7月30日，自治区“奋力打好投资消费稳定增长攻坚战”集中采访报道组在新百集团的“智慧大脑”数据化中心看到，实时跳动的数据看板勾勒出消费新图景：新百物流冷链仓库，450公里配送半径内的准时率达98%。
新百集团，这个有着70余年历史的宁夏老牌商贸企业，凭借“智慧大脑”全面革新消费生态，让新华商圈实现了从传统商业集聚地到新消费引领者的华丽转身。
数据织网，精准消费激活商圈活力
走进新华百货超市，货架上的智能价签每半小时就会更新一次库存数据。数字变化的背后，是新百集团精心构建的庞大数字网络，其精准覆盖了875万会员。新百集团数字化中心总经理张新华说：“这就像是为商圈装上了一个超级大脑，能精准洞察消费者的需求和喜好。”
新百集团智慧商圈的核心，是“数智化平台”与“逛新华gai”小程序的深度融合，将1300余家商户、3000余个品牌纳入其中，借助数字化的力量，为传统商圈赋予了全新的“智慧眼”。
张新华说：“基于智慧商圈133个用户标签的深度分析，我们的小程序能实现‘千人千面’的精准营销。上班族打开小程序，看到的可能是‘早餐组合优惠’，宝妈们则会收到‘儿童用品满减券’以及推送的‘新百多点’上的促销活动，这种精准推送让营销转化率提升了40%，仅上半年两个小程序用户就突破了100万+。”
今年5月在新华商圈举办的“智取商圈 百万狂欢”活动，便是新百集团数字化精准营销的成功典范。政府投放的1万张畅收券在活动中100%核销，带动4.86万用户踊跃参与，直接拉动商圈销售额增长30%。
数据精度与人文温度的完美融合，在老大楼“一刻钟便民商圈”体现得淋漓尽致。在这里，免费理发、生日礼赠送、3小时免费停车等贴心服务，已经惠及5万余人次。“我们不仅要让数据为消费趋势指明方向，更要用实际行动守护民生温度。”张新华说。
效率革新，数智物流夯实消费根基
数智化的变革，不仅体现在前端消费场景，更深入到后端物流的每一个环节。
走进新百现代物流的冷链仓库，机械臂有节奏地挥舞，叉车有序穿梭，智能调度系统高效运转。新百现代物流总经理赵军龙说：“新百生鲜采用‘分时配送’方案，以中卫硒砂瓜为例，13时入库，15时就能摆上超市货架，损耗率被严格控制在3%以下。”
在新百物流450公里的配送半径内，200余辆配备北斗监控的货车，在智能调度系统的指挥下精准运行，300名配送员全力保障98%的准时率。赵军龙说：“每一辆货车的行驶轨迹、车厢内的温湿度，我们都能实时监控，确保货物始终处于最佳运输状态。”
标准化托盘循环共用体系，让商品从仓库到门店全程“不落地”，装卸效率提升3倍；带升降尾板的货车减少了二次搬运，仅上半年就节省人力成本200万元。赵军龙补充道：“这些效率的提升，最终都会转化为消费者能实实在在感受到的实惠和新鲜。”
生态重构，数智协同打造消费沃土
新华商圈的蜕变，是数智生态协同进化的生动体现。2023年，新百集团投资400万元建设新华智慧商圈，牵头组建宁夏数字化联盟，整合了移动、顺丰、银联等六方资源，汇聚2000万注册用户的庞大流量池，使老商圈成为区域消费的强大“引力场”。
张新华表示：“新华商圈不再是一个单纯的购物场所，而是一个多元融合的生活空间，满足人们对美好生活的各种向往。”
从1952年的三尺柜台起步，到如今构建起庞大的智慧商圈，新百集团用实际行动证明：老商圈的生命力，在于不断革新。当数据编织成精准的网络，当效率成为新鲜体验的坚实支撑，当生态凝聚起协同共进的强大力量，那些承载着城市记忆的商业地标，就能在新消费的浪潮中始终屹立潮头，成为滋养美好生活的丰沃商业土壤。