文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调：“要坚定文化自信、担当使命、奋发有为，共同努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。”纵览历史长河，无论是传统还是现代社会治理结构和治理体系中，文化发展无不滋养、推动着社会的发展和完善。新时代，以大数据、人工智能、区块链、云计算、元宇宙等为核心的数智技术，正以不断增长的态势重塑文化生产、传播、认同及治理的底层逻辑。文化生产从“经验驱动”转向“数据驱动”，生成式人工智能、虚拟数字人等新技术催生文化创作的智能化、个性化；文化传播从“单向输出”转向“互动共享”，全媒体传播矩阵、沉浸式传播场景打破时空限制，实现文化内容的精准触达与广泛覆盖；文化认同从“群体共识”转向“个体建构”，算法推荐、社交互动等机制强化了个体与文化的情感联结，但也加剧了文化认知的碎片化风险。
数智技术的深度演进与全域渗透，为新时代文化发展注入了新动能。从曾经的“数字化”到如今的“数智化”，一字之变，反映出我国顺应新技术革命和产业变革的趋势。我们要在技术变革中坚守文化主体性，在开放交流中巩固文化认同感，在创新发展中强化文化影响力。数智技术赋能新时代文化发展，需要从文化传播数智化构建、文化治理能力数智化升级的角度探索科学有效的实践进路。
构建全媒体融合的数智化文化传播体系
传播力决定影响力。依托数智技术的广泛应用，整合传统媒体与新兴媒体资源，运用数智技术优化传播内容、创新传播方式、拓展传播渠道，能够显著提升中华文化的吸引力、感召力、影响力。
首先，要优化文化传播内容，增强文化吸引力。传播内容是文化传播的核心，结合数智技术的特点与受众的需求，借助人工智能、大数据和自然语言处理技术，全面洞察不同群体的思想动态与价值诉求。要深入挖掘文化传播的故事素材，从中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化中挖掘生动感人的故事，通过故事化传播提高中华文化传播的亲和力和感染力。例如，《中国诗词大会》《典籍里的中国》等节目，通过诗词故事的讲述与演绎，让中华优秀传统文化深入人心。还可以运用VR、AR、虚拟数字人等新技术，结合传统节日、重大纪念日、文化和自然遗产日等时间节点，打造沉浸式、互动式的文化传播场景，使受众从被动接受转变为主动参与。
其次，要创新文化传播方式，提升文化感召力。主流媒体作为文化传播的主阵地，要加快数智化转型，加强全媒体传播体系建设，推进主流媒体系统性变革，构建自主可控的全媒体传播平台，打造主流媒体数智化传播矩阵，实现文字、图片、音频、视频等多种媒体形态的融合传播。要运用现代化传播技术和新时代文化表达方式，比如，推动VR全景漫游、AR实景交互、创意短视频、沉浸式体验项目等传播方式更广泛地应用，让厚重的文化内容跳出传统呈现模式。这类轻量化、可视化的传播形式兼具趣味性与互动性，能够有效拉近文化与大众的距离，提升文化感召力，使文化的精神力量直抵人心。
最后，要拓展国际传播渠道和方式，提高中华文化国际影响力。运用数智技术拓展国际传播渠道和方式，在全球化背景下，推动中华文化更好走向世界，提升国家文化软实力和中华文化影响力。要搭建跨国数字文化平台，利用海外社交媒体平台，跨国电商平台等构建多元化的跨境文化传播渠道。同时，要打造国际化的数字文化产品，结合国际受众的文化需求与审美偏好，创作具有中国特色的数字文化产品。比如，动画电影《哪吒之魔童闹海》凭借独特的文化内核与数字创意收获海内外认可，生动展现了中华文化的底蕴与格局，有效提升了中华文化影响力。
数智化升级是提升文化领域治理能力的关键举措
良好的文化生态是文化发展的重要支撑，要依托数智技术的广泛应用，整合数智技术创新文化治理方式、完善文化治理体系、提升文化治理效能，努力营造安全、健康、有序的文化环境。
首先，要整合数智技术，创新文化治理方式。大数据、人工智能、区块链、云计算、元宇宙等数智技术的落地应用，为文化治理方式革新提供了有力支撑，推动文化治理从粗放式被动管理向精细化主动治理转型。数智技术是文化治理的重要工具，要建立文化领域大数据监测与分析平台，实现对文化发展动态的实时监测与科学分析。同时，运用大数据技术，整合文化领域的各类数据资源，打破传统治理模式的时空限制，对文化发展趋势、文化消费需求、文化产业布局、网络文化舆情等进行实时监测与深度分析，为文化治理决策提供科学依据，有效提升文化领域治理的实效性、时效性与科学性。
其次，要依托数智赋能，完善文化治理体系。文化发展离不开系统化、规范化的治理体系支撑。传统文化治理模式难以形成全域统筹、协同联动的治理格局，而数智技术的深度赋能，可以有效打通各区域、各部门之间的文化数据壁垒，搭建互联互通、资源共享、协同联动的数字化治理平台，实现文化治理、公共文化服务等工作的有机衔接。要依托数字化治理平台，整合政府主导、社会监督、公众参与的多元主体力量，构建共建共治共享的文化治理现代化新格局，推动文化治理体系朝着规范化、系统化、立体化方向升级。
最后，要深耕数智应用，提升文化治理效能。数智技术的深度应用可以充分释放文化治理现代化的内生动力。依托智能预警、舆情分析、自动化管控等数字化技术手段，能够精准排查网络不良文化信息、科学预判文化领域潜在风险，有效整治各类网络文化乱象、纠偏不良价值导向，持续营造风清气正的网络空间，牢牢守住文化安全底线。在降低治理成本、提升治理精细化质量的同时，精准对接人民日益增长的精神文化需求，为文化发展筑牢坚实的治理根基。
数智时代的文化发展，以各领域的文化资源数字化为基础，全面覆盖文化创意、生产、传播和消费，是多领域、多层面、多主体的协同推进。技术是手段，文化是内核。我们要坚定文化自信，充分发挥数智技术优势，传承发展中华优秀传统文化、讲好新时代的中国故事，汇聚起强国建设、民族复兴的强大精神力量。
（作者系西北政法大学马克思主义学院教授）