南楠

在铜川照金国际滑雪场，90%以上的员工是当地群众。不少雪场周边的村民还瞅准了冰雪运动带来的商机，办起了农家乐和民宿。农民的身份之变，折射出产业之变、发展之变。与冰雪“结缘”，正成为乡村振兴、农民增收的“金点子”，真可谓“冰天雪地”里也有“真金白银”。

从“冰天雪地”里淘到“真金白银”，关键在于让冰雪经济“四面开花”。冰雪这一大自然的馈赠，既关联着产业与就业，也连接着物质消费与精神需求。当冰雪经济超越“门票经济”的单一范畴，与运动、美食、民俗、亲子、购物、研学等领域深度融合，就会孕育出一系列新的冰雪消费场景和业态，自然也就创造出新的经济活力。

从“冰天雪地”里淘到“真金白银”，也要善于创新消费业态与模式，不断拓宽冰雪经济的边界。“冰雪+运动”的激情碰撞，“冰雪+美食”的味蕾盛宴，“冰雪+民俗”的文化传承……有多少关于“冰雪”的想象与创意，就会有多少消费的机遇与可能。夜场滑雪的成功实践，就是对这一理念的生动诠释。它成功开启了冰雪经济的夜间模式，让冰雪消费场景实现24小时效益最大化。

从“冰天雪地”里淘到“真金白银”，更要发挥“跟着赛事去旅行”的溢出效应。近年来，多地“村BA”“村超”赛事的火爆出圈，证明了体育赛事对于提升城市知名度、吸引游客具有不可替代的作用。依托冰雪资源，推动冰雪体育赛事与文旅深度融合，让体育赛事带来的“流量”转化为冰雪消费的“留量”，将会为冰雪经济注入持久动力。

国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年，我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。作为中央经济工作会议的又一部署，发展冰雪经济正当其时。