国潮兴起之下，汉服已经从小众爱好演变为大众消费热点。这股热潮并非单一服饰品类的走红，而是依托全产业链联动，撬动文旅、服务业及多元新业态协同增长，完成经济边界的向外拓展。
从产业底层逻辑来看，汉服经济的扩圈依托完整全产业链分工体系，不同区域又形成差异化的产业定位，生产端与消费体验端错位发展，共同做大市场盘子。据艾媒咨询发布的数据显示，2025年国内汉服整体市场规模达到191.1亿元，2027年有望达到241.8亿元，产业具备稳定的内生消费增长动力。
上游设计制造是整个产业的根基。国内汉服生产制造产能高度集中于山东曹县、河南修武县。曹县2025年汉服销售额达130亿元，直接带动近10万人口就业，形成面料采购、打版绣花、成衣加工、线上发货的完整制造链条；苏州、绍兴等地区则为行业提供宋锦、香云纱等高端面料辅料，把非遗织造技艺转化为市场化产品，为原创汉服提供工艺支撑。设计研发环节随之崛起，市场对原创版型、纹样创新的需求持续释放，催生专业化的服饰设计、历史考据、文化内容转化相关服务，打通了“文化考据—创意设计—产品落地”的产业链路。但值得注意的是，文旅消费核心城市与生产制造基地空间分离，成为行业突出特征。以西安为例，截至2025年3月，西安现有工商登记的汉服经营主体有2360家，数量位居全国城市第一，但国内汉服产销规模前十企业无一家落地西安，本地产业重心集中在租赁、妆造、旅拍等下游体验环节，高品质成衣生产环节短板明显，大量商品供给依赖外地供应链输入，这也是国内多数文旅型汉服消费城市共同面临的结构性矛盾。
产业链中游是流量变现的核心载体，线上电商与线下实体门店共同构建复合型服务体系。线上渠道方面，直播电商、内容社区重构了汉服的销售逻辑，数据显示，2025年淘宝汉服整体成交金额同比增长超25%，京东汉服成交额同比增长超100%，社交媒体不仅是宣传渠道，更承担了用户教育、审美传播、社群运营的功能，实现“内容种草—认知教育—商品转化”的闭环，进一步释放消费需求，带动直播运营、内容策划、视觉设计等配套服务发展。线下层面，市场分化出销售与体验两大赛道，一方面，实体零售承接高端定制、实物选购需求；另一方面，租赁、妆造服务作为新业态快速成长，不再只售卖实物商品，而是输出整套国风美学体验。美团平台数据显示，截至2024年7月，西安市纳入美团平台的汉服门店有467家，日均销售额9.5万元，全国日交易额排名前十的汉服门店中，西安占据3席，是名副其实的全国汉服体验消费第一城。西安市雁塔、碑林、莲湖、新城四区，聚集了全市90%以上的汉服妆造门店，演化出一站式消费、单店租赁、“单点+网约旅拍”等多元供给模式，衍生妆造师、跟拍摄影师、道具配饰销售等大量灵活就业岗位，为城市服务业拓展出新的就业空间。
汉服经济最大的贡献，在于重构文旅消费模式，推动观光旅游向沉浸式体验经济转型，实现文旅产业的效益扩圈。传统旅游以景区门票为核心收益，而汉服消费则把静态历史遗存转化为可参与、可体验的文化场景，拓展了游客二次消费链条。游客消费从单纯的游览古迹，延伸到美学体验、服饰租赁、妆造造型、写真旅拍、配饰文创、主题餐饮等多个领域，有效延长了游客停留时间，带动住宿、餐饮、文创周边的间接消费增长。汉服经济创造的价值远大于服饰本身，它实现了文化符号向消费产品的转化，把历史文化资源优势直接转化为现实经济收益。
当前，汉服产业正在不断跨界破圈，向文创非遗、数字内容、对外文化交流领域延伸，实现业态边界的持续拓宽。汉服产业带动簪钗、团扇、香囊、首饰等传统配饰行业发展，盘扣、传统刺绣、绒花等非遗技艺获得稳定市场需求，推动传统手工艺品走出博物馆，完成商业化落地；短视频、网络短剧赛道大量挖掘汉服题材内容，自媒体内容又反向赋能产品销售；数字汉服、虚拟走秀借助VR技术拓展文化传播形式；跨境电商平台把马面裙等汉服产品输出海外，销往数十个国家和地区，在商业输出的同时完成中华服饰文化的对外传播。
“汉服热”带动的经济扩圈，本质是文化资源向市场价值转化的生动实践。但是，产业成长不能止步于流量带来的短期红利，只有理顺产业链供需关系，平衡商业开发与文化传承，才能充分释放汉服产业的经济潜能，使其成为传播中华优秀传统文化的重要载体。
（作者系西安报业传媒集团“前方+”传媒智库专家，陕西省社科院文旅研究中心主任、研究员）