作为历史文化名城，西安拥有的博物馆数量达163座，无疑是“博物馆热”浪潮中备受文博爱好者青睐的热门城市。然而，除了一些大型博物馆处在“聚光灯”下，不少小众博物馆长期处于“养在深闺人未识”的状态。这些独具特色的小众博物馆是西安城市品牌塑造过程中不可或缺的部分，该如何把握机遇，挣脱沉寂，让小众博物馆“破圈”是值得深思的问题。
——小众博物馆面临的困境。西安多数小众博物馆面临缺流量、缺资金、缺创意的困境。不少博物馆位于老厂房或居民区，游览交通不便、网络流量匮乏；展陈规模较为老旧，部分场馆仍停留在橱窗式展览，缺乏互动性；创意匮乏，加上地方财政投入有限，文创产品开发滞后，难以形成产业链闭环。当这些博物馆无法提供一个值得专程赶往的理由，久而久之就会被游客忽略、被市场遗忘。
——小众博物馆的“破圈”之路。一是由静态游览转向沉浸式体验。小众博物馆应依托西安深厚的历史底蕴，打造独特的沉浸式体验。例如，西影电影博物馆，在保留老厂房红砖建筑风格的基础上，不局限于电影胶片的展示，而是引入复古老爷车、电影拍摄片场复原等场景，将博物馆变成了一个巨大的“复古摄影棚”。同时引入餐饮娱乐，让博物馆“活”了起来。游客不再是参观者，更是“剧中人”，这种场景化的营造使其迅速占据流量高地，成为社交媒体上的热门打卡地，实现了从静态的博物馆到动态的文旅地标的跨越。二是由空间展示转向流量传播。小众博物馆应利用短视频、直播和VR、AR技术，让文物“活”起来。可以利用抖音、小红书等平台，设计制作创意短视频，通过多样化的视频和接地气的文案制造热点话题，提升流量。同时，开通云参观，利用AI技术让秦砖汉瓦上的纹饰、玻璃罩里的文物在云端“动”起来，在手机上就能够聆听千年前的故事。还可以通过大数据算法，精准对接历史文化爱好者，实现流量“破圈”导入。三是拓宽文创产品的覆盖面。文创产品是博物馆的移动广告牌。当前，同质化的冰箱贴和钥匙扣层出不穷，但也有一些新颖的文创产品脱颖而出，例如，陕西历史博物馆的“金饭碗”冰箱贴。小众博物馆也可以尝试针对馆藏的标志性文物开发具有实用性和审美价值的产品。例如，关中民俗艺术博物院，可以提取拴马桩上的狮子形象，设计成符合现代审美的潮玩盲盒或办公解压神器；碑林博物馆可结合书法元素推出“逢考必过”祈福系列文具。这样既能增加产品的社交属性，让文创产品成为年轻人愿意主动分享的“社交货币”，又能提升博物馆的知名度和影响力。
——小众博物馆对西安重塑城市品牌的意义。一是从“厚重”到“鲜活”。西安作为历史文化名城，具有厚重的历史底蕴。小众博物馆的兴起，将赋予这份历史底蕴“时尚”“文艺”的新内涵。当游客在原风雷仪表厂跟着热播剧《主角》沉浸式打卡，在纺织城艺术街区触摸工业记忆，人们对西安的解读就不再拘泥于秦砖汉瓦，而转向更加包容多元、有血有肉的现代化生活。这种历史和现代的反差，极大地增强了城市品牌的吸引力。二是从“景点”到“全域”。小众博物馆“破圈”，不仅是景点本身的重生，更多的是带动周边街区的发展。通过“博物馆+街区+商业”的模式，将孤立的景点串联成线，引导游客深入城市的“毛细血管”。这对于核心景区的客流压力的分流和周边餐饮商业的发展能起到双向带动的作用，真正实现“以文塑旅、以旅彰文”。
小众博物馆独特、创新、多元的叙事和体验风格，填补了主流叙事中被忽略的城市细节，为西安城市品牌塑造提供了新的增量。同时也为西安市民提供了高品质的公共文化空间，唤醒了市民对本土文化的记忆与自豪感，带动市民自发成为城市品牌最忠实的代言人。可以说，让小众博物馆“破圈”，是西安文旅深度融合发展的必然选择。
（作者单位：陕西省社科院）