■记者 靳鹏
2026年中国—中亚国家摔跤精英赛8月9日在陕西省体育馆收官，非遗展演、免费惠民观赛、全民运动体验同步落地，成为精品国际赛事推进文体融合的鲜活样本；即将于8月20日至22日启幕的2026/27赛季国际滑联世界青年花滑大奖赛西安站，将以全域票根联动模式，打造西部冰雪赛事经济标杆……紧扣国家及省市体商文旅融合部署，西安持续探索分层分类赛事运营路径，依托“一赛一策”机制拓宽票根经济覆盖边界，破解财政依赖难题，推动体育赛事转化为拉动消费、服务民生的长效动能。
国际赛事蕴藏消费增长空间
为期三天的2026年中国—中亚国家摔跤精英赛在西安落幕，中国摔跤队斩获12枚金牌，中外选手同台竞技，搭建起中国与中亚体育交流的桥梁。赛事跳出单纯竞技比拼的定位，深度植入古都文化元素与全民健身惠民举措，探索出重竞技国际赛事融合发展的新路径。
赛事开幕式上，秦腔、安塞腰鼓等非遗节目轮番上演，传统民俗力量与摔跤赛场的激烈对抗相融，彰显古城独特文化气质。赛事恰逢8月8日全国全民健身日，陕西省体育馆面向市民免费开放，凭身份证即可入场观赛。配套推出的“观赛+陕西体育博物馆打卡”亲子活动，吸引众多青少年家庭参与，在观赛之余沉浸式感受体育文化底蕴。整个8月，省体育馆持续开放羽毛球、击剑、射箭等16项运动体验项目，构建“观国际赛事、享全民运动”的一站式休闲场景。赛事期间，多国教练员、运动员品尝了西安特色美食，直接带动了场馆周边食宿消费升温。
从产业发展视角来看，本次摔跤精英赛具备票根经济拓展潜力，是典型“有流量、能吸睛”的精品赛事。“十四五”期间，陕西上万场赛事综合拉动经济超300亿元，核心增量多集中在大众热门赛事，摔跤、拳击、跆拳道等赛事的消费转化价值仍有挖掘空间。依托成熟的文体融合配套基础，此类赛事可采用轻量化资源置换模式，联动周边商圈、景区推出专属票根福利，把一次性观赛客流沉淀为城市长效消费增量，填补除足球、篮球等大众热门项目之外，其他类别国际赛事的经济发展空白。
“小票根”有望打通全域消费链条
8月20日至22日，2026/27赛季国际滑联世界青年花滑大奖赛西安站将登陆曲江竞技中心。作为西北地区首场国际滑联主办的冰雪赛事，本次赛事有望依托系统化票根联动设计，为西安赛事经济打造可复制的实践样板。
世界青年花样滑冰大奖赛创办于1997年，是国际滑联面向青年选手打造的顶级系列赛事，被誉为花滑后备人才的“未来摇篮”。西安站为本赛季七站分站赛的揭幕战，设置男子单人滑、女子单人滑、双人滑、冰上舞蹈四个竞赛项目，全球30个国家和地区的118名青年花滑好手届时齐聚古城。据赛事运营方负责人介绍，赛事设置80元起惠民阶梯票价，配套家庭套票、全程通票，降低大众观赛门槛，核心创新在于搭建全域“票根经济”生态。赛事还联动省内多家商业综合体、A级景区、特色餐饮品牌，采用市场化资源置换达成合作，一张票根串联观赛、食宿、游览、购物全链条消费，可享受合作景区免票、商圈消费折扣、限定文创兑换等多重权益。
《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出，推动赛事票根联动景区、餐饮、商业消费。世界青年花滑大奖赛西安站正是该政策落地的重要实践。赛事同步推出本土绒馍馍主题吉祥物、冰雪文创产品，延伸体育消费长尾，有望把短期赛事热度转化为冰雪青训、体育文创领域的长期产业动能。
构建市场化长效联盟益处多
针对当前“一票游长安”优先覆盖头部流量赛事、精品单项赛事与青少年赛事覆盖不足的现状，陕西省体育改革发展研究会相关负责人表示，“一票游长安”采用动态开放、一赛一策的弹性实施机制，不会一刀切划定准入范围。后续应将更多精品单项国际赛事、青少年赛事纳入市级票根联动统筹计划，完善配套扶持政策，持续推动赛事资源“进景区、进商圈”，扩大票根经济惠民覆盖面。国内多地已在区县层面落地同类赛事惠民举措，市级层面可总结基层实践经验，打通市、区两级赛事惠民联动通道。
国内文体产业相关调研显示，不少地区的票根经济容易陷入财政一次性补贴、赛事结束后消费热度快速消退的困境，长期可持续发展需要跳出“政府全额买单”的传统思路。搭建常态化商户联盟、数字化统一核销平台是破局关键，以流量激励替代直接现金补贴；对核销转化成效突出的商户，给予官方宣传、赛事优先合作等政策支持，降低中小商家参与门槛。
西安体育学院体育经济与管理学院的专家学者认为，赛事运营方出让宣传资源、商户自主释放消费优惠，能够形成“赛事引流—商户让利—市民获益—IP增值”的良性闭环，实现多方共赢。与此同时，还可延伸“票根+青少年体育”业态，联动青训俱乐部、运动装备门店、体育研学机构，打造区别于演艺、成人组赛事的特色青少年体育消费赛道，推动赛事经济兼顾惠民属性与产业可持续性。
从中国—中亚摔跤精英赛的文体融合探索，到世界青年花样滑冰大奖赛打造的票根联动样板，西安赛事经济正在告别“重竞技、轻消费”的传统模式，依托跨部门协同机制、分层分类运营思路与市场化商户联盟体系，持续拓展票根经济应用边界，使得每一场在西安举办的赛事活动不只见证赛场胜负，更成为激活城市消费、丰富全民健身供给、深化体文旅商融合的持久抓手。