临近中秋，话题“天价月饼崩盘，消费者长脑子了”登上网络热搜。据媒体报道，曾经动辄数百元的奢华月饼礼盒风光不再，包装精简、定价亲民成为行业共识；新奇口味、低糖养生款持续走红，宠物月饼悄然热销……中秋月饼市场大变样的背后，不是节日氛围的降温，而是消费者的关注点从“面子”到“里子”的转变，是月饼消费回归烟火本味的生动体现，值得我们点赞。
曾几何时，中秋月饼被裹上了厚厚的“人情外衣”，动辄数百元上千元的奢华礼盒、层层叠叠的过度包装，让这一传统节令食品沦为社交攀比的工具，买的人不吃、吃的人不买，最终大多沦为过期的“节日垃圾”。近年来，国家针对过度包装和天价月饼出台相关强制性标准，严控包装层数与成本，禁止贵重材质，从制度上破除“买椟还珠”的炒作空间。与此同时，企业团购市场的收缩、消费者回归理性，进一步挤掉了月饼市场的“人情泡沫”。政策划定红线后，商家竞争重心从比拼包装、抬高价格，转向打磨配方、提升品质，低糖草本、地方风味、新奇口味等新品不断涌现，为市场注入新活力。
月饼回归本味，也是消费者理性觉醒的必然结果。如今人们选购月饼时细看配料表，偏爱低糖产品，按需选购散装成为常态。大家不再被虚高的溢价绑架，不再为华而不实的包装埋单，而是将目光重新聚焦于月饼的口味、品质与健康属性。这种“为自己吃、为家人买”的消费逻辑，让月饼褪去了“社交货币”的光环，重新找回了作为节令食品的纯粹价值。
与此同时，新奇口味、草本月饼与宠物月饼的走红，折射出消费需求的多元化与个性化。臭豆腐、螺蛳粉等“暗黑”口味的出圈，本质上是年轻人对传统美食的创新。而宠物月饼的热销，则体现了“它经济”的崛起，人们愿意为“毛孩子”的仪式感埋单，这背后是对情感陪伴的重视。
中秋佳节，不必为送礼应酬奔波，不必在面子排场中内耗，花不多的钱挑选几块合口味的月饼，和家人共享团圆时刻，才是中秋的应有之义。为月饼回归烟火本味点赞，不仅是为消费者的清醒与务实点赞，更是为中秋文化回归本真点赞。 （杨斌鹄）