本报讯（记者 高乐）5月10日，在浙江德清举办的2026世界品牌莫干山大会上，“秦小卫”数字IP入选新华社品牌工程。
秦岭和合南北、泽被天下，是我国的中央水塔，是中华民族的祖脉和中华文化的重要象征。近年来，西安市通过成立保护机构、健全保护机制、完善保护措施，形成条块结合、纵横联动、齐抓共管的秦岭保护工作大格局，推动秦岭生态环境质量持续改善，让秦岭美景永驻、青山常在、绿水长流。新开发“秦小卫”系列数字IP矩阵，希望将秦岭生态文化内涵与保护价值转化为可亲、可近、可感知、可传播的载体。依托新华社国家级平台的权威力量，目前已拉开“秦小卫”数字IP形象“全民征集、全民参与”的序幕，通过营造“人人争当守护秦岭生态的卫士”的良好氛围，当好秦岭卫士，筑牢国家生态安全屏障。
据了解，新华社品牌工程是响应国家品牌强国战略的国家级综合服务体系。依托新华社全媒体传播矩阵、高端智库资源与全球传播渠道，致力于“服务民族发展大局，助力中国品牌出海”，是中国品牌走向世界的重要桥梁。此次“秦小卫”数字IP入选标志着秦岭保护理念传播迈入品牌化、国际化发展新阶段，为新时代讲好中国生态故事提供了西安样本。
守护祖脉，薪火相传；品牌赋能，声达四方。未来，双方将开展全方位深度合作，依托新华社全媒体平台开展立体化推广，启动IP形象征集大赛，让每个关注秦岭保护的人都能参与到“秦小卫”的形象塑造中；开发兼具秦岭内涵与特色的系列文创产品，让秦岭的保护理念、自然之美、生物多样性可触摸、可传播、可共鸣；举办数字IP巡展活动，讲好全民参与视角下的秦岭生态保护故事，真正实现“人人皆是秦小卫”的价值共鸣与行动传递。