--> 　　□裴文霞

　　国家主席习近平在二〇二六年新年贺词中关于文化的重要论述，展现了中华民族独特的文化魅力和精神追求，折射出对中华文明传承发展的深刻思考。当前文博热、非遗火、国风潮等流行现象，生动体现了传统文化在当代的创造性转化和创新性发展。
　　一、强化科技赋能，推动传统元素与现代技术融合
　　从西安博物院依托VR技术让王维诗歌意境“活”起来的“风雅长安”特展，到贵州西江千户苗寨推出的“AI游西江”智能服务平台，科技与文旅的深度融合正在重新定义旅行体验。从数字敦煌的虚拟漫游到故宫文创的跨界创新，从非遗技艺的3D建模到传统戏曲的沉浸式演出，科技正以润物无声的方式重构文化表达形态。
　　新时代必须高扬中华民族的文化主体性，推进中华优秀传统文化传承创新发展，提升文化遗产保护传承水平，在创造性转化和创新性发展中赓续中华文脉。一方面，推动传统文化与现代生活深度融合，使其焕发出新的生命力，可以借助VR/AR、全息投影、沉浸式剧场、数字叙事等现代科技，打造高标准的“数字孪生”体验馆或展演项目，让文化传播更具视觉冲击力与时代感。另一方面，通过科技手段激活传统元素的现代生命力，让静态文物“动起来”，激发游客的情感共鸣与分享欲望，充分展现新质生产力对文化创新的驱动作用。
　　二、提炼文化IP，构建新媒体传播矩阵
　　传统文化绝非仅供观赏的“博物馆展品”，而是具有互动性、可消费性与可传播性的鲜活文化IP。一方面，以现代叙事重构传统符号，提升文化产品的国际竞争力与认同感。通过打造故宫文创、敦煌动画等具有中国特色的文化IP，将传统文化元素与现代设计理念相融合，形成独具一格的文化品牌，让世界借助这些文化符号更好地认识和理解中国，推动传统文化从“被看见”走向“被认同”，从“有形的风景”转化为“有价值的品牌”。另一方面，抓住古韵国风成为年轻人“顶流审美”的趋势。将营销主战场和主要预算向抖音、小红书、B站、微信公众号、视频号等平台倾斜，通过平台算法实现内容的精准分发与客群触达，特别是紧紧抓住追求精神满足与个性表达的年轻消费主力。
　　三、活化利用遗产，挖掘文化资源当代价值
　　敦煌多个热门景区借助VR、AR等技术，让游客在历史与现代、现实与虚拟、科技与文化的交织碰撞中，从“旁观者”转变为“剧中人”，亲身感受敦煌千年文明的独特魅力。这种科技与非遗的融合，不仅为游客带来了更具沉浸感的体验，也让非遗以崭新的姿态呈现在世人面前。
　　非遗旅游的兴起既满足了游客对文化体验的迫切需求，也为众多濒临消失的非遗项目注入了新的生机与活力。一方面，借助高精度数字化技术，为文化遗产打造可永久留存、可供深度研究的数字副本。对文化遗产开展全方位、多角度的记录与展示，让更多人跨越时空限制，近距离领略文化遗产的独特魅力，从“保护”迈向“活化”，推动文化遗产转化为可体验、可传播的公共文化资源，以此强化民族文化记忆与身份认同。另一方面，挖掘非遗技艺、民俗风情、古建群落等文化资源。通过“场景还原+互动体验”的形式，让游客得以“触摸文化、参与民俗”，从而避免文化元素的表面堆砌。
　　四、推进业态融合，全方位激发基层文化活力
　　“城超”“村超”“村BA”等群众性文体活动在全国范围内火爆出圈，带来了巨大的社会关注度和网络流量，产生了广泛而深远的社会影响。这些活动所展示出来的，不仅是现代足球、篮球运动文化的普及与推广，更是其与中国传统地域乡村文化的深度融合与创新表达。既坚守了团结协作、公平竞争、尊重传统等优秀文化基因，又借助新的组织形式、传播方式与互动体验，在传统文化的现代表达与活态传承方面实现了重要突破。
　　让人民享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活，一方面，坚持文化惠民，着力提升公共文化服务水平，让人民享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活。通过完善社区文化中心、乡村文化站等基层文化设施，为群众提供便捷的文化活动场所，进一步丰富文化服务供给。另一方面，以人民为中心，通过群众喜闻乐见的形式，让文化融入日常生活，实现从物质产品向文化体验的转化，既满足群众的精神需求，又有效激发全民参与文化创造的热情。鼓励和支持民间文化团体的发展，让群众成为文化活动的组织者和参与者，形成自下而上的文化创新氛围，推动基层文化生活更加丰富多彩。
　　（作者系中共天水市委党校《天水行政学院学报》编辑部编辑）