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陈玲昌
党的二十届四中全会立足中国式现代化全局，围绕“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”提出一系列重大举措，为历史文化资源富集地区指明了发展方向。天水作为“羲皇故里”，是中华文明的重要发祥地之一，人文始祖伏羲、三国名将姜维、“飞将军”李广、爱国将领邓宝珊等历史名人留下的文化基因，既是陇原大地的精神瑰宝，更是建设文化强市的核心底气。当下，文化强国建设深入推进，新质生产力蓬勃兴起，要充分激活历史名人资源，使其成为推动天水高质量发展的强大动能。
一、深挖根脉，让名人“活”起来
作为甘肃文化强省建设的重要节点城市，天水名人资源丰富但研究长期呈现“单点发力、缺乏联动”的碎片化特征，名人精神的时代转化阐释不足。要破解这一困境，必须筑牢学术研究根基，整合科研力量，组建跨领域研究团队，系统开展专项课题研究，既深挖伏羲“一画开天”的文明起源价值、姜维“忠义坚守”的品格特质、李广“忠勇爱国”的精神内核，加快构建天水名人精神谱系，更要紧扣时代需求，将名人精神与社会主义核心价值观深度融通，切实让历史名人从“典籍符号”变为滋养文化自信的鲜活教材。
二、科技赋能，让名人“站”起来
党的二十届四中全会明确提出“顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态”，这为天水创新名人文化展示方式指明了路径。当前，天水多数名人遗迹仍停留在“看建筑、读展板”的静态展示阶段，VR/AR等数字技术场景应用有限，互动体验不足，难以满足人民群众日益增长的多样化、多层次精神文化需求。名人遗迹不应是孤立的“古董”，而应是可感知、可参与的文化空间。要以坚持“尊重历史、修旧如旧；延续文脉、保留特色”为原则，构建以伏羲庙为核心，串联诸葛军垒、木门道等三国遗迹为主的“一核多点”体验矩阵，开发沉浸式体验项目，实现跨越时空的文化交流。要搭建“天水名人数字博物馆”，整合名人遗迹数字资源，实现全景“线上云游”，形成“线上引流+线下体验”的闭环模式，着力提升天水名人文化影响力。
三、IP破圈，让名人“火”起来
当前，天水名人文化传播模式单一，过度依赖公祭伏羲大典等传统节会，新媒体内容供给不足，IP形象缺乏鲜明辨识度，亟须“破圈”思维与系统布局，形成“大宣传”格局。要塑造个性化名人IP矩阵，委托专业团队设计系列IP表情包、短视频，在线上平台发起话题，邀请文旅达人、国风博主参与创作。要深化文创产品创新，将名人故事与非遗技艺、日常生活深度结合，联合天水剪纸、木版年画传承人，开发伏羲八卦剪纸、姜维忠义年画，推出“伏羲赐福”系列文创，包括八卦纹样茶具、始祖文化丝巾，结合本地特色农产品，设计“姜维忠义”“李广戍边”主题礼盒、系列包装，切实让文化符号可触摸、可消费。
四、产业赋能，让名人“富”起来
党的二十届四中全会强调“推动文化产业高质量发展，促进文化与旅游、科技等产业深度融合”，这为天水释放名人资源经济价值提供了关键路径。当前，天水名人文化与旅游、农业、数字产业的融合仍停留在表面，未能充分发挥文化产业对经济增长的带动作用。要深化产业跨界融合，推动名人文化与多业态深度赋能。在文旅融合方面，整合“羲皇故里˙寻根祭祖”精品旅游线路，优化设计主题线路，串联名人遗迹、非遗工坊、特色村镇，开发夜间文旅产品，推动旅游从“观光型”向“体验型”转型；在“文化+农业”方面，依托卦台山周边农田打造八卦形状观光农业园，并开发“八卦田”系列农产品，将伏羲文化元素融入包装设计，通过“合作社+农户+电商”模式拓宽销路，带动农户增收；在“文化+数字”方面，开发名人主题手游、元宇宙体验馆，以伏羲创世、姜维北伐等故事为蓝本，打造名人故里元宇宙空间。要培育壮大“名人文化主播”团队和市场主体，吸引社会资本参与名人文化产业的传播开发，借鉴“合作社+企业+农户”模式，组建名人文化产业合作社，带动农户参与文创加工、旅游服务等环节，形成“文化IP—产业赋能—经济增收”的良性循环。
五、机制护航，让名人“红”起来
名人资源活化是一项系统工程，需要政策、人才、机制的协同发力。要完善文化管理体制，建立健全跨部门协调机制，为统筹推进名人资源活化提供制度保障。完善政策支撑体系，将名人资源活化纳入全市文旅高质量发展规划，与国土空间规划、乡村振兴规划有效衔接。设立名人文化创新基金，重点支持学术研究、数字场馆建设、IP开发等项目。加强人才队伍建设，建立名人文化专家库，为资源活化提供智力支持。健全协同与评估机制，成立跨部门协调小组，建立科学的活化效果评估指标体系，营造“鼓励创新、包容试错”的良好生态。
文化兴国运兴，文化强民族强。让我们以敬畏之心守护历史遗存，以创新之力激活文化基因，以融合之策释放发展动能，让历史名人活在当下、照亮未来，让天水这座千年古城在新时代文化强市建设的进程中绽放出更加璀璨的光芒，为谱写中国式现代化天水篇章贡献天水文化力量！
（作者系中共天水市委党校哲学与科学社会主义教研部副主任、副教授）