近期，秦岭南北多地的红梅花陆续进入盛花期，给马年春节增添了浓浓的喜庆色彩。以花为媒，各地巧打“梅花牌”，用梅景串联节庆氛围与消费场景，让“花经济”成为激活陕西文旅融合、释放消费潜力的重要力量。
春节自带强烈的聚客效应和消费牵引力，围绕节庆主题打造赏花游，能够有效激发游客出行意愿，放大市场热度，形成集中释放的文旅消费潮。“花经济”的活力，在于不断延伸文旅消费链条。赏花只是流量入口，要激发“花经济”的活力，关键在于围绕花期构建“吃、住、行、游、购、娱”一体化消费体系，将短时观赏转化为多元体验和持续消费。只有把“看花”嵌入完整的消费场景，才能实现由“单点吸引”向“链式增值”的升级。
当然，要让“花经济”真正形成持续动能，还需在品牌建设、差异化打造、服务品质提升上下功夫，尽量避免同质化竞争与短期开发。要立足各地资源禀赋差异，挖掘当地文化、完善基础设施、创新消费场景，让游客从“看一季花”转向“赏四季花”。
（陕西省社会科学院副研究员 胡映雪）