□高芳
近年来，以草原游为代表的生态文旅游逐渐火爆，人们在“风吹草低见牛羊”的壮美景色中舒展心情、释放压力，感受辽阔和自由。因此，拥有丰富草原形态资源的新疆，也成为许多游客的首选旅游目的地。
新疆特殊的自然地理和气候条件孕育了独特的草原生物区系和植被类型，是生物多样性最集中的地区。全国18个草地大类中，新疆就有11个，并且个个“天生丽质”，声名远扬。新疆唯一的国家级旅游度假区——那拉提草原，因浩瀚草场和纯净的雪山、富有层次的森林和厚重的草原文化，满足了人们对“诗与远方”的追求和想象，成为新疆旅游的热点。还有“亚洲基因种子库”喀拉峻、麦田与草原共生的江布拉克，以及果子沟、菊花台、库尔德宁等，只听到名字就可以想见其美丽的牧场和草原。
拥有如此数量众多且形态各异的草原资源，是大自然对新疆的眷顾。怎样保护好这些人类净土，并让它们各显其美，带给人们美好的旅游体验，是摆在新疆草原景区面前的永久命题。
草原的空旷可以释放压力，也滋生单调。许多去草原旅游的人们都会有此体验，拍完照、骑过马、抒完情之后就无事可做了，去过一次就不想再去。这些使草原景区的进一步发展面临挑战，要化解这个难题，就必须从品牌顶层设计的角度去全面统筹。
以那拉提景区来说，坐拥雪山、胡杨、草原、沼泽、森林和哈萨克游牧人家、乌孙古迹等自然人文景观，以及机场、高速公路等便利交通，在最初被命名为国家级旅游度假区时，却因留不住人而有“差那么一口气”的感觉。当地旅游产业配套及协同较为薄弱，品牌认知不足，旅游线路零散。与全国十大草原景区相比，在网络影响力、地区旅游接待人次、地区旅游收入方面都与头部草原存在较大差距。为了走出这一困境，当地文旅部门和景区自身在近几年都做出富有成效的努力。
针对品牌形象模糊、主题不鲜明、目标消费群定位不清晰等问题，景区转变思路，提出“那拉提不跟别的地方拼草原，你来度假，草原是赠送的”。不把自己局限在单一的草原游里，而是不断丰富旅游业态、给品牌注入文化属性、提升营销层级，让前来度假的游客来了就不想走，为新疆的同类景区做出了示范。
2020年，歌曲《可可托海的牧羊人》风靡全国，那拉提景区顺势推出歌曲《那拉提的养蜂女》迅速蹿红网络。在抖音中的话题量达21亿次，并多次冲上各音乐平台排行榜。目前，那拉提景区组建专业团队自主运营管理的平台已有19个，为景区整体形象宣传和产品推广奠定良好基础，也更加贴近游客。现在，它不仅成为摄影爱好者的创作基地，也成为网红达人的孵化基地。
目前，国内旅游正处于观光旅游向观光旅游和度假旅游双轮驱动的发展时期。从观光游，再到如今延长体验感的休闲度假式旅游，是新疆草原旅游都会面临的发展阶段。休闲度假旅游不同于观光旅游，旅游人需要换一种理念和思路。景区需要提升产品质量，而不仅仅是提升景观；休闲需要产品体验性，度假需要生活沉浸化；旅游者已经有心慢下来、停下来，旅游规划者、投资者、经营者也必须慢下来，精打细磨一些匹配当下旅游休闲度假市场的“慢”产品、“精”产品和“高质”产品。克服旅游体验的表面化、浅层次，增加旅游产品的代入感、参与感和互动性。
又是一年春好处，来新疆的大草原做个美梦吧。