编者按
当音乐节门票秒空、体育赛事一票难求、直播带货屡创佳绩，我们看见“眼球经济”正在激发消费新动力，让需求涌出来、旺起来。
那么，演唱会、体育赛事、沉浸式演艺、直播等“吸睛”场景对文旅、服务业的拉动效应如何？火热表象下，内容同质、体验单薄、创新乏力等隐忧是否正在消解吸引力？宁夏“眼球经济”如何避免昙花一现，真正从流量走向“留量”？记者深入不同“眼球经济”消费场景，与商家、消费者、专家等对话，用数据呈现热度，以问题追问短板，借专家视角探寻破局之道。
“眼球经济”有什么
在信息爆炸时代，大众的注意力是稀缺资源，谁能吸引更多人的目光、流量、关注，谁就能转化成收益、商业价值，这种靠争夺关注度盈利的商业模式，就是“眼球经济”。
7月11日晚，览山音乐季（第二季）演出在银川市览山公园开唱，看台票开售不久便售罄。
来自山西的游客王鸿磊攥着门票难掩喜悦：“我专门请了年假，就为听听郭富城的现场版。”
今年以来，我区各地音乐节、演唱会接连上演，这种“博眼球”的方式正成为撬动消费的新杠杆。数据显示，本届览山音乐季外地观众占比达41%，客源覆盖山西、陕西、甘肃等多个省份。一张从298元到1280元不等的门票，正在逐渐串联起“观演+观光+美食+住宿”的完整消费链。
在绿茵场上，另一场“眼球”争夺战同样激烈。不久前，2026宁夏足球超级联赛在览山公园揭幕，近2万名观众涌入现场，球票开售不到24小时便被抢完。9.9元的亲民票价，让银川球迷王旗激动不已。“一场赛事吸引我们消费了不少。”王旗算了笔账，球票花费9.9元、吃烧烤228元，给妻子买的枸杞伴手礼168元，儿子的文创观赛礼包39元，总计444.9元。
宁夏足球超级联赛组委会副秘书长、自治区体育局二级巡视员张浩介绍，赛事推行“票根经济”模式，从5月到10月，56场比赛在宁夏八地轮番上演，“看一场球、游一座城”正成为新潮流。
如果说各类音乐节、体育赛事是用“眼球”把人引进来，那么漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇，则是用“眼球”把人留下来。每当夜幕降临，身着古装的非玩家角色（NPC）穿梭在小镇街巷，夜游让游客从“看客”变成“剧中人”。“第一次感受这种沉浸式的演出，仿佛和NPC共同走过一段旅程。”来自甘肃的游客彭雨说。
线上的“眼球”则通过手机屏幕，将宁夏好物卖向全国各地。
在“沐恩巧媳妇”的微信视频号里，石嘴山市大武口区星海镇新民社区党委书记、居委会主任倪萍用风趣幽默的方式展示小兰西瓜。这条不到一分钟的短视频，评论区被“在哪买”“求链接”刷屏。
曾经，星海镇果园村面临销售范围窄、易滞销的困境。转机出现在2024年，倪萍带着团队架起手机、打开补光灯，把瓜棚搬进微信视频号里。不断更新的短视频吸引了大众的目光，果园村的小兰西瓜从2个棚扩至5个棚，销售周期延长，单个西瓜价格涨了20元。“以前愁卖不动，现在愁不够卖。”倪萍说，“眼球”盯着的是屏幕里的视频，落进账本的却是真金白银。
“眼球经济”缺什么
7月4日、11日，银川市览山公园上演两场览山音乐季（第二季）演出，流行金曲点燃夏夜；7月18日，和美海原——丝路音乐嘉年华现场，摇滚、民谣音乐人将音乐演出与乡土风情相融，掀起怀旧热潮……今年，各类文体活动成为宁夏拉动消费、激活经济的重要抓手。
但与此同时，观演配套、活动供给、现场管理等环节暴露的短板，也成为大家讨论的焦点。
“上个厕所太难了，排个队动辄需要十几二十分钟。”观看完某音乐节的外地游客张慧敏说，活动现场卫生间配置数量不足，如厕排队时间过长。
“槽点有点多。”观看完音乐活动的游客王丹说，她和家人购买了内场票，座位区到卫生间的路程长，为了赶时间，只能一路小跑，结果路灯昏暗，一不小心摔了一跤。
采访中，还有人反映，宁夏大型演艺活动以明星拼盘演出为主，个人专场演唱会数量偏少，不少乐迷希望主办方能够丰富演出形式，举办更多个人专场演唱会，满足受众的欣赏需求。
场地管理问题同样突出，室内演唱会内场缺乏有效秩序维护，部分观众随意起身走动、来回穿梭，遮挡后方观众视线，干扰整场观看节奏。
在现场配套服务上，赛事场地存在便民设施管控不合理、物资保障不足、现场秩序混乱等问题。“音乐节明确禁止我们携带饮用水入场，大热天大家都有饮水需求，但场内售卖的饮品、食品价格远高于市场售价。”银川市民李勇说。
离场疏导方面的问题同样让观众的体验感大打折扣。李勇说，某音乐节散场后，人流量高度集中，尽管场地配备了接驳车、电动车等交通工具，但未做好人流分流和疏导工作，“扫了电动车的和步行的人群混在一起，无法骑行，只能推着车走。”
每逢大型文体活动落地，城区人流量、沿街客流量显著攀升，不少本土特色门店营收短期大幅上涨，也让宁夏特色美食、非遗文创等本土招牌被更多外地游客熟知。但热闹的流量背后，行业业态联动短板也十分突出，全域文旅资源并未实现有效串联，部分活动主办方和商户信息不畅通，存在壁垒，票根撬动消费效果不明显。
“各家办各家的活动，互不通气，游客来了也不知道怎么串联着玩。”银川市兴庆区老毛手抓·盐池滩羊非遗手抓总店店长张攀龙坦言，当下碎片化、分散化的运营模式，让活动带来的短期流量无法高效转化为全域、长效的消费增量，极大制约了本地文旅经济的长效发展。
“内容较为单一、吸引力有限”“互动性较弱，观众参与度不高”……采访中，记者收集到的这些问题，直指当前文旅活动的另一痛点——观光打卡向深度沉浸转型仍有很长的路要走。
“很多活动还是‘我演你看’的模式，观众就是坐在台下的看客，参与感不强。”大学生李欣参加了多场活动后表示，“相比之下，我更喜欢能动手、能互动、能带走点什么的体验。比如一些旅游节嵌入的刺绣、泥塑教学，这种‘看得见的技艺、带得走的文化’活动，让人记忆更深。”
短板怎么补
当下，演唱会、音乐节、体育赛事、沉浸式剧场演艺等活动在宁夏热度初显，带动餐饮、零售、住宿一体化消费链条效应渐强。然而，在这股热潮之下，内容同质化、消费延续性不强、地域特色不明显等问题也逐渐浮出水面。
如何补齐这些短板，让眼球经济真正从流量走向“留量”？7月22日，北方民族大学教授胡菲菲在接受记者采访时说，宁夏的“眼球经济”已具备一定基础，但要从流量内卷走向价值创造，关键是从本土不可复制的资源中挖掘差异化内容。
当前一些活动之所以让人感到千篇一律，根源在于对宁夏本土文化资源的开掘不够深、转化不够巧。宁夏不缺有辨识度的文化符号，缺的是把符号变成产品、把产品变成体验的思路。
“我们一方面要用好家底，突出‘不卖门票卖体验’的理念，根植本土文化资源，挖掘不可替代的宁夏符号，比如通过注册商标、围绕滚钟口日出之约开发主题文创、举办山顶婚礼等活动，将自然景观转化为情感消费载体，让游客带走一段与宁夏紧紧相连的记忆。”胡菲菲说，另一方面要注重用小切口讲大故事，内容生产者在策划初期就将短视频、演出、赛事等流量导入自有品牌，用二次变现支撑原创内容的持续投入。此外，行业还应建立包含内容创新度、文化传播力、消费转化率等指标的综合评价体系，引导行业跳出点击量竞争。
如果说内容同质化是前端问题，那么“看完就走”则是后端链条衔接不畅的突出表现。如何从“眼球”走向“眼球+”，打通食住行游购娱的消费链？胡菲菲建议要继续拓展“票根+N”模式应用场景，将其嵌入文旅消费的更多细分领域。同时，可利用票根数据反哺精准营销，由被动引流升级为主动运营。
“在升级夜经济场景方面，可以考虑打造更多夜市、文创市集、无人机光影秀等夜间消费项目，让游客看完演出还有地方逛。持续推出星空酒店、沙漠露营、葡萄酒品鉴等沉浸式体验，让吃住行游购娱全链条无缝衔接，把消费时间拉长、空间打开。”胡菲菲说，建议建立长效利益分配机制，让景区、商户、平台依据引流效果公平分享收益，避免“补贴一停、客流就断”的短期行为。
“眼球经济”不止于“眼球”，它的本质是以注意力为入口撬动更广阔的消费空间。立足本土、深耕链条、补齐短板，让每一场演出和赛事都成为品牌积累的注脚，流量自然会沉淀为“留量”，为宁夏经济发展带来增量。