农历马年新春，银川街头巷尾洋溢着喜庆祥和的节日气氛。除了传统的年货采买，一股融合了文化韵味与时尚创意的消费新潮悄然兴起，成为银川春节消费市场上一道亮丽的风景线——以生肖“马”为主题设计的各类文创产品持续走俏。从商场专柜到文创市集，承载着吉祥祝福、设计精巧的“小马”们，受到很多市民关注，尤其受年轻群体的青睐。
2月21日，在银川市西夏区宁阳广场的一家文创店内，各式各样的马年文创产品琳琅满目，吸引了不少顾客。负责人张曦月正热情地向一对情侣介绍一款红色的“火龙马”冰箱贴：“我们设计时就想，既要突出马的俊逸，又要让它亲切可爱。所以做了拟人化处理，选用中国红，象征日子红红火火。”她指着小马身上的火焰纹样，“这个搭配也是想传递龙马精神的昂扬寓意，祝福大家新年‘马上’有好运。”旁边一位正在端详“马有财”公仔的年轻女士被吸引，笑着插话：“这个设计真有趣，黑马抱着个‘招财进宝’的金币，寓意直白又讨喜，我准备买个摆桌上，图个好彩头！”
张曦月介绍，马年系列产品注重寓意与趣味的结合，像“马发发”“白马很忙”“棕马很忙”等，名称俏皮，形态各异，尤其“驼仔很忙”系列，特意融入了民俗文化。话音刚落，一位带孩子的母亲已完成付款，满意地说：“这造型又萌又喜庆，颜色也鲜亮，摆在家里年味一下浓了，感觉比很多传统的装饰品更有新意和活力。”
这股文创消费的热度，并不局限于文创商店。近期，在银川市举办的“非遗过大年”“新春市集”等系列文化惠民活动中，富含巧思的非遗文创产品同样成为吸引人流、促进消费的亮点。
在银川市一家商场的活动展位前，宁夏马兰刺绣第四代非遗代表性传承人杨玲指尖灵动，彩色的丝线上下翻飞，不一会儿，一匹栩栩如生、绣着马兰花的小马图案便在柔软的皮料上活灵活现。杨玲拿起这巴掌大小的精美绣片向围观的市民展示，一位市民凑近仔细看了看，不禁赞叹道：“这手艺真细！真好看！把咱们宁夏的山花和马结合起来，又吉祥又有地方特色，当个车挂或者包饰都挺好。”
“90后”男青年王晨在摊位前精心挑选了一枚小巧的马形皮革刺绣胸针，他饶有兴致地告诉记者：“以前总觉得非遗产品有点距离感，好像只适合收藏。但像这样设计成时尚的日常配饰，既特别又有文化内涵，过年别在衣服或包上，很有个性，同时也能以实际行动支持传统手工艺，很有意义。”不远处，剪纸、面塑、泥塑等非遗年货摊位前也是人头攒动，匠人们现场创作的“骐骥驮喜”“马上封侯”等作品，巧妙地将传统技艺转化为可观赏、可佩戴、可馈赠的时尚文化年礼，让古老的技艺在火热的春节消费市场中焕发出新的生机与吸引力。
马年文创的走俏，背后既有“一马当先”“马到成功”等传统吉祥寓意所引发的情感共鸣，也反映出年轻消费群体注重情感价值与审美体验的新趋势。一件成功的文创产品，关键在于对传统文化进行创造性转化与创新性发展，从而让传统文化以鲜活可亲的姿态走进千家万户，激发真切的市场需求。