近日，随着高校陆续开学，手机、平板、笔记本电脑组成的新生“开学三件套”迎来采购高峰，整套装备预算直接飙升至两万元，话题“开学三件套齐涨价家长直呼吃不消”更是冲上热搜，引发热议。
当然，此次“开学三件套”涨价有其客观原因。随着AI算力需求爆发，全球存储芯片产能向高端服务器领域倾斜，消费级芯片产能被挤压，价格一路走高，成本压力最终落在了每一台面向消费者的手机、电脑和平板上。再加上开学季集中采购，市场需求短期集中爆发，供需失衡进一步放大了价格涨幅。
涨价是市场现实，但真正让很多家长“肉疼”的，不只是价格本身，还有被刻意放大的消费焦虑。各大数码品牌紧盯开学消费旺季，刻意制造“装备焦虑”，“一步到位、顶配用四年”“高配才能适配大学学习生活”等营销话术线上线下轮番轰炸。在这样的氛围下，有的准大学生忽视自身专业需求，只认最新款、顶配版；有的家长抱着“再苦不能苦孩子”的想法，宁愿压缩开支，也要咬牙给孩子配齐全套高端设备。于是，原本只是简单的开学刚需消费，被异化成了一场被动的高端消费竞赛，进一步放大了涨价带来的经济焦虑。
事实上，对于绝大多数学生而言，日常网课学习、文档处理、线上刷题，中端甚至入门级数码设备完全可以满足需求，顶配机型的高性能大多处于闲置状态，并无实际价值，部分学生甚至还可能出现沉迷于数码设备娱乐、荒废学业的情况。要知道，数码设备只是辅助学习的工具，这种本末倒置的消费行为，恰恰违背了购置学习装备的初衷。
说到底，开学季真正该“一步到位”的，从来不是电脑配置，而是理性的消费观。面对持续升温的“开学三件套”涨价潮与消费内卷，亟须多方发力拨乱反正。对于市场而言，各大品牌和商家应坚守经营底线，针对学生群体推出高性价比、适配学习需求的专属机型，摒弃过度营销焦虑、诱导高端消费的逐利行为。对于家长和学生而言，更需褪去消费焦虑，破除攀比心态，立足专业学习需求理性选购，不盲目追新求高，按需消费、适度消费，让数码设备回归辅助学习的本质。市场监管部门也应进一步强化消费市场监管，严查商家夸大宣传、强制捆绑销售、哄抬物价等乱象，规范数码产品营销行为，维护消费市场秩序。
（杨巧玲）