金秋送爽，硕果盈枝；骊山含翠，渭水如歌。9月29日，中共西安市委宣传部组织的中央及省市主流媒体采访团走进临潼。穿行唐风古苑，踏访大秦文脉，漫步和美乡村，古今交融的文旅新场景、农旅共生的乡村新活力扑面而来，见证临潼从文化资源大区向文旅经济强区稳步跨越。
唐韵实景焕新 沉浸式游园引客来
秋日的华清宫殿宇恢弘、层林叠翠，千年皇家园林秋意盎然。景区内游人如织，身着唐制妆造的NPC巡游游园，与游客揖礼互动；唐风市集上非遗手作、国风体验项目精彩纷呈，百余场常态化唐文化演艺轮番上演。在这里，传统静态观光模式被打破，景区完成从“游客看景”到“游客入戏”的体验转变。
陕西华清宫文化旅游有限公司游客服务中心宣教部经理王阳介绍，国庆期间，华清宫景区将围绕“盛世礼赞·家国同欢”，在园区道路、湖畔、烽火台、昭阳门布置“中国红”主题景观，推出“盛唐回响·众声诵祖国”快闪活动，组织游客合唱爱国歌曲、放飞和平鸽。多项互动体验同步上线，李白NPC诗词问答已经开启，广受好评的“背《长恨歌》免门票”活动如期回归。全园近百场盛唐国潮演出轮番上演。“长安众生特展”让文物走出库房，实现古今对话；太子苑温泉体验对外开放，让游客切身感受唐代皇家温泉康养魅力。
为应对假期客流高峰，景区加密演出供给，《长恨歌》每晚4场，《12·12》西安事变沉浸式实景演出每日8场。
文创好物跨界 解锁唐文化新玩法
文创是文旅消费的重要板块。华清宫景区文创立足唐文化，深挖温泉核心IP，采取“自主研发+资源整合+品牌联名”模式，打造集售卖、体验、展览于一体的文创综合体。
陕西华清文化创意有限公司华清文创中心经理张欣介绍，华清宫景区文创主门店1800平方米，为西北五省区规模最大门店，2017年开业，2023年完成升级，借鉴唐代内宫六局划分功能区：尚宫局主营手工非遗产品；尚食局推出茯茶等陕西本土食品；尚仪局设置小剧场，常态化开展皮影、泥塑等非遗体验活动。店内设置阅览休息区，今年国庆假期将举办唐代壁画展，满足市民游客文化需求。
据介绍，全店汇集6000余种文创品类，原创占比20%，依托独有温泉水资源，先后开发香皂、护肤喷雾、定妆喷雾等文创化妆品，受到市场追捧。2026年中秋，他们还联合陕西历史博物馆，以俳优俑等文物为原型，推出温泉香皂。此外，宝相蝶花镜斩获中国旅游商品大赛银奖；“俑于新生”变色冰箱贴还原兵马俑出土氧化变色考古细节，长乐未央旋转瓦当冰箱贴深受游客喜爱。同时开展多元跨界：联动青岛啤酒推出联名产品；携手上海混知推出大唐历史漫画读物；联合唐富贵IP打造“长歌马”系列；对接陕西社火非遗、本土老字号德懋恭深化合作。面向年轻群体开发“蚝想下班”谐音梗毛绒文创，落地《一人之下》线下打卡点位。国庆期间，店内设置猜红歌、益智小游戏，冰箱贴、盲盒、食品茶叶热销，非遗手作尤其受到境外游客青睐。门店摒弃“快买快走”模式，设置书籍休憩区，践行“文创=文化+创意”的发展定位。
“立足唐文化，深挖温泉独有历史资源，兼顾观赏性和实用性，推动历史文化创新转化，努力让历史火起来。”张欣向全国游客发出邀请，欢迎广大游客前来赏唐韵、品文化、度佳节。
秦风舞台焕彩 科技演绎千年史诗
如果说华清宫演绎盛唐风华，秦皇大剧院的沉浸式剧目则让沉睡千年的大秦文明重焕生机。采访团走进剧院，沉浸式舞美、立体音效，让秦代历史走出典籍。取材于云梦睡虎地秦简的《永生的军团》，以普通秦兵“黑夫”“惊”兄弟的人生轨迹为叙事主线，从小人物命运折射大秦时代图景，被誉为“读懂兵马俑的立体说明书”。
“看完兵马俑，再进剧场读懂秦兵”成为不少游客全新游览动线。舞台以黑夫木牍为内核，再现征兵离别、沙场征战、家书寄情等场景。《永生的军团》演艺总监刘云龙介绍，全剧运用500余台灯光、三面巨幕、威亚动态舞台，服饰道具严格参照出土文物复原打磨。
国庆假期剧目升级舞台效果，叠加XR沉浸式科技，虚实交织再现大秦气象。游客白天参观兵马俑，夜晚观演共情，形成“观文博、看演艺、悟文明”完整体验，补齐临潼夜间文旅供给短板。
依托兵马俑、华清宫两大世界级IP，临潼迭代升级《长恨歌》《12·12》《永生的军团》三大精品演艺，构建秦汉盛唐全覆盖的演艺矩阵，走出“文化+旅游+科技”融合之路，推动文旅产业集群发展。2025年临潼接待游客3803万人次，旅游综合收入286亿元，跻身全国市辖区旅游综合实力百强区。
骊山村落蝶变 文旅激活乡土生机
采访团来到秦陵街道杨家村，干净整洁的乡村步道、雅致民居勾勒和美乡村画卷。杨家村创新“社会资本+农民入股+村集体搭台+第三方运营”模式，摸排盘活闲置农房，引进资本改造运营，农户以房屋使用权入股，实现拿租金、得分红、挣薪金。“三山来迟·潼花里”民宿2026年7月底运营，解决30多名村民就地就业，民宿几乎日日满房，把游客传统的半日观光升级为“两日一夜微度假”，该村2025年获评全省首批“千万工程”示范村。
以“千万工程”创建为抓手，临潼区常态化开展“扫干净、摆整齐、清污淤”环境整治，实施道路、污水管网、外立面提升工程，村容村貌显著改善。全区培育民宿200余家：山任村整村改造发展民宿93家；东安村、房岩村依托骊山环山路打造半山精品民宿；秦陵村打造20余家石榴主题民宿；秦俑村立足秦文化，建成90余家秦俑主题民宿。临潼区各村落多点开花，形成秦韵、山居、乡土多元度假场景。
临潼区农业农村局“千万工程”办公室负责人卢光辉介绍，临潼学习运用“千万工程”经验，坚持规划先行、产业带动、党建引领。全区累计建成省级“千万工程”示范村17个、市级重点村118个，2026年正在创建省级示范村11个、市级重点村62个。
宜居建设方面，完成村庄规划123个，改造道路18万平方米、排水3.96万米、绿化7万平方米、广场2.7万平方米，户厕提升8万余座；卫生厕所普及率达91%，生活垃圾治理率达100%，农村污水得到有效管控。
宜业发展方面，围绕“两带三区四基地”，做强粮食、蔬菜、畜牧主导产业，培育石榴、番茄种业、淡水龙虾特色产业，发展“好看、好吃、好玩、好销、好价”“五好”都市农业。推广“村集体+企业+农户”模式，粮食全程托管1万亩，城乡融合要素交易市场交易额达1903万元；打造乡村旅游线路5条、精品民宿30余家，带动村集体、农民双向增收，82%行政村集体收入突破20万元，17个村成为50万元以上经济强村。
乡村治理方面，深化“多网合一、一网统管”，推行“七步和美”工作法，积分制、“红黑榜”纳入村规民约，实现从“干部干、群众看”向“一起干、齐点赞”转变。
“下一步，我们锚定农业现代化大产业、农村具备现代生活条件、农民更加富裕美好的目标，加快建设彰显临潼特色的宜居宜业和美乡村。”卢光辉说。
特色产业筑基 品牌拓宽兴农之路
产业兴则乡村兴。临潼作为西安农业大区，粮食播种面积稳定在100万亩以上，年产量达37万吨以上，位列全省第四、全市第一。建成高标准农田38.55万亩，推进国债5万亩高标准农田、10万亩玉米单产提升工程，打造5个万亩粮食片、40个千亩方、20个百亩攻关田，筑牢粮食安全根基。
秋日临潼，万亩石榴园硕果累累。临潼区园艺工作站站长张迎军介绍，全区石榴品种超过110个，构建早中晚熟品种体系，鲜果供应可以延续至春节。依托骊山土壤、大温差、强光照，石榴含糖量15%—20%，拥有28∶1黄金糖酸比。主推的“骊山红”品种，果大果红、百粒重高，半软籽抗冻，破解传统软籽品种北方冻害、咀嚼多渣痛点。
全区石榴种植面积8万余亩，年产鲜果8万余吨，全产业链年产值突破15亿元，带动8900户、5万余人就业。落实“1+3+4+N”全产业链体系，完成品种改良2000余亩；“临潼石榴”品牌估值达21.4亿元，2025年获评全省石榴全产业链典型县，2026年8月深加工产品出口韩国。一产抓品种提升，二产开发浓缩汁、NFC原汁、石榴酒，三产依托两大5A级景区，借力农业文化遗产发展电商与石榴文旅，拓宽果农增收渠道。
近年来，临潼坚持“以农促旅、以旅兴农”，围绕品牌塑农、文化铸魂、民宿引流、研学扩容、生态升级、乡村提质，构建政府引领、市场运营、群众参与、利益共享机制，推动文旅流量转化为农产品销量，把乡土闲置资源转变为经营性资产。
全域文旅护航 匠心守护假日出游
为保障双节文旅市场有序运行，临潼全域落实各项服务保障举措。临潼区建立“区级包抓、专班值守、部门联动”工作体系，108家单位、3000余名干部下沉景区、交通要道、商圈，开展交通疏导、隐患排查、应急处置、游客帮扶，全力守护游客出行体验。
各大景区优化供给：秦始皇帝陵博物院加大门票投放，提前检票、延时闭馆，引导错峰游览；华清宫景区常态化开展红歌快闪、唐宫互动，加密《长恨歌》演出；《永生的军团》优化舞台、增加排期，XR体验全新上线，全域文旅业态丰富多元。
立足秦唐世界级文化禀赋，临潼区深入实施“文旅立区、文旅兴区”战略，以文化活化带动业态升级，以农文旅融合激活乡村经济，推动传统观光游加速向沉浸式体验、全链条消费、全域化度假转型，持续把厚重历史资源转化为产业发展优势，奋力打造中华文化会客厅与世界级旅游目的地。
本版稿件 记者 杨明/文 记者 王健/图