。