董渺

品农家小菜、住田园民宿、走乡间小路……在刚刚过去的“十一”假期，陕北、关中、陕南等地的乡村旅游热度持续攀升，不仅为消费市场再添活力，还为不少乡村的兴旺发展带来了机遇。

近年来，随着生活水平的提高和消费观念的转变，乡村游日益受到青睐。人们漫步村庄田野之间，感受“狗吠深巷中，鸡鸣桑树颠”的自然乐趣，让心灵得到宁静、身体得以放松。前不久，文化和旅游部遴选推出的85条乡村旅游精品线路中，陕西“‘人间烟火 关中记忆’寻味之旅”“‘山水秦岭 秘境风味’之旅”“陕北味道 文化盛宴”3条线路广受关注、备受欢迎。“十一”假期，许多人走出城市、走进乡村，“返璞归真”，再次印证了乡村旅游的独特魅力和无限潜力。这些都是陕西当下发展乡村旅游的优势所在。各地应抓住发展机遇，用好资源禀赋，把握旅游发展多样化、个性化、品质化趋势，在大力发展乡村旅游的同时，让乡村顺“游”而兴。

让乡村顺“游”而兴，首先要突出特色。乡村游的魅力，在于乡村中独特的地域文化和乡土风情。只有深入挖掘乡村的独特之处，提炼出最具代表性和吸引力的特色标识，打造具有地域特色、差异化的乡村旅游品牌，才能盘活更多资源，挖掘更多宝藏，激活更多“村趣”，让乡村成为人们旅游的首选，更成为游客心中难以忘怀的美好记忆，形成“去了还想去”的长期效应。

让乡村顺“游”而兴，要加强产品创新。当下，单一的旅游产品已经难以满足游客日益增长的多元化需求。只有结合现代旅游市场的需求，多花些心思创新设计乡村旅游产品，才能带动和扩大更多符合现代消费需求的乡村旅游新业态。比如引入乡村音乐会、手工艺品市集、农耕文化体验活动等，让游客在参与互动中感受到乡村文化的独特魅力，形成相应的旅游休闲消费。同时，应积极拓展乡村旅游产业链条，将乡村旅游与现代农业、文化创意、健康养生等产业相结合，实现乡村振兴的可持续发展。

让乡村顺“游”而兴，要保护好乡村生态环境。在发展乡村旅游、追求经济效益的同时，必须守好生态红线，确保乡村的发展不以牺牲环境为代价。这就要求在乡村旅游项目的规划和建设中，充分考虑当地的自然资源和生态环境承载能力，遵循因地制宜的原则，避免大拆大建和过度开发，决不能“先污染、后治理”，以牺牲生态环境为代价。

乡村旅游也许是一时的，但乡村振兴是长期的。愿更多的乡村能够抓住人们反向旅游的机遇，顺“游”而兴，顺“游”而旺。