张敏

2024年以来，文旅市场热度持续攀升。从哈尔滨凭借独特的冬季旅游创意迅速走红，到甘肃天水因一碗麻辣烫吸引大量游客纷至沓来；从“奔县游”“微度假”等新兴旅游模式的兴起，到入境游在政策推动下展现出的蓬勃活力……各式各样的“文旅热”引爆各省各地，不仅折射出人们对美好生活的向往和追求，还是经济持续向好的生动写照。

文旅热的背后，是消费需求的深刻变革。如今的游客不再满足于走马观花式的观光游览，而是更加注重旅行中的体验感和“文化味儿”，追求能够触动心灵、引发情感共鸣的“情绪价值”。无论是哈尔滨别具匠心的冬季旅游项目，还是各地博物馆调整开放时间满足游客需求，都反映出旅游供给侧对需求变化的精准把握。这种从传统观光向深度体验、文化沉浸的转变，推动着文旅产业不断升级，促使各地深度挖掘自身独特的文化底蕴和旅游资源，打造更具个性、更有内涵的旅游产品，以满足游客日益多样化的需求。

县域旅游的崛起，为文旅市场注入了新的活力。“奔县游”“微度假”的流行，让那些曾经被忽视的小城小镇走进了大众视野。这些县域地区凭借独特的自然风光、民俗文化和相对宁静、淳朴的氛围，吸引着越来越多的游客逃离大城市的喧嚣，寻找心灵的栖息地。浙江省缙云县精心打造的绿道，安徽省太湖县推出的房车赛、门球赛等文体旅融合项目，让游客在运动中亲近自然，在文化中陶冶情操。县域旅游的发展，不仅丰富了旅游产品的供给体系，还为乡村全面振兴提供了有力支撑，带动了当地经济的发展和居民生活水平的提高。同时，也提醒我们，文旅发展不应只聚焦大城市和知名景区，广袤的县域大地同样蕴含着无限的潜力和机遇，只要善于挖掘和打造，就能成为文旅产业新的增长点。