生活中，不少消费者都有过这样的经历：被广告上醒目的优惠宣传、亮眼的功效吸引，实际消费后才发现，那些宣传的优惠却暗藏诸多限制。今年以来，银川市市场监督管理局针对靠玩“文字游戏”误导消费者、扰乱正常市场竞争秩序的广告乱象，开展提示性用语广告乱象专项清理整治，严格监管规范广告发布行为，保障消费者合法权益。
靠“文字游戏”误导大众的广告乱象，长期以来扰乱消费秩序、侵害消费者权益。对消费者而言，不对称的广告信息极易引发冲动消费，事后维权困难，屡屡陷入“宣传美好、体验打折”的消费陷阱；对市场而言，投机取巧的违规营销会让诚信经营的商家陷入被动，形成“劣币驱逐良币”的不良风气，扰乱公平竞争的市场秩序。银川市精准施策、靶向治理，聚焦民生高频消费领域，梳理出大小字误导、绝对化用语滥用、虚假引证宣传等六大突出问题，实现治标更治本的治理效果，更传递出监管护航民生、守护诚信市场的坚定态度。
消费稳则经济稳，诚信兴则市场兴。小小的广告文字，承载的是市场信用，关乎的是民生福祉。监管部门须持续保持执法高压态势，紧盯新兴营销模式和隐形违规行为，让广告宣传有章可循、有规可依；各类市场主体也应坚守诚信经营底线，摒弃投机侥幸心理，自觉规范宣传行为。唯有持续以严监管破除营销套路、以硬规范筑牢诚信根基、以共治净化消费生态，才能让虚假宣传无处遁形，让消费者安心消费、放心购物，持续激发消费市场活力。