□贺江
今年“五一”假期，吐鲁番葡萄沟景区以免门票政策激活全域旅游：接待游客量同比增长635.79%，超七成居民吃上了“旅游饭”。这场从“门票经济”到“产业经济”的转型实践，不仅破解了“打卡式旅游”困局，更书写了文旅富民的新篇章。
这一变化看似突然，实则是吐鲁番市长期深耕文旅融合领域的厚积薄发。一方面，以“全域旅游”为导向，串联旅游线路等方式让各景区景点协同发展。另一方面，致力于“文化活化”，深挖吐鲁番独特的文化底蕴，打造“不可替代的文旅场景”，构建四季产品体系。同时，完善基础设施，不断提升旅游服务质量，为游客打造了一个安全、舒适、便捷、优质的旅游环境，这些举措极大提升了吐鲁番市文旅产业的核心竞争力，为免门票政策的推行夯实了产业根基。
过去，门票收入是景区的“铁饭碗”，吐鲁番市打破传统依赖，以葡萄沟景区免门票政策打开流量入口，通过释放客流红利撬动消费增长。政策实施的关键在于构建“景区+社区”发展共同体：居民将庭院改造成主题民宿，手工艺人开设非遗工坊，种植户推出采摘体验游、富余劳动力成为景区讲解员……这些，让群众实现从“旁观者”到“参与者”的身份转变。
免门票政策绝非“一免了之”，而是系统化民生工程的起点。吐鲁番的实践表明，文旅产业的核心竞争力在于以文塑旅、以旅彰文的深度融合。当文化资源转化为可参与、可消费、可带走的体验产品，群众便找到了“守着家、挣着钱”的致富新路。这种“政府搭台、群众唱戏”的协同机制，让免门票真正转化为群众富裕的长效红利。