--> 　　 惠富强　　今年以来，天水麻辣烫的暴火，不但带火了天水的文旅产业，也带火了天水的农业特色产品。如何保护好富有特色的农产品品牌，使得我们的农产品不但保持“畅销”而且“长销”，保持旺盛的生命力，是我们当前面对的考验。　　天水气候条件优越，农业特色产品十分丰富，加之我市多年来持续深入实施品牌带动战略，积极开展“三品一标”产品认证，以品牌战略促进现代农业的发展，培育了众多特色鲜明的农产品特色品牌，给广大农民带来了实实在在的收益。　　这次“出圈”的天水麻辣烫，它的所有用料可以说全都是天水的地方特色农产品，尤其是甘谷辣椒、麦积花椒，更是具有不可替代性，被称为天水麻辣烫的灵魂。麻辣烫“出圈”以来，甘谷辣椒成交额环比增长超10倍，天水辣椒面、天水油泼辣子成交额分别环比增长185％和196％，同时辐射带动提升了麦积花椒、秦州大樱桃、花牛苹果、武山蔬菜、秦安蜜桃、清水木耳等一批特色农产品知名度，天水“甘味”特色农产品品牌影响力迅速提升。我市也是抢抓麻辣烫火爆“出圈”契机，持续扩规模、提质效、树品牌，全力抓好蔬菜生产管理、复种扩种、集约化育苗和品牌营销，全市蔬菜产业形势好、销售畅、价格高、效益好，呈现出扩量增效的良好发展态势。　　特色农产品品牌是全面推进乡村振兴、促进农村经济发展的抓手，是广大农民增收致富的载体。一个特色农产品品牌从培育到形成品牌效应要花费漫长的时间，经历无数人辛勤的努力。天水众多的农产品品牌能取得今日的成就、获得越来越多人的喜爱实属不易，因此越是在市场走俏的时候，越要爱惜自己的羽毛，时刻绷紧品牌保护这根弦。　　质量是农产品品牌的基石，质量兴则品牌兴，质量下降则品牌会被市场无情抛弃。所以市场监管部门、各行业协会都要行动起来，严把农产品品牌的质量关，同时要教育引导生产经营主体树立品牌意识，让农户了解产品质量与农产品区域品牌之间的关系，懂得“一荣俱荣、一损俱损”的道理，形成自我发展、自我约束、自我积累的良性机制。　　维护农产品品牌是一项长期艰巨的任务，从长远来说，只有坚持维护好特色农产品品牌，进一步做强龙头、做大基地、做响品牌、做活销售，才能不断提升农产品核心竞争力，持续提高市场占有率，促进农业发展农民增收，推动农业产业高质量发展。