□石榴云/新疆日报记者 张小宓
新疆文创产品和旅游商品在设计、开发和运营方面，有哪些优势和困惑？如何出圈更好发展？11月24日，在乌鲁木齐市举行的创意人才赋能新疆文旅产业发展专场交流活动上，国内文化创意领域专家和优秀文旅创意人才代表就此问题展开了交流讨论。
“好的文创设计师，是一名好翻译。”北京上品极致产品设计有限公司创始人、高级工艺美术师周林说，文创产品的设计与开发是对文化再利用的一种方式，由设计师担任翻译，将文化通过产品展示给顾客，让这些文化元素进入大家生活。
这是周林第三次来新疆。24日，他专程去了新疆国际大巴扎，看各种有特色的新疆礼物，还购买了木勺、木碗等纪念品。
在周林看来，文创产品是一种载体，传递出来的不仅是某一个物品，更是一种精神、一种情绪。文创可以分为3个层次。第一个层次是将好看的图案放在帽子、水杯等现有产品上。以前传统文创是“老三样”，就是围绕着公仔、闹钟、手机壳等物品转。现在的文创产品则围绕着创新、跨界联名，不仅是简单创造一个形象，还要进行文化再加工和创作。周林建议，新疆的文创可以重点围绕第二、三个层次，即围绕新疆独有的非遗、文物和特色农产品进行创作，或者是重新创造IP，以新疆礼物为载体来告知大家新疆有什么。
新疆地大物博，南北疆都有不同的风景和民俗，可以结合此景此情此人，挖掘和打造不同的文创产品和旅游商品。周林对“雪怪阿乐”印象深刻，“有亲和度，很友善，给大家留下视觉记忆点，为今后延伸增加了可能。新疆各地都可以打造不同的IP，重新梳理文化脉络，讲好故事。”
在和新疆文创、旅游纪念品企业的交流中，周林发现不少企业都有自己的特色和亮点，“新疆是一个文创的富矿，相信新疆一定会打造出更多好的文创产品，让大家认识和了解新疆。”