汪曼莉

“不是大城市去不起，而是小县城更具性价比。”“小城故事多，充满喜和乐。”从这些网络上的流行语中不难看出，县城旅游着实火爆起来了。

火爆亦有数据支撑。有旅游平台统计数据显示，今年国庆假期，“宝藏小众城市”再次成为年轻人热衷打卡的目的地，一、二线城市旅客带动乡村游订单增长超60%，“县域游”订单同比增长20%。

有人将去县域小城旅游称为“奔县游”。作为一种旅游模式，“奔县游”其实在这两年一直备受青睐。先是淄博烧烤“出圈”引来八方来客，后有哈尔滨独特“冰雪游”接下“泼天富贵”，再有天水麻辣烫烫“热”天水文旅……据《全国县域旅游发展研究报告2024》，2023年，全国1866个县域的旅游收入平均值为42.95亿元，平均接待游客508.27万人次，分别同比增长41.19%、35.18%。从今年“五一”假期的数据来看，“小县城依然跑赢了大都市”，下沉市场增速超越一、二线城市。

持续的较高增速、县级城市的一个个爆火都在表明，县域越来越具有吸引力了。是什么在吸引着大众的目光和脚步？

相较于热门旅游城市的大众化旅游体验，“县域游”是轻松、舒适、慢节奏的，赏田园风光、吃农家饭、住农家院，看日出日落、品下午茶、吹山野风，自有一番“悠然自得、返璞归真”的感觉。同时，“县域游”也是新奇、新鲜、富有特色的，如游戏《黑神话：悟空》带火的山西临汾小西天景区，“屋子虽小，都是国宝；佛祖神像，诸天满堂；造型夸张，神采飞扬；原汁原味，看着得劲儿”，吸引着游客去探索；如陕西榆林佳县赤牛坬村的原生态表演《高高山上一头牛》、依山而建的300多孔窑洞群，以及民俗博物馆的15万件展品，让人真实感受陕北农村的生产生活。

此外，“县域游”有较好的服务和产品供给。一是县域基础设施日益完善。随着县域交通网络建设的逐渐完备，一些通达性较好，住宿、餐饮等配套设施能够满足需求的地方往往具有爆火基因。二是营商环境大大优化。之前，淄博市文旅局局长放出豪言“谁砸我们的锅就砸谁的碗”，沈阳文旅开通微博号鼓励线上监督举报不法行为等，能够让游客的合法权益得到有力保障。三是旅游产品供给丰富多样。如江西葛仙村的火虎舞、板凳龙、火裙舞等一系列民俗表演，贵州台江、榕江别具一格的“村BA”和“村超”赛事等，丝毫不输城市旅游项目。

旅游就是一次注重体验感的出行。抓住新需求，提供新供给，创造新场景，赋能新体验，强化服务保障，这一个个小县城就能为我们带来一次次品质之旅，以及一个市场下沉、需求升级、以县域乡镇为舞台的大众旅游新时代。