“首店经济”激活消费市场“一池春水”

□黑宏伟

5月20日，瑞幸咖啡在乌鲁木齐11家门店同步开业，这是瑞幸咖啡首次在新疆开设门店。

如今，一批优质品牌、网红品牌首店相继落户新疆首府乌鲁木齐，在营造出一个个消费新场景的同时，也为当地消费市场注入了新活力，成为释放居民消费潜力的新引擎。

排队买X11潮流品牌集合店的盲盒手办、尝一尝趁热集合的网红面包、和朋友去千家粗粮王吃生蚝牛排、带孩子去大鲁阁家庭娱乐中心疯玩一天……凭借载体内30多家首店，乌鲁木齐CCMALL时代广场开业以来始终维持超高客流，城市定制店、主题店、概念店等创新首店，快速集聚城市人气，居民消费热情高涨。

所谓“首店”，是指在某一行业里具有代表性的品牌、在某一区域开设的首家门店。而由此对该区域经济发展产生一定影响的经济形态被称为“首店经济”。

含着“金汤匙”出生的首店吸睛又吸金，不仅点燃了乌鲁木齐这座城市的消费热情，也成就了各首店品牌自身，还为城市品牌影响力塑造贡献了“流量”和“看点”。

如今，首店已从服装餐饮到美妆护肤，从亲子娱乐到萌宠体验，竞相首秀的乌鲁木齐首店逐渐呈现出品牌高端化、业态细分化、布局多元化等特点，首店体系也从单一门店向“首店+”转变，“首店经济”已成为城市经济发展的“流量密码”之一。

近年来，“首店经济”也在不断完善和发展，乌鲁木齐也出台政策文件，护航“首店经济”健康发展。

我们还应关注到，“首店经济”在为城市经济发展带来良好机遇和前进动力的同时，也面临着资源分布不均衡、同质化竞争加剧、高质量发展不持续、高标准配套措施难维系等系列问题，部分首店的“花期”不长、“首发效应”逐步消失。如何让首店的短暂“流量”变成长期的“留量”，成为一些城市发展“首店经济”面临的棘手问题。

一方面，首店经营者要不断升级产品服务，研发新品或是推出体验活动，为品牌形象进行持久“保鲜”。

另一方面，作为招商引资主体，商场应引进优质资源盘活存量，同时，做好集合宣传资源，不断扩大首店影响力。

再一方面，行业主管部门在持续优化营商环境的同时，也要积极调整政策举措，鼓励首店根据市场特点和消费需求创新发展，倡导注重用户不同体验，提供丰富多样的产品和服务选择，积极鼓励企业特色化、差异化发展，避免同质化、单一化、“昙花一现”式发展，以差异化发展推动“首店经济”走深走实。