“骑马、骑骆驼，影视剧同款体验，快来试试。”7月26日，镇北堡西部影城明城入口旁，王彦新招揽着游客。
今年67岁的王彦新，是景区内经营时间最长的骑乘体验商户，生意最好时，他饲养的马匹、骆驼总数接近百匹。
30多年前，王彦新带着全家搬迁到银川市西夏区镇北堡镇华西村。当时，这片土地盐碱密布、植被稀疏。“种地、打零工，能想的办法都想了，但一家人日子还是过得紧巴巴的。”王彦新回忆。
转机出现在1993年，镇北堡西部影城正式创办，王彦新抓住机遇，购置马匹、骆驼与影视道具，入驻经营骑乘体验项目，同时为各地影视剧组提供配套服务。随着一批又一批剧组进驻拍摄，影城知名度持续攀升，他的马队生意日渐红火，年纯收入10多万元，一家人稳稳扎根贺兰山下。
不只是王彦新，数千移民群众，都依靠文旅产业增收。1995年，江苏华西村携手宁夏，在影城附近的林草试验场开辟吊庄移民基地，也就是如今的镇北堡镇华西村。6000多名西海固群众迁居于此。但土地盐碱化严重、风沙频发，单纯依靠农耕难以实现脱贫。影城恰好持续释放用工需求，不少移民就近到景区务工，有人租赁场地经营骑马、骑骆驼等项目，有人卖小吃、土特产。
2000年，宁夏华西村与林草试验场合并，镇北堡镇正式设立。此后影城持续发展扩容，移民群众依托文旅产业站稳脚跟。曾经无水、无路、无产业的戈壁荒滩，一步步蜕变成为银川西线黄金旅游带的核心区域。
“我们景区90%的在岗人员，都是本地村民。”镇北堡西部影城营销部经理李芃说，景区常年提供三四百个就业岗位。
出生于华西村的戴莹大学毕业后，入职镇北堡西部影城担任讲解员，她每日穿行在黄土古堡之间，向游客讲述影片拍摄往事。这份与影城难以割舍的缘分，源自戴莹的母亲张成玲。张成玲在影城美工组工作20多年，众多影视镜头里的场景布景，都出自她的双手。“小时候，我常常跟着母亲来影城玩，看她搭建场景、打磨道具，听影城的故事。”戴莹说，正是这份熟悉让她选择返乡就业。
影城之外，文旅新业态蓬勃兴起。与影城相邻的漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇，是镇北堡镇文旅产业新地标。2023年6月10日，演艺小镇完成转型，原来以温泉酒店、沿街商铺为主的业态升级为沉浸式演艺项目。转型开业当年，便实现8000多万元营收，随后入选国家级夜间文旅消费集聚区。
新打造的四大主题街区、六大剧场、三十六处散点舞台，吸引游客纷至沓来，带动小镇200多家商户增收。“店里主营羊杂、羊羔肉、羊肉臊子面，深受游客喜爱，每月净利润稳定在万元以上。”在小镇经营餐饮店的高鑫说。
依托漫葡小镇的客流，小吃零售、非遗体验等业态遍地开花。安保、客房服务、温泉运维、酒店管理等基础岗位，优先吸纳本地移民群众。小镇新媒体运营经理闫孜晗介绍，目前小镇在岗员工中，当地村民占比超过50%。
镇北堡镇依托贺兰山东麓得天独厚的生态基底和影视文化资源，不断丰富“文旅+百业”内容，持续培育贺兰山文体游、酒庄度假游、文化遗产游、特色乡村游。如今，全镇个体经营户达586家，发展酒店民宿57家，集聚镇北堡西部影城、漫葡小镇等2A级以上旅游景区9处。
“2025年，全镇接待游客549万人次，旅游综合收入突破10.51亿元，全镇2400余名劳动力实现转移就业。”该镇相关负责人李鑫介绍，近5年来，通过长期稳定用工与季节性临时用工相结合的模式，累计带动就业人数破万。