去天山天池体验“冰冻三尺”的灵山圣水，在江布拉克畅享缤纷雪季，来玛纳斯国家湿地公园让心情与天鹅一起飞翔……
2022—2023年冰雪旅游季，昌吉回族自治州全力打造以“昌吉的冬日·别样的温暖”为主题的冬季旅游品牌，发挥得天独厚的冰雪资源禀赋，大力发展冰雪旅游和冰雪运动，依托乡村民俗旅游发源地特色优势，搅热“冷资源”，激活冰雪产业新动能。
下好冰雪“先手棋”
雾凇云杉、冰冻河湖、广袤雪野……绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山。
为贯彻落实自治区党委决策部署，深入实施旅游兴疆战略，进一步打响昌吉州冬季冰雪旅游知名度，昌吉州坚持“引进来”和“走出去”相结合，真金白银扶持冰雪旅游高质量发展。
2022年12月13日，昌吉州如期兑现了2021—2022年冬春季旅游市场和2022年夏秋季旅游市场营销奖补资金，并面向疆内重点旅行社、州内重点旅行社发布《昌吉州2022—2023年冬春季旅游市场营销奖补办法》《昌吉州今冬明春推动冰雪运动和冰雪旅游高质量发展的措施》等内容，并提到“巩固‘引客入昌’常态机制，加大旅游市场主体拓展奖励支持力度”，主打“冰火两重天——冰雪+温泉之旅”特色体验项目等内容，为旅游行业的持续回暖复苏注入“强心剂”。
2022年底至今年初，昌吉州通过线上线下双渠道累计发放13512张冰雪运动消费券，为全州群众乃至外地游客送上新年大礼。针对2022—2023年冰雪旅游季，昌吉州以“昌吉的冬日·别样的温暖”为主题，推荐18个A级旅游景区名录、6个S级滑雪场和2家旅游企业、17家星级旅游饭店以及“旅游+”示范点、8家星级农家乐，为游客游览昌吉提供参考；以“爱新疆·游家乡”为主题，先后前往吐鲁番市、哈密市、库尔勒市、克拉玛依市等重点客源市场开展5场冬季冰雪旅游宣传推介会，推动形成区域旅游联合机制，促进文旅市场快速回暖，全力构建冰雪旅游高质量发展新格局。
借助媒体强大影响力，为冰雪旅游蓄势聚能。2023年春节期间，昌吉州冬季旅游强势回归，频繁出镜各大媒体平台。其中：中央媒体报道8条，区级媒体报道30条，网络达人及网友发布信息300余条，各平台直播25场。人民网、网易新闻、央广网等6家中央媒体和商业媒体发布《乐享天池雪趣》《新疆玛纳斯县：社火耍出幸福年味》《吉木萨尔县泉子街镇阳光冰雪文化节开幕》《天山天池·漫山遍野雾凇花》《冬日新疆天池·雪映云杉宛如水墨画卷》等多篇报道，阅读量及点击量达到300万+，转发量90万余条，形成强有力的传播声势，取得了良好的传播效果。
2022年下半年，昌吉州聚焦发展冰雪游、避暑游、景区游、湿地游和乡村游，编制出台《关于进一步推进昌吉州全域旅游高质量发展的实施意见》，加快构建全域旅游产业体系，全面推进旅游业转型升级。
冰雪搅热旅游市场
冬日庭州，分外妖娆。搭乘游览观光车，沿着天山天池风景道一路向前，宝塔似的云杉犹如忠诚的卫士矗立于山巅之上；乘坐马牙山索道，向下俯瞰，瑶池在白雪的映衬下，显得美丽又神秘。
2022年12月以来，昌吉州各类文旅活动高潮迭起，冰雪运动场所人气飙升，大众参与热情越来越高。春节假期，昌吉州累计接待游客65.82万人次，同比增长21.01%；实现旅游收入3.9亿元，同比增长23.86%；52家3A级以上景区接待游客18.64万人次，实现旅游收入1348万元。其中，天山天池景区接待游客2.68万人次、同比增长12.3%，实现旅游收入1341万元、同比增长40.4%；江布拉克景区接待游客1600余人次；天山天池国际滑雪场接待游客7200余人次；昌吉市努尔加滑雪场接待游客6700余人次。
进入天山天池景区欣赏大自然的鬼斧神工，前往天山天池国际滑雪场体验“速度与激情”，顺便去往五江温泉城休憩用餐……这条旅游精品线路已经成为许多首次前往阜康市旅游游客的最佳选择。
春秋之旅国际旅行社导游范彩平近一个月来已承接上百单天山天池景区游览业务。“从春节到目前，我团里来自辽宁、河南、山东、广东等省份的游客较多，70%以上的游客是第一次来昌吉州旅游，他们对景区风景和服务都非常满意，还向我打听昌吉州其他游玩胜地。”范彩平说。
一位上海游客表示，虽然在出发前已经做好了旅游攻略，但还是担心景区太大跑错路，就在网上预订了旅行社的跟团游，希望能够看到新疆的更多美景，品尝到正宗的新疆美食。
为了提升游客体验感，实现游客留下来、留得住，阜康市推出“冰雪阜康 冰至如归”六大冬春旅游精品线路和经典旅游产品。各大景区联动推出“套票游”“免票游”“趣味游”等系列新春文旅优惠活动，吸引了越来越多的游客进入景区、雪场，感受冰雪旅游的独特魅力。
“这里的雪景震撼人心，滑雪场配套设施也很齐全，能满足我们滑雪和拍摄双重需求。”第一次来天山天池国际滑雪场体验滑雪的昌吉市游客詹淇雯和朋友对滑雪运动充满期待，两人还在雪具大厅滑雪指导服务中心预约了滑雪教学服务。
“今年，天山天池国际滑雪场投资1.5亿元新增了索道、魔毯，对滑雪场道路、停车场、餐饮、住宿区进行全面提升改造，冬季以来每天客流量稳定在1600人次。”2022年12月25日，天山天池国际滑雪场营销总监李刚介绍。
据悉，为积极响应“巩固拓展三亿人参与冰雪运动成果”的号召，昌吉州文化体育广播电视和旅游局与州教育局牵头主办中小学生（青少年）冰雪冬令营活动，来自福建、山西和昌吉州各县市共计80名青少年相聚天山天池国际滑雪场、昌吉市努尔加滑雪场，进行了为期6天的素质拓展训练，充分体验冰雪运动的乐趣。
因旅游景区气温较低、路程较长，天山天池国际滑雪场继续细化服务，在昌吉市和乌鲁木齐设置专线车辆，帮助游客尽快进入滑雪场，优化了游客体验。
千里冰封，万里雪飘。魅力昌吉的冰雪之旅，不只是看看风景、玩玩雪。这个冬季，昌吉州各县市文旅局频频“出招”，开展了一系列丰富多彩的雪地文化旅游活动，雪地温泉、观赏冬捕、品尝美食、体验民俗等更为多元化、深层次的旅游体验让游客流连忘返。
阜康市举办“冰雪VR 快乐无限”数字阅读体验、“冰雪嘉年华”全民狂欢冰雪体验之旅、“探秘侏罗纪 打卡硒温泉”——五江温泉城、“科技赋能 别样温暖”——飞览天下·新疆会客厅等9大活动，以“旅游+”融合业态吸引八方来客。
吉木萨尔县的千佛洞冰雪嘉年华活动、呼图壁县嘉泰牡丹园冰雪乐园亲子冰雪游、新疆农业博览园的游园赏花、果蔬采摘等自然研学活动、木垒哈萨克自治县的雪上刁羊、赛马会、塔兹猎犬速度赛、社火表演等丰富多样的民俗文化旅游项目，还有玛纳斯县国家湿地公园宜人的自然风光，都吸引了大批游客和拍客前去打卡。今年春节期间，昌吉州共举办线上线下文化旅游活动100多项，1100多场次，参与人数60万余人次。
缤纷多彩的乡村文化旅游活动也为昌吉州冬季冰雪旅游再添一把“火”。冬春旅游季，昌吉州各县市以节造势、以文塑旅，打造具有昌吉特色的乡村旅游项目，让乡村也成为户外运动和赏冰乐雪的好去处。
激活冰雪经济新动能
冰雪旅游极大程度带动了餐饮、酒店、名优特产等相关产业的发展，冰雪经济发展红利正逐步释放。
阜康市五江温泉城毗邻天山天池景区，紧邻天山天池国际滑雪场，是集餐饮、住宿、游玩于一体的度假场所。今年初，这里迎来客流小高峰。五江温泉城接待大厅内人头攒动，方言交织。许多从天山天池景区游玩返回的游客拎着行李等待办理入住。五江温泉城总经理助理覃孔林说：“春节假期温泉城客房爆满，有来自乌鲁木齐、昌吉周边的游客，也有克拉玛依、奎屯等地的游客，每天接待4000人次左右。”
步入昌吉市亚中名优特创智城，一家家具有新疆特色的商铺紧挨在一起，店铺内陈列着各种形状的和田玉石、鲜艳的民族服饰、小巧精致的民族工艺品和独具昌吉特色的优质农副产品。巴旦木、核桃、红枣、杏干……各种特色干果堆成小山，标有“新疆礼物”的干果礼盒塞满货架，这一站成为疆内外游客购买新疆特产的首选地。
新疆亚中集团物业服务有限公司策划总监杨川说：“采购中心入驻40多家商铺，整个冬季销售额在2000万元左右。我们还与中通、邮政、顺丰等几大快递公司合作，游客进店采购新疆特产随时都能打包邮寄。”
体验了高档餐厅、星级饭店的周到服务，许多游客选择前往静谧的乡村，探寻农家小院里的美味佳肴。“朋友们，我家的牛肉丸子都是纯肉手工制作。”呼图壁县园户村镇三工湖村金氏古榆农家院里传来负责人张秀梅的欢笑声，她对着简易的直播设备向网友推介自家的秘制辣椒酱、杂粮饼、牛肉丸子等特色美食。3名工作人员正忙着核对发货信息、打印快递单号、张贴快递标签。张秀梅说：“今年1月，我们线上线下总营业额达到100万元，还有许多游客慕名前往农家院购买特产大礼包。春节期间，农家院的宴席桌位都被游客提前预订一空。”
冰雪旅游之于昌吉州的意义，是将游客的体验和评价转化为社会效应和经济效应，充分体现了冰雪资源的价值。
“2023年是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年,是实施‘十四五’规划承上启下之年。昌吉州将继续在‘冰天雪地也是金山银山’发展理念的指引下，因地制宜发展冰雪产业全链条，以美丽景色、优质服务、深厚人文底蕴吸引八方来客，让‘冷资源’持续释放出‘热效应’。”昌吉州文化体育广播电视和旅游局党组相关负责人说。
（杨鹤 刘金秀）