作为中心城区，西安市新城区坐拥深厚历史文脉、成熟商圈资源、浓厚市井烟火，也面临着资源分散、业态老旧、发展空间受限等困境。
如何精准破题，改变“文旅、商业、文化各自为战”的传统模式？如何在老城厚重的文化脉络上勾勒出城市发展的新画卷？从《大明宫宴》对盛唐IP的活化演绎，到百年老巷借微更新焕发文艺新颜，再到一批潮流消费场景的落地，新城区正以文塑旅、以旅兴商、以商赋能，探索出一条老城更新、业态升级的特色发展之路。
沉浸式体验让历史文化“活起来”
初夏的傍晚，市民张女士和女儿换上华美唐制汉服，来到与大明宫国家遗址公园一“墙”之隔的笃臣路，奔赴一场跨越千年的盛唐雅宴。
步入唐风古韵装潢的建筑，张女士邂逅了许多盛装而来的“同伴”。大家在悠扬的乐曲声中，由身着唐朝服饰的侍者们一路指引着步入宫殿落座。在沉浸式演艺空间，随处可见的盛唐元素让游客仿佛穿越时空、置身长安宫苑。暖黄宫灯流光璀璨，现场宾客华裳翩翩、衣袂摇曳，与古色古香的场景融为一体。悠扬婉转的唐风古乐缓缓流淌，身着制式唐装的侍者将一盘盘精致的餐食端上桌。舞台中间，演绎着盛唐时期的歌舞，舞台边，游客不再是单纯的旁观者，而是沉浸式场景中的参与者、体验者、演绎者，在可观、可感、可沉浸的实景氛围中，触摸千年长安文脉。
这场沉浸式体验，正是新城区依托大明宫国家遗址公园深厚的文化底蕴与西安火车站交通枢纽的流量优势，引入的文商旅融合重点项目——《大明宫宴》。这场以“一宴千年 梦回盛唐”为主题的沉浸式文化餐秀自去年8月份启幕以来，几乎场场爆满，火速“出圈”，成为市民游客读懂盛唐、触摸历史的“文化窗口”。
“我们从洛阳来到西安投资，新城区优质的营商环境令人倍感温暖，各部门全程跟进、悉心指导，帮我们解决了诸多难题，让项目落地运营一路顺畅。”西安《大明宫宴》项目创始人吴泊翰直言，《大明宫宴》项目的成功不仅是文商旅融合创新的实践，也是优质项目与良好营商环境的双向奔赴。如今，吴泊翰正在大华1935创意街区筹备另一个全新的沉浸式武侠演绎文化餐秀。他计划从西安总部出发，把《大明宫宴》品牌推向全国各地，让西安文商旅融合的优秀案例与各地文化碰撞出更多火花。
城市更新赋能让老街巷华丽转身
在新城区大差市西北侧，藏着一条穿越百年的老巷——红会映巷（原红十字会巷）。这条以“红十字会”命名的街道曾走过百余年峥嵘岁月，沉淀着老城深厚的人文记忆。这条街巷中还坐落着新疆维吾尔自治区人民政府驻西安办事处，既是连接新陕两地的重要纽带，也为老巷增添了浓郁的西域风情。
历经岁月沉淀，这条老巷子不仅陈旧斑驳，周边海鲜、调料等市场云集，也让群众的居住环境变得狭窄、嘈杂。如何在保留文化底蕴的同时有效盘活资源？城市片区有机更新带来了解决方案。一场以文商旅融合创新的蝶变在424米的老街巷中悄然进行。
“我们采用‘微更新、轻改造’的思路，将这里的历史底蕴、丝路风情与唐诗文韵融入街巷肌理，在改造中拓宽公共空间、完善设施、保留烟火气息，同步引入配套业态，让老巷既是游客的打卡地，也是在地居民的幸福家园。”西安新城城市更新集团相关负责人金生琪说。
夏日午后，一簇簇鲜花的装点让充满丝路风情的红会映巷格外迷人。已完成改造的百余米空间内，前来打卡的市民游客穿梭在唐制铠甲、唐诗瓦罐墙、西域风格的楼梯廊道间，被一家家新疆特色或唐诗主题的餐厅以及欢快的新疆舞吸引，随手按下快门，无需修图便能收获充满氛围感的大片。
“我喜欢这里独有的丝路风情，很多布置对应着边塞诗歌的豪情壮志。你看，这是‘明月出天山，苍茫云海间’的辽阔；那里是‘醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回’的豁达……”从南郊赶来的李先生一边拍照，一边深情吟诵着墙上的诗歌。看到墙角设置的“唐诗书桌”，李先生立刻提起旁边的毛笔“挥毫泼墨”，沉浸式体验感迅速拉满。
“我们在改造过程中不仅注重将唐诗及当地的历史文化以可感、可触、可互动的方式表达，还配套打造了与之相契合的消费场景，力争让每一处空间、每一家店都有一段可挖掘的故事，让市民游客在互动体验中产生情感联结，从而为老街巷注入源源不断的发展活力。”金生琪说，整个改造项目分为三期，目前二三期项目正在筹备建设阶段，整个项目完工后不仅将为当地居民带来就业和创业机遇，也将为整个区域的发展注入动能。
从百年红会旧址到文商旅融合新地标，红会映巷的蝶变，是老城区文化氛围与消费场景的双向升级，更是城市更新的又一处生动实践。
串珠成链打造多元文商旅消费生态
在文商旅融合发展的探索下，一个个重点项目的接连“出圈”，也引来了一批批新项目加速布局，区域发展动能也被加速激活。
在《大明宫宴》项目坐落的大明宫—火车站经济板块，“一带一路”跨境商品交易中心、月澜嘉奥特莱斯等文旅项目正在火热建设。机器轰鸣的施工场景外，项目的运营团队则聚焦文商旅融合发展核心，立足区域文化底蕴与丝路区位优势，统筹业态布局、文化赋能与消费升级，全力打造业态丰富、特色鲜明、体验多元的城市文旅新标杆。
“我们首创‘城墙根下的南洋绿洲’沉浸式奥莱模式，将东南亚热带雨林、水系叠景、自然光影移植到室内，融合在地文化元素，将打造公园里逛街、森林里购物的微度假地标，成为新城区商业焕新、文旅融合、消费升级的新名片。”月澜嘉奥特莱斯西安店负责人路女士说，项目预计2027年全面开放，届时将为市民游客带来一种全新的消费体验。
而作为澳门落户西安的重点项目，西安“一带一路”跨境商品交易中心项目则是响应共建“一带一路”倡议的精准布局。“我们将通过打造‘微缩中亚’沉浸式空间、构建‘零距离’跨境消费场景、策划‘流动的文化盛宴’等文商旅融合方式，为城市发展注入更多动能。”西安“一带一路”跨境商品交易中心项目主任何犀说。
“重点项目加速布局的同时，我们还将深耕场景创新，串联文旅点位、盘活文化资源，丰富多元消费业态，聚力发展首店经济与夜间经济，全力打造人气十足的文旅消费新高地，让大家在街巷烟火里感受文化魅力，在新潮场景中乐享消费体验。”新城区文化和旅游体育局负责人说。（记者 南江远）