文化是旅游的灵魂，可赋予旅游以深厚内涵与独特韵味；旅游则是文化的载体，可使文化得以广泛传播与生动展现。党的二十届四中全会审议通过的“十五五”规划建议，明确提出“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”。文化旅游业是第三产业的重要板块，具有强大的关联性与带动效应。推进文旅高质量发展，不仅可有效拉动国内需求、推动经济结构优化升级，还可创造大量就业机会、促进社会稳定和谐，对推动文化保护、传承与创新都具有重要意义。同时，我国地域广袤，历史底蕴深厚，不同地域在漫长的历史进程中，各自孕育出了独具特色的方言文化。这些方言文化，既是地域文化的鲜明标识，也是旅游发展中亟待挖掘的富矿。将文旅打造成为具有强大支撑力的支柱性产业，一个重要的突破口就是用好方言文化资源，彰显其特色与价值，为旅游业高质量发展注入源源不断的强劲动力。
推动方言文化与旅游深度融合的意义
方言文化是中华优秀传统文化的瑰宝。方言的语音、词汇、语法等要素，与故事、民歌、戏曲、民俗等表现形式相互交织，共同绘就了方言文化的多彩画卷。在旅游业中，方言文化发挥着不可替代、举足轻重的作用。其一，方言文化能够提升旅游目的地的知名度。各地方言独具韵味，能给游客留下深刻印象。融入方言文化的旅游开发，可有效打破旅游地千篇一律的同质化困局，塑造出令人眼前一亮的品牌形象。其二，方言文化有助于打造特色旅游产品。方言文化如同吸引游客的强大磁石，深度挖掘其中的魅力并加以展示，可以打造精彩纷呈的旅游产品，有效满足游客日益增长的文化认知与探索需求。其三，方言文化能够增强游客的文化认同感与归属感。游客在旅游过程中，深入了解方言文化背后的历史与内涵，能够更加深刻地感受当地的文化传统与价值观念，进而与这片土地建立深厚情感，产生强烈的文化认同与心灵归属。
推进方言文化与旅游深度融合的路径
深挖方言文化内涵，塑造文旅特色品牌。在当今旅游市场中，独特的品牌形象作为一种无形资产，对提升旅游竞争力不可或缺。方言文化蕴含着深厚的历史底蕴与独特的人文风情，无疑是打造特色旅游品牌的密码。塑造特色品牌，要坚定文化自信，对方言文化内涵进行深度挖掘。例如，剖析当地谚语中蕴含的生活智慧、品味当地戏曲唱词里传递的情感波澜、挖掘当地民俗禁忌语背后的价值取向、领略当地方言歌谣中的乡土情韵。在此基础上，将方言文化的独特魅力转化为旅游产品，如打造以方言为特色的演艺旅游项目、构建方言文化主题村落、设计方言专题研学活动、开发方言旅游文创精品。这些丰富多样的旅游产品，是构建品牌的支撑。最终，借助多维度、全方位的呈现方式，逐步构建独具魅力的文旅品牌体系，让方言成为地方旅游的闪亮名片。
强化数字赋能，引领文旅数字化革新。数字技术是推动方言文化与旅游深度融合的重要力量，应善加利用，为文旅产业提质升级提供助力。一是建设方言数字资源库。对本地方言资源开展全面普查，运用数字技术进行深度整合，打造内容多元、体系完备的数字资源库。这既可及时保护方言文化，又可为后续产品开发提供资料。二是创设方言文旅体验新场景。依托人工智能、增强现实、虚拟现实、三维技术等前沿科技，打造沉浸互动式的方言文化体验场景，如探寻旅游地方言演进脉络、解锁方言基因密码，让游客在深度互动中感受方言文化魅力。三是搭建方言智慧服务平台。借助大数据技术分析方言文旅市场动态，运用智能算法优化旅游产品供给，为游客量身定制旅游路线，提升旅游服务的智能化、个性化水平，从而提高游客满意度。
创新营销策略，提升方言传播效能。创新营销策略是提升文化旅游传播力、增强市场竞争力与品牌影响力的重要举措，需从拓展营销渠道和优化营销举措两方面协同推进。在拓展营销渠道上，要全力构建全媒体矩阵。充分整合报纸、广播、电视等传统媒介资源，依托地方卫视等权威主流平台构建传播网络，发挥其覆盖面广、公信力强的优势。积极布局新媒体领域，依据“两微一抖”、小红书、B站等平台特性设计差异化内容，精准吸引年轻受众群体。此外，积极深化“一带一路”国际交流合作，搭建多元化的海外传播平台，推动文旅品牌走向世界。在优化营销举措上，要精心策划特色活动，激活传播活力，如可举办创意新颖的方言文化旅游艺术节、有学界大咖参与的方言文化论坛、妙趣横生的网红方言脱口秀大赛等特色活动。通过高频次举办这些活动，持续掀起传播热潮，借此提升品牌声量，扩大市场占有率，助力方言文旅产业在激烈竞争中脱颖而出。
各地要真正重视方言的使用与传承，给方言留下充足的生存空间，推进方言文化与旅游深度融合，使方言文化能够活起来，不仅向下扎根，还能向上生长。未来，要进一步拓展方言文化与旅游的融合路径，加强对方言文化的保护，让其有自我造血功能，使方言文化摆脱没落命运，走出传承危机，在丰富旅游产品、增加游客体验、促进旅游发展的同时，也能带动中华优秀传统文化的传播和推广。
（作者单位：滁州学院文学与传媒学院；本文系安徽省高等学校科学研究重点项目〈2024AH052930〉阶段性成果）