蜿蜒的塔里木河、浩瀚的塔克拉玛干沙漠、茂密的胡杨林……5月的尉犁县罗布人村寨景区，景色宜人、游人如织。5月19日，2023年“5·19中国旅游日”新疆分会场活动将在此举行。届时，这里将举办罗布人村寨迎客及祈福仪式、捕鱼表演、非遗展演、美食烹烤盛宴、沙漠步鞠、文创产品展销、网红直播带货等系列活动，嘉宾和游客可参与其中，沉浸式感受多元一体中华文化的魅力。
和罗布人村寨景区一样，在巴音郭楞蒙古自治州，各地各景区都出现游客如云的景象。今年以来，为打响“丝路山水、壮美巴州”品牌，巴州好戏连台、节庆不断，吸引了大量游客，1—4月，累计接待游客716.35万人次，同比增长57.67%；实现旅游收入33.99亿元，同比增长52.29%，保持高速增长的良好势头。
“今年，巴州积极推进文化和旅游深度融合发展，扶持壮大文化和旅游经营主体，加强文化旅游体制机制建设，实施旅游兴州战略，促进旅游业发展、提振消费。”巴州文化体育广播电视和旅游局有关负责人说。
深入推进文化润疆
巴州历史悠久、文化灿烂、物产丰富、资源富集，古丝绸之路北、中、南3条干线均通过巴州，遗存大量文物古迹，见证了新疆各族人民与全体中华儿女一道共同开拓辽阔疆域、书写悠久历史、创造灿烂文化、培育伟大精神的历史过程，在这个历史过程中，巴州各族儿女始终和祖国同呼吸、共命运，逐渐形成具有丰富内涵和鲜明时代特征的楼兰文化、东归文化、屯垦文化、马兰文化、石油文化，留下众多非物质文化遗产，极大丰富了全域旅游的内涵。
遍布巴州的657处不可移动文物是新疆历史文化最好的名片。西域都护府和孔雀河烽燧群、楼兰故城、阔纳协海尔古城、卓尔库特古城、米兰古城、七个星佛寺、霍拉山佛寺等文物遗址是新疆历史发展的见证和全域旅游的精品景区。
巴州地域广袤，风光独特，从昆仑之丘到罗布泊洼地，从天山雪岭到博湖之滨，绵延遍布着河川绿洲、大漠戈壁和城镇乡村的四季美景，有125种旅游资源类型（占全国旅游资源基本类型的80.6%，新疆的96.1%），是新疆乃至中国旅游业未来发展最重要的资源潜力区之一。
今年以来，在自治州党委和政府的坚强领导下，在自治区文化和旅游厅的指导帮助下，巴州文旅部门紧紧围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，认真落实旅游兴疆战略部署要求，大力实施文化润疆，推动文化和旅游深度融合发展。
如今在巴州，无论走进城市居民家里还是农牧民家中，大都能看到墙上贴着一张精美的2023年巴州旅游年历。今年，巴州共免费发放了30万份旅游年历。这些以巴州著名景区为主题、“飞”入千家万户的旅游年历，有效宣传了巴州历史文化及秀美风光。
而这仅仅是巴州推进文化润疆的诸多措施之一。今年以来，为大力弘扬传承中华优秀传统文化，推进文化润疆，巴州实施“十大工程”26项举措，推动中华文化元素和标志符号进入公共文化场所和景区，打造中华文化园示范点5个，其中2个已建成、3个将于6月底前完工；设计“丝路山水、壮美巴州”中华文化视觉形象符号，植入社会教育、城市建设、文化旅游等各领域；加强文化艺术创作与交流，组织召开2023年巴州艺术创作规划座谈会；打造独幕剧《大唐烽燧》，完成国家级非遗代表性传承人纪录片6部；组织艺术表演团体下基层演出304场，惠及群众35.32万人次，巴州乡村文艺小分队开展演出1891场，惠及群众27.22万人次。
同时，元旦、春节、元宵节期间，巴州以线上线下相结合的方式，分别举办了迎新年诗歌会、书画展、跨年晚会、“线上云春晚”、春节“乡镇七天乐”、“村晚”、“玉兔呈祥迎新春 博物馆里过大年”、烟花秀、社火等年味十足、精彩纷呈的群众文化活动，营造团结稳定、喜庆热烈、欢乐祥和的节日氛围；启动“丝路山水、壮美巴州”2023年巴州百日广场文化活动竞赛，极大丰富了各族群众精神文化生活；举办“新疆是个好地方——让我们舞起来”2023年自治州广场舞大赛；开展“伟大征程”——自治州学习宣传贯彻党的二十大精神美术作品展及各县巡展活动；做好第七次全国公共图书馆评估定级自治区专家组到巴州开展实地评估工作。1—4月，全州开展线上线下群众文化活动2547场，惠及群众178.06万人次。“四馆一站”免费开放惠及群众123.64万人次。
在推动文物保护利用方面，巴州博物馆楼兰历史文物展厅改造升级完成，加快尉犁县孔雀河烽燧遗址保护利用、博湖县生态博物馆等项目建设，七个星佛寺、拉依苏烽燧等文物遗址展示利用基础设施得以完善；申报米兰遗址、扎滚鲁克古墓群、巴仑台黄庙古建筑群、七个星佛寺遗址4个全国重点文物保护单位以及托乎拉克庄园、乞尔其都克遗址、若羌河口遗址、瓦什峡遗址4个自治区级文物保护单位的安全防护工程项目等。
丰富多彩、意义深远的文化活动、文化建设，也为以文塑旅、以旅彰文奠定了深厚基础。
推动文旅深度融合
骑骆驼、骑马、品美食、滑沙、刁羊、斗鸡……“五一”假期，若羌县瓦石峡镇的沙漠巴扎“开张”了，游客们开启了“逛吃狂购嗨玩”模式，尽情体验火热沙漠巴扎，享受美好生活。4月29日—5月3日，巴州累计接待游客86.17万人次，同比增长87.30%，较2019年同期增长49.65%，实现旅游收入6.65亿元，同比增长85.91%，较2019年同期增长43.39%。
这组亮眼数据的背后，是巴州上下对旅游产业的大力支持和付出。“五一”期间，巴州各县市启动2023年百日广场文化活动竞赛，并积极发挥文艺小分队作用，以村、社区为阵地开展丰富多彩的文艺活动，通过“音乐节+乡村市集+特色美食”等多种形式，为广大游客打造一场“文旅+民宿+美食”的盛宴。全州共开展贴近群众生活、形式多样、积极向上的线上线下文旅融合活动188场，线下参与群众50余万人次，线上参与人数201.12万人次。
同时，各县市聚力提振旅游消费，加快恢复市场活力，积极探索“夜经济+城市及乡村文旅活动”新产品，充分展示巴州特色和多元文化魅力，满足游客多层次体验需求，扩大“丝路山水、壮美巴州”品牌影响力。此外，各县市还推出各项惠民措施让利游客，激发消费热情，拉动了以旅游为龙头的第三产业活跃度。各景区共发放消费券等消费补贴55万元，带动旅游消费980万元，星级旅游饭店、民宿入住率均超85%。
“五一”期间旅游市场的火爆，是巴州今年大力推进文旅融合的成效之一。今年以来，巴州紧扣“以文塑旅、以旅彰文”，推动文旅深度融合。
坚持将中华传统节日与节庆活动相结合。开展“我们的节日”系列文化活动，在春节、元宵节、清明节等传统节日期间，策划组织形式多样、内容丰富有主题的线上线下活动，营造浓厚文化氛围。利用各级文化馆、图书馆、美术馆等公共文化平台，策划开展活动，将中华传统节日的丰富内涵普及给各族群众。
坚持将传承中华优秀传统文化与加强民族团结相结合。围绕中华优秀传统文化融合巴州地域民俗风情，组织开展社火、灯会、“千人共舞广场秀”大型麦西热甫等活动，让中华优秀传统文化浸润人心，促进各族群众交往交流交融。结合文旅活动制作中华传统节日海报、视频，利用公众号、微信、抖音等新媒体宣传推广传统节日文化。
坚持将弘扬中华优秀传统文化与“24节气进课堂”活动相结合。会同教育部门持续开展“24节气进课堂”活动，以春夏秋冬四个季节变化为主线，通过开展春分竖鸡蛋、清明祭英烈、师生同唱24节气歌、编排24节气舞蹈、书写24节气等活动，引导学生了解相关的民俗文化，感受自然变化，激发学生探究优秀传统文化的兴趣，传承弘扬中华优秀传统文化。
坚持将弘扬中华优秀传统文化与发展旅游相结合。推动中华优秀传统文化与巴州文化旅游业态深度融合，开展捕鱼节、开湖节、红枣节、胡杨节、梨花节、杏花节及“博物馆里过大年”等活动，将文化体验与经济消费作为两个驱动力，凸显经济、文化和社会价值，注重内涵梳理、文化标注、创新转换，形成“一节一地一景一活动”遍地开花的格局，助推文旅产业高质量发展。今年以来，全州举办文旅节庆活动149场，惠及群众183万人次。
厚积薄发未来可期
从5月14日开始，巴州启动“5·19中国旅游日”倒计时主题周系列活动。倒计时期间，全州将举办20多项大型群众文旅活动，进一步激发旅游市场消费潜力，吸引更多游客参与其中，开启幸福旅程，实现全民共享旅游，推动巴州文旅发展继续提速。
如今，巴州文旅已进入加速发展期，这也是文旅产业多年持续努力，厚积薄发的结果。仅今年，巴州就在多领域突破、全方位发力——
实施重点文旅项目拉动旅游业发展。统筹推进观景台、露营地、景观廊道、交通驿站、慢行通道等旅游设施建设，推动总投资78.09亿元的44个重点文旅项目建设进度，巴州文化艺术中心、和硕县全域旅游基础设施等27个新建续建项目已开工复工。2023年巴州“三个一批”文旅重点项目27个，计划总投资42.7556亿元，年度计划投资10.0431亿元，累计完成投资3.6242亿元。
组织召开博斯腾湖全域旅游一体化发展规划论证会，对该规划及博湖县、和硕县全域旅游发展规划修编稿进行评审，目前已通过中期论证。丰富产品供给，提升旅游品质。罗布人村寨景区、且末塔中镇沙漠工业旅游区被评为“全国沙漠旅游精品目的地”，涉及轮台县、尉犁县、且末县、若羌县的6条沙漠线路被纳入“全国沙漠旅游精品线路”。
以丰富多彩的文旅活动激活旅游市场。坚持季季有主题、月月有活动，全年计划开展葡萄酒文化旅游节、库尔勒市香梨文化旅游节等贯穿全年的文旅节庆活动500场以上，目前已举办149场，惠及群众180多万人次。
强化宣传营销扩大巴州影响。提升“遇见巴州·食在巴州”特色品牌效应，围绕“丝路山水、壮美巴州”形象定位，擦亮“山水、草原、胡杨、红色、民俗”5张金名片，大力宣传巴州文旅品牌。“丝路山水、壮美巴州”2023年新疆巴州文化旅游暨葡萄酒产业专场推介会分别在西安、北京、石家庄成功举办，并与西安文旅部门签订战略合作框架协议。今年以来，在各类媒体发布巴州文旅消息1230条，节庆活动直播207场，各平台阅读量及点击量达1.8亿余次，转发量275万余次。
推出优惠措施释放旅游红利。安排资金500万元，落实《2022年—2023年巴州冬春季旅游优惠政策》《各县市及A级景区冬春季优惠政策》，召开巴州旅行社座谈会，解读旅游奖励优惠政策，激发旅游消费潜力。在各大景区景点举办夜间文旅活动，引导影剧院、文化体育场馆延长开放时间，推动夜间消费。各景区景点、星级饭店等旅游企业共推出23项景区门票减免、餐饮打折、消费返券等优惠措施，提升游客的获得感、幸福感和满意度。
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青山座座皆巍峨，壮心上下勇求索。巴州文旅系统以增强认同为目标，深入实施文化润疆，坚持以文塑旅、以旅彰文、文旅融合，传承中华优秀传统文化，继承发展革命文化，厚植社会主义先进文化，优化巴州特色文化，构建各民族共有精神家园，用心用情、润物无声，精准聚焦、持久不懈，以清醒的历史自觉、坚定的文化自信，进一步强化使命担当，全方位讲好新疆故事、巴州故事。同时，大力实施旅游兴疆战略，坚持旅游为民、旅游带动，坚持创新驱动、优质发展，整合旅游资源，进一步优化旅游供给体系，完善旅游产业结构、产品结构、产业链条，走内涵式、集约型旅游发展道路，奋力推动巴州文旅产业高质量发展。
（文/张爱琴 安梅）