钞小静
首发经济是提升消费品质、扩大国内需求的重要抓手之一。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》中指出“大力提振消费”要“积极推进首发经济”。首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。积极推进首发经济，需从提升载体能级、推动业态创新、推进链式发展三个维度协同发力。
提升首发经济载体能级
首发经济载体是为新产品、新业态、新模式、新服务等的首发提供集中发布、展示体验和市场反馈的场所，其核心作用在于为首发经济进入消费市场提供稳定的物理空间支撑，是连接产品供给与消费需求的关键枢纽。首发经济载体通过设置展示区域与体验空间，能够将新产品、新业态、新模式、新服务等的品牌理念、产品功能和服务特色更加完整、直观地传递给消费者，更好提升首发活动的可见度、曝光度。在此基础上，消费者通过到场咨询、试用体验、购买评价等行为形成即时反馈。首发经济载体还可以将消费者的市场反应转化为可观察的市场信号，有助于企业判断产品接受程度、识别市场需求，并据此优化后续推广和运营策略，进而扩大首发活动的市场影响。
提升首发经济载体能级，要重点围绕传统载体改造升级、文商旅融合、差异化载体构建来协同推进。一是推进传统载体改造升级。传统商圈、商业综合体、特色商业街区等既有空间，是首发经济落地的重要基础。西安应推动传统载体在空间形态、功能配置和运营服务上协同升级，完善展陈发布与互动体验等功能设施，并引导其预留可灵活使用的活动空间，持续提升其对新产品、新业态、新模式、新服务等的发布承接能力。二是以文商旅融合提升载体能级。文商旅融合的重点是使文旅地标具备承接首发经济的功能。西安拥有大唐不夜城、大雁塔、城墙等具有较高知名度的文旅地标，应在保护历史文化风貌的基础上，强化临时展示、活动组织、公共服务等能力，增强文旅空间对首秀、首展、首演活动的承载能力，形成具有西安特色的文商旅融合首发经济载体。三是打造差异化首发经济载体。差异化首发经济载体的构建是提升载体功能匹配度、增强首发活动适配性的重要路径。西安应在传统载体改造升级和打造文商旅融合载体的基础上，进一步明确各类型载体的功能定位，强化载体之间的分工与协同关系，形成商业集聚型、文化体验型等差异化首发经济承接空间，持续提升首发经济载体能级。
推动首发经济业态创新
首发经济业态创新是指围绕首发内容、展示形式、活动组织和服务配套进行创新迭代的过程，其核心作用在于通过拓展首发供给类型、丰富首发表现形式和优化资源协同方式，推动首发活动由单一项目发布向多元化、复合化业态转变。业态创新可以通过丰富新品首发、品牌首店、文化首展等内容，拓展首发经济的类型边界，增强首发经济的多样性，推动首发经济规模持续扩张。同时，业态创新可以推动创意设计、品牌运营和专业服务等资源在首发环节协同配置，减少其在项目策划、资源对接和活动组织中的重复投入，提高首发活动的组织效率和资源配置效率，不断提升首发经济发展质量。
推动首发经济业态创新，要重点围绕场景创新与跨界融合。一是以场景创新培育新型首发业态。丰富多元、互动体验性较强的首发场景，是首发经济拓展业态边界的重要基础。西安可立足现有科技创新、数字内容、文化创意等领域的资源基础，支持科技企业、品牌机构、商业载体和专业服务平台共同开发各类新型首发场景，将新技术展示、产品试用、用户交互、专业交流和品牌传播嵌入具体产业和生活情境之中，带动科技首演、数字首展、互动首店、智能体验空间等新型业态不断涌现。二是以跨界融合重组复合型首发业态。不同产业间的跨界融合与协同联动，是推动首发经济突破单一内容供给和单一功能定位、形成复合型业态的重要路径。西安可依托先进制造、科创研发、商贸服务、数字经济等多元产业优势，推动先进制造业与现代服务业、文化产业与数字产业、科技产业与商贸流通业等不同产业之间的深度融合。在此基础上，通过将产品研发、创意设计、展示发布、互动体验和品牌运营等环节在不同产业主体之间实现有机衔接，促进各类产业资源在首发活动中的优势互补，打造具有西安产业特色与持续创新能力的复合型首发业态。
推进首发经济链式发展
首发经济链式发展是指围绕新产品、新业态、新模式、新服务等的研发设计、首次发布、市场运营和后续服务等环节，形成相互衔接、持续拓展的产业链的过程，其核心作用在于通过补齐上下游关键环节，实现首发经济由发布端的阶段性价值获取转向全链条价值创造，推动产业链价值链向高端攀升。链式发展有助于首发经济向上游延伸至研发设计、创意孵化等高附加值环节，从源头提升首发内容的原创性与价值含量，夯实价值链升级的上游支撑。同时，链式发展有助于首发经济向下游拓展至市场精细化运营和衍生业态开发等价值深化环节，将其带来的短期流量持续转化为市场份额和产业收益，拓展价值链增值的下游空间。
推进首发经济链式发展，要围绕加强前端创新供给、延伸下游环节和打造链式协同平台持续发力。一是加强首发经济的前端创新供给。持续推出兼具新意与品质的首发产品是首发经济持续发展的重要基础。西安可立足科教资源富集、历史文化资源丰厚的优势，支持相关主体围绕市场需求开展原创设计和产品研发，开发兼具文化辨识度与市场适配性的文创首发产品，同时联动本土制造企业、“老字号”与新锐品牌孵化自主品牌的首发新品，强化首发经济上游的创新供给环节。二是延伸首发经济的下游环节。首发活动能否继续在所在地开展经营、扩大业务，是推进首发经济的重要内容。西安可以筛选一部分市场表现较好、具有发展潜力的首发活动，加强其长期运营能力建设，引导其在本地布局运营机构、区域中心或相关功能机构，推动其由首次发布向市场推广、用户运营和售后服务等下游环节延伸。三是打造链式协同平台。链式协同是推动首发经济链条高效运转的重要保障。西安应打造首发经济公共服务平台，为市场主体提供“首研—首发—首店—总部”的全流程一站式服务，并建立常态化首发供需对接平台，推动科研团队、品牌方、商圈运营商及专业服务机构精准对接，增强首发经济整体产业链的稳定性。
（作者系西安报业传媒集团“前方+”传媒智库专家，西北大学经济管理学院教授）