□石榴云/新疆日报记者 贾春霞
10月10日，位于乌鲁木齐市水磨沟区的天山明月城闭街“修炼”，冬季将开放冰雪游活动的消息让人充满期待。“那个时候可能我们看到的是另外一个世界，会不会看到各种各样的冰雕？像童话中的冰城，真的有点迫不及待了！”网友“7818203024”在社交媒体上发文。
“明月出天山，苍茫云海间。”这个夏天，取名于李白诗句的天山明月城以超高颜值、超强品质强势出圈。这个乌鲁木齐市首个沉浸式汉唐西域风情文化旅游休闲街区，自6月22日开街以来，火爆效应一直延续到10月份。截至闭街，共接待游客225万人次，营业额3600万元。它是怎么横空出世的？为什么能火出圈？怎么做才能持续火下去？近日，记者带着这些问题，进行采访，探寻这条街的流量秘籍。
投资6000余万元60天建成
夜色渐浓，天山明月城华灯熠熠，流光溢彩。唐风古韵的建筑风格、温婉柔美的古装表演、憨态可掬的唐元素文创、极具特色的雪莲花灯……漫步其中，潮流与传统文化相融，历史与现代科技碰撞，中华优秀传统文化的独特魅力由内而外散发出来，让人沉醉。
不同于大多数不夜城，天山明月城并非建在繁华区，而是由水磨沟区工业园食品产业园区转型升级而成，位置偏僻不说，周边并没有成熟的配套设施。对此，天山明月城投资方新疆创博文化旅游投资有限公司总经理张磊解释：“位置虽偏，但胜在周边可利用场地大。”
为了确保项目成功，他们请来具有多地不夜城打造经验的西安锦上添花文旅集团，按照市场化模式，积极引入社会资本，市场化立项、市场化建设、市场化招商、市场化运营。
天山明月城占地面积176亩，共有18个单体建筑，是集餐饮、住宿、休闲、娱乐、歌舞演艺为一体的综合性文化旅游项目。目前开放的“T”字形特色街区，东西长285米，南北长185米，通过文化故事提炼、沉浸式场景还原、“舞台+互动+表演”等方式，呈现集文化体验、美食畅享、民俗娱乐、文创潮玩等于一体的沉浸式汉唐西域风情，打造夜与美的璀璨之城。
值得注意的是，该街区从开始建设到运营，只用了60天时间，投资6000余万元，在全国类似项目中建设时间较短、投资额较少。“在确保建筑安全的前提下，使用构筑物形式建设，大部分建筑只用于欣赏，所以能在短时间完成。”张磊说。
由于定位准确，天山明月城开城第一天，吸引近5万人前来打卡，抖音、头条等平台相关话题一天内播放量过千万次、浏览点击量过亿，可谓瞬间点亮全城、燃爆全网。后续，天山明月城高开稳走，7月在高德指南出游榜热门景点中，位列乌鲁木齐市TOP1，热度遥遥领先。
乌鲁木齐文旅夜游新地标
演艺之外，天山明月城里，椒麻鸡、热干面、螺蛳粉、小龙虾、淄博饼夹串、河北非遗吹糖人、唐猫脸谱、汉唐裳影……街边78家店铺，汇集了美食、演艺、潮玩、文创、网红装置等众多时下新兴创意业态，将传统与现代相融合，既有新鲜体验，又能落地生根，为游人带来了独特的“烟火气”。
商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，在旅游人均消费方面，夜间消费额至少是白天消费额的3倍。夜经济在提振消费、扩大市场、带动周边文旅资源串珠成链等方面作用显著。天山明月城之所以火爆出圈，除了“文化味”，还有“烟火气”。
“随着旅游消费升级，传统逛景点的旅游项目以及千篇一律的表演形式已无法满足游客，人们更重视互动性、体验性强的产品。”乌市水磨沟区商务服务中心主任李云认为，天山明月城集文化、旅游、餐饮、购物、娱乐等多种业态于一体，以体验消费为特征，通过文化展示、情景再现、情景演绎、创意科技等手法，赋能新疆文化，与传统步行街、夜市区别开来，全方位满足了市民和游客精神文化消费升级需求。
游客逛天山明月城，不只是简单“吃吃吃”“买买买”，更多获得感来自于文化盛宴带来的精神享受和沉浸式体验。漫步天山明月城，街区内一街一景、挑檐画壁、灯盏琉璃、花影流动，将大唐盛世繁华体现得淋漓尽致。唐宫乐伎、燕雀相贺、琴瑟仙女、簪花仕女图、时间的秘密、鸣声望月等一大批生动活泼的演艺活动陆续上场，实现了建筑空间与艺术活动的完美结合，赋予街区活的灵魂，为游客带来全方位、沉浸式的文旅体验。
“汉唐古建筑街巷，梦幻的灯光装置，随处可见的花灯，随手拍都特别出片。穿着汉服走在这里，有种光影交错、梦回千年的感受，好像穿越到汉唐盛世。”10月7日，微博用户“雅蕾娇”发布“夸爆天山明月城！一秒重回汉唐盛世”一文，感叹天山明月城给自己超赞的游玩体验。
虽然地处偏僻，开业后，当地有关部门不断完善配套服务，设立停车场，可同时容纳6000余辆车，开通两路市内直通车，节假日期间延长交通车运营时间，让更多人产生游玩动机。
“街上挂的灯笼色彩要丰富，因为年轻人喜欢不同风格；网络力争全覆盖，因为游客随时要发抖音、玩游戏；街区要有志愿者引导，因为游客对这里的分布不熟悉……”西安锦上添花文旅集团天山明月城项目经理乔亮说，他们深入挖掘本地文化特色、寻找传统和现代的融合点，积极借助网络的传播优势，不断创造有特色、有人气、有流量的文化符号，量身定制服务，让来自各地的游客收获被理解的幸福感。
遍地不夜城，这里何以“长红”
全国夜间街区人流量最大的西安大唐不夜城，将传统文化通过创新形式表达，满足了游客的期待。乘着夜经济的东风，大宋不夜城、南宁之夜、木兰不夜城、青海湖之夜、沙湖不夜城等拔地而起。在遍地生长的不夜城中，天山明月城高开稳走，今后将如何留住热度？
专家认为，不夜城可以有很多，关键是要有地域文化特色。西安大唐不夜城的模式可以借鉴，但想要高质量发展，在吃、喝、玩、购的骨架之下，还得有当地特色的城市文化、城市故事的血肉作为支撑，做好细节管理，改善用户体验，将其打造成“本地人常去、外地人必去”的“长红景点”。
乔亮介绍，天山明月城以新疆特色文化资源为依托，通过“文化+美食”“文化+演绎”“文化+娱乐”“文化+灯光”等模式，展示汉唐文化和地域文化的融合，让市民和游客穿行在多彩瑰丽的新疆文化画廊中，时时处处感受中华文化的博大精深。
“天山明月城绝不仅仅追求一时的红火，而是要有持续性的热度和稳定的客流。为此，我们对项目长期、持续的打磨和塑造，对业态、餐饮、演出适时更新，持续给人新鲜感。”张磊说，街区打造的各类艺术文化表演每两个月更换一次内容，开街以来，相继举办国潮电音万有“音”力、通关文牒集章打卡、狮王争霸舞狮表演、“情系中秋 月满天山”2023首届中秋万人赏月大型文化活动等，促进了旅游与文化在更大范围、更广领域、更高层次上的深度融合，使不同人群在不同阶段都有不同的新鲜感。
新疆财经大学旅游学院会展经济与管理系副教授颜璐认为，未来，天山明月城应以新疆故事为本，汉唐风情为媒，非遗展示为擎，通过主题广场、主题区、主题设施、主题活动等，深入挖掘新疆特色文化资源，用丰富多变的玩法，时尚美观的造型，打造高质量旅游产品和消费场景，以满足游客多元化的消费需求。
“目前，天山明月城进入到下一阶段基础配套设施完善及部分项目开发建设中，以提供更优质的文化旅游体验产品，打造更加精彩的文娱项目。”张磊说，为补齐白天游玩项目不足的短板，他们将优化天山明月城二期现有的经营项目，使其与一期“T”字形特色街区贯通一体，打造白天游玩、体验在二期，夜间沉浸式游玩、住宿在一期的文旅综合业态，引发文旅消费新热点。