□石榴云/新疆日报记者 唐堪东
在库尔勒市举行的自治区第七届残疾人运动会暨第四届特殊奥林匹克运动会闭幕，来自阿勒泰的观众叶尔泰·居玛打算去博斯腾湖、罗布人村寨等景区景点游览，“特别想看看与北疆不一样的大漠风光和风土人情。”
8月8日—15日，巴音郭楞蒙古自治州举办了自治区第十四届运动会，是组别设置最全、项目设置最广、参加人数最多的一届自治区运动会；8月20日，2023焉耆流沙河半程马拉松赛在焉耆回族自治县举行，1.2万余人参赛，创造新疆单场体育赛事参赛人数最多的纪录……密集举办的大型体育赛事，不但带动大众体育运动火热，也有力激发了当地旅游业的活力。数据显示：今年8月，巴州接待游客471.51万人次，同比增长325.28%；实现旅游收入29.52亿元，同比增长561.85%。
不仅仅是巴州，今年以来，在阿勒泰市等地举行的自治区第一届冬季运动会吸睛无数，时隔多年重启的2023中国环塔（国际）拉力赛火爆全网，被称为新疆版村BA的“和美杯”乡村篮球总决赛在洛浦县引发万人空巷……一场场精彩的竞技体育和群众赛事，既吸引了数以万计的观众，也激发了人们“因一场赛事赴一座城旅游”的热情。体育赛事带来的“流量”，在人们的热情和好风景加持下，转化为文旅消费的“留量”。
环塔拉力赛、环赛里木湖公路自行车赛作为新疆“体育+旅游”融合的典范，备受国内外骑手、赛车手、车队以及专业媒体的关注，赛事影响力逐年提升，成为宣传新疆的一张名片，还拉动了各地州市的旅游和消费，为促进新疆旅游高质量发展添柴加火。据2023中国环塔（国际）拉力赛官方数据，5月19日至5月23日赛事途经阿克苏地区期间，当地接待游客50万人次以上，日均带动消费5000万元以上，实现旅游收入2.7亿元；5月26日至6月1日途经和田地区期间，当地累计接待游客44.38万人次，实现旅游收入2.34亿元。
今年以来，南北疆举行了20多场马拉松赛。通过注入马拉松文化元素，各地不断推出高品质路跑赛事和活动，新兴的跑步爱好者向往地、打卡地不断涌现。比如，8月举行的2023巴楚红海马拉松，带动当地90余家宾馆入住率达90%以上，大中型宾馆基本满房。2000余名参赛选手中，疆外选手超过30%，他们乘飞机或火车来参赛，不少人打卡当地及周边景点。巴楚县副县长、上海援疆前方指挥部巴楚分指副指挥长林岩松表示：“在我们看来，这不仅是一场体育赛事，也是一个宣传城市形象、激发城市精神、推动城市发展的契机。”
据悉，仅第三季度，全疆各地就开展体育类活动56项，包括50公里自行车赛、汽车越野大赛等。自治区体育局相关负责人说，新疆坚持把发展体育事业作为深入开展文化润疆的重要举措，群众体育、竞技体育、体育产业协调融合发展的同时，各族群众热爱体育、参与体育的氛围空前浓厚，体育与旅游融合发展成为新趋势。体育赛事正成为带动各地旅游、餐饮、住宿、文创、农特产品等行业的发展，拓宽当地人民群众增收渠道的重要抓手之一。