12月15日，拼多多联合央视新闻共同推出《了不起的中国县》直播活动。从19:00至23:30，全国17个县的县领导轮番上台，和央视主持人郭嘉宁一起为全国人民送上家乡特色产品。
直播吸引了超1500万名观众观看。其间，各县领导为全国人民介绍家乡产品、当地文化历史和特色风光，用朴实、生动和对当地的热爱点燃了网友的消费热情。“助力农业发展是拼多多的初心。8年来，我们从田间地头出发，目前已带动全国超过10万名新农人返乡创业，直连全国超1000个农产区、1600万农业生产者，致力于让全国消费者吃得新鲜又实惠，让广大农户丰产又丰收。”拼多多副总裁侯凯笛表示。
县领导为特色产品代言
《了不起的中国县》直播中一次性地聚集了全国各地17个县的县领导，介绍自家县城的历史文化、推荐当地的美食和特色产品。在4个多小时里，县领导轮番让网友体验到天南海北的县城魅力。
谢淘是江西省分宜县县长，他第一个走进直播间为网友介绍当地特色产品。
介绍江西分宜米粉时，谢淘说，江西是全国13个粮食主产区之一。与米粉搭配的小食品中，洋江镇的沙地萝卜是最好的伴侣，“沙地萝卜在河岸边生长，口感和品质兼具，个头很大，拔起来也好拔，跟水果萝卜一样。我们用它做成萝卜干，非常受消费者欢迎。”
在谢淘直播的最后，他为节目组献上当地非物质文化遗产传承人李年根的竹篾丝编作品《“县”在出发》。
丹东草莓在拼多多上备受追捧，成为和进口车厘子相提并论的中高档水果，确保了当地农户增收。丹东东港市农业农村局数据显示，2020年，该市草莓种植面积17.3万亩，鲜果产值达54亿元；全市拥有合作社324家，行业从业人员10万余人。辽宁省东港市市长孙晓晖在直播中说到东港市时有抑制不住的骄傲，除了推荐草莓外，他还提到东港市有海鲜品种145种，其中杂色蛤的产量占到全球的50%以上。
山东省金乡县副县长赵仕福推荐了金乡大蒜，在当天的《“县”在出发》特别节目《“县”在说》亮相时，他脖子上甚至套了一圈大蒜走上台。
产品销售线上开新路
这次的直播为各个县的企业交流搭建了平台。台下，有企业推荐河南省特产糍粑油条，企业工作人员把油条切成一小块一小块让大家品尝。这吸引了分宜县商务局副局长孙露的注意，因为糍粑油条口味比传统的油条多了软糯，适合南方人的口味，双方希望以后能够有机会长期合作。
值得一提的是，这次直播的最后，主持人郭嘉宁介绍了来自甘肃庆阳的环县羊肉这一国家地理标志产品。该县独特的自然气候条件和天然草场植被，造就了其羊肉浓郁、独特鲜美的味道。而在这份大山美食走向全国人民餐桌的过程中，拼多多起了关键作用。在环县传统羊肉产销链条里，农户利润空间小，面向的市场也有限。刘国宁等环县销售商借助拼多多等电商平台，将村里的山羊销往了大山外，让财富走进了山村。
国家发展改革委中国城市和小城镇改革发展中心与中央广播电视总台新闻新媒体中心联合发布的《中国式现代化县域实践调研报告》（以下简称《报告》）指出，拼多多是推动县域经济发展的重要力量之一，以拼多多为代表的新电商通过变革农产品供应链、推动农产品上行的方式找到了拉动县域经济特别是乡村振兴的密码。
《报告》提到，拼多多近年来持续深耕农村市场，支持各地立足资源优势打造各具特色的农业全产业链，建立健全农民分享产业链增值收益机制，形成了“农地云拼”“产地直销”等特色模式。比如在这次直播中推出的金乡大蒜，拼多多“农云行动”专项小组就曾专门前往山东省金乡县，为当地中小商家和农户进行“一对一”定向运营指导。
今年5月，“农云行动”小组针对性地批量对接当地优质供应链，对优质新农人进行小规模辅导。平台实行农产品零佣金政策，助力农产品“产消直连”，不断优化中间补两头，让利农民和消费者。
物流快递是困扰当地商家的一大难题。商家从当地发货，存在物流成本高、消费者等待时间长等问题。对此，拼多多积极对接仓储、冷链等专用农货物流体系，提供全链路的农产品上行基础设施服务。“快递送达消费者的时间大幅缩短，综合运费也会便宜一点，比如5斤装的大蒜运费会便宜1—2角钱。通过拼多多‘一对一’针对性辅导，我们更深刻地了解了平台的流量分配、发展方向及下一阶段活动扶持政策，更有利于我们商家在平台销售运营。”金乡县华能经贸有限公司相关负责人李见表示。
除了金乡县，“农云行动”小组目前已深入山西运城、四川成都、陕西西安等水果大产区以及云南嵩明鲜花、湖北潜江小龙虾、福建霞浦海产、山东金乡蔬菜、苏州大闸蟹等特色农产品，为当地商家提供电商运营专场培训及“一对一”定向运营指导，推动农特产品标准化、品牌化、数字化发展，建设数字化新供给体系，打造更具韧性和竞争力的数字化农业全产业链。
县域电商“拼”向全球
12月15日下午，在《了不起的中国县》直播前的几个小时，拼多多副总裁侯凯笛受邀在《“县”在说》中发表了16分钟《“拼”出县域电商新精彩》的主题演讲。这次演讲，侯凯笛向大众讲述了拼多多在助力县域现代化发展上的三件事：架桥、破壁、扬帆。
架桥，即建立从小农户到大市场的“桥”。拼多多首先探索出“农地云拼”模式，传统生产模式下的分散农田，在云端被拼成一个虚拟大农场，消费端临时分散的需求被拼成集中确定的需求，以“包裹”为颗粒度，让农田直连写字楼、小区，让原产地直连消费者餐桌。
破壁，即拆掉科研与市场之间的墙。拼多多设立“百亿农研”专项，致力于推动农业科技进步和科技普惠。在农业发展技术方面，拼多多通过支持多项赛事以赛促研，推动农业科技创新与转化，提升农产品产量和品质，利用科技赋能乡村数字化转型。比如支持“科技小院”赛事，将产学研融合，并应用到具体的生产中，帮助农户提高产量和品质。
扬帆，即扬起中国制造出海的帆。一年多来，多多跨境推动优质产品进入了北美、大洋洲、欧洲、亚洲40多个国家和地区。
侯凯笛表示：“拼多多是互联网发展的受益者。在新阶段，我们将全面推进高质量发展，持续推动高质量消费、高质量供应、高质量生态三项重点工作齐头并进。在此，我们期待与更多‘兴农人’携手，钻研社会责任大课题，努力为农业农村现代化和乡村振兴贡献力量。” （方向）