本报讯 （记者 王文革）“现在逛商场，不只是购物消费，还能收获满满的情绪价值。”近日，银川市民姜女士走进新华商圈重装开业的国芳里，切身感受到老商场的蜕变。以往单一的商品陈列专柜悄然不见，“山野风”森系休闲空间、雅致屋顶花园、多元化生活集合店等错落分布，一步一景让传统商场焕发新貌。今年以来，针对传统商圈业态老化、新消费场景供给不足等痛点，兴庆区以政企协同、商圈升级、消费运营、首店招引等为抓手，通过“一商圈一方案”推动商业主体转型升级，发展体验经济，让老商圈盘活存量、引来新客源。
全新亮相的国芳里进行了品牌迭代，183个品牌中多为新引进品牌，其中，27家为宁夏首店、23家为餐饮首店。“我们专门划出近1500平方米空间打造免费休闲休憩区域。招商团队赴外地逐一拜访品牌，精心打造‘漂亮饭’餐饮区，并配套儿童卫生间、宠物卫生间、免费手机充电接口等便民设施，让顾客有更加舒适的消费体验。”宁夏国芳百货购物广场有限公司营销部相关负责人郝根介绍。
“现在消费更理性了，但还是愿意为放松、体验和新鲜感买单。”消费者陈先生说。针对消费新需求，新百旗下CCmall瞄准年轻消费群体，新百中心强化高端美妆和国际户外品牌，老大楼店则向适老化商场转型。银川新华百货商业集团股份有限公司相关负责人马彦兵介绍，今年，3家门店完成近百个品牌调整，吸引客流800万人次，同比增长显著。
为促进商圈升级赋能增效，兴庆区同步推进新华步行街环境微改造，优化停车方案和市集管理，靶向招引63家知名品牌首店落地新华商圈。推动9个“三新”消费试点项目通过评审，总投资1.83亿元。先后开展灯光秀、音乐节等活动100余场，发放消费券3000余万元，撬动消费近5亿元。
如今的兴庆区商圈，打造新场景、培育新业态、探索新模式已成为各商家的共识。砂之船银川奥莱与江南水街通过品牌折扣业态与游玩相互导流，把文化体验嵌入慢生活场景，吸引了越来越多的消费者。1—8月，兴庆区重点监测的商业综合体累计实现销售额3.68亿元，同比增长31.8%，进店客流同比增长61.1%，以转型换来实打实的收益。