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□姜步祖
2024年9月，习近平总书记在甘肃视察时强调，甘肃历史文化积淀深厚，红色文化资源丰富。要传承好红色基因，加强文化遗产保护，支持敦煌研究院建设世界文化遗产保护的典范和敦煌学研究高地，建设好长城、长征、黄河国家文化公园，为现代化建设注入强大精神力量。促进文化和旅游深度融合，把文化旅游业打造成支柱产业。
按照总书记的殷切期盼，我们要不断强化文化传承创新，坚持以文塑旅、以旅彰文，努力将资源优势转化为文旅产业发展动能，有效有力放大文旅综合效应，持续推动文旅产业更深融合发展，在建设文化强省上取得新成效。
创新文旅发展机制。建设文化强省，应坚持以深化改革为动力、文旅融合为核心、企业培育为支撑，激发产业创新活力，推动文化资源向现代文旅产品转化。一是健全协同发展机制。建立健全省级文旅产业统筹协调机制，推动不同地区、部门打破行业界限，实现资源共享、优势互补，构建“大文旅”工作格局，促进文化与旅游深度协同。二是坚持创新驱动导向。持续深化文化体制改革，推动优秀传统文化“创造性转化、创新性发展”，让传统文化贴合现代社会需求，满足人民群众的文化需要。三是推动文旅业态迭代升级。推动传统业态转型，支持文化娱乐、旅行体验等传统企业利用大数据、互联网技术开发个性化、定制化产品，增强市场竞争力。响应市场需求和发展趋势，加强新兴业态培育，重点发展动漫游戏、数字演艺、电竞文旅、智慧旅游等新兴领域，释放小剧场、音乐会、沉浸式演出等业态热度，打造数字演艺产业园区，形成产业集群，满足游客多样化需求。四是深化“文旅+”融合。挖掘始祖文化、敦煌文化、丝路文化、民俗文化等资源，推动“旅游+演出”“旅游+展览”“旅游+影视”“旅游+赛事”等融合业态发展。
拓展文旅产品与消费场景。建设文化强省，应以市场需求为导向，通过产品创新、场景打造、消费拓展，激发文旅消费潜力。一是实施旅游提升计划。通过构建“快旅慢游”交通网络，加快高速公路、高速铁路建设，提升景区可达性；提升旅游住宿品质，发展高品质酒店与特色民宿，更好满足住宿需求；强化智能文旅设施建设，推动景区票务、导览等服务数字化，方便游客观光游览；开展旅游从业人员专业培训，提升服务意识与素养，确保服务标准化、人性化；加强文旅市场监管，规范企业经营行为，推进文旅市场信用体系建设，保障游客合法权益。二是开发多元文旅产品。不断丰富产品类型，重点发展研学、生态、工业、康养、冰雪、低空等旅游产品。创新开发文创产品，深入挖掘敦煌壁画、马家窑彩陶、藏文化等元素，开发工艺品、纪念品、文具等传统文创，利用现代科技打造数字文创，如敦煌主题虚拟展览、互动游戏，让文化“可感可及”。三是打造特色消费场景。注重发展夜间经济，在兰州黄河风情线、敦煌夜市、天水古城等区域，通过举办夜间演出、灯光秀、美食节等活动，培育“夜食、夜购、夜游、夜娱”业态，延长消费时间。注重拓展消费领域，推动文旅消费向康养、体育、研学等领域延伸，如开展山区徒步、登山等体育旅游，历史文化名城研学旅游，满足不同群体消费需求。
强化文旅营销推广。建设文化强省，应通过品牌建设、多元营销、国际合作，全方位扩大甘肃文旅知名度与影响力，力争将甘肃打造成具有国际国内影响力的优秀旅游目的地。一是加强特色文旅品牌建设。结合始祖文化、敦煌文化、丝路文化、红色文化、三国文化、藏文化等资源，深度挖掘地方特色，打造具有标志性的文旅甘肃品牌。二是做好多维品牌宣传。做好新媒体营销，制作高质量宣传视频、图片、攻略，在抖音、快手、小红书等平台联合流量博主持续进行深度推广，全方位展示甘肃美景、美食与文化，强化品牌印象。鼓励支持游客积极发布文化介绍、旅游攻略、文创产品推介等内容，形成“线上种草—线下消费”的传播闭环，以“流量经济”推动文旅深度融合。三是开展多元营销活动。创新举办文化艺术节、民俗文化节、“甘味”特产节等特色节庆活动，通过文艺演出、民俗表演、展览展示等多种形式，提升文旅热度，吸引游客参与，深化游客文化体验，提高游客满意度与复游率。四是注重国际推广。引进国际优质旅游资源，丰富本地产品体系；参加国际旅游展会，举办国际文化交流活动，加强与国际旅游目的地合作，吸引国外游客，提升甘肃文旅国际影响力。
（作者系市委党校生态与文化教研部助教）