杨琳
在移动终端日益成为现代人获取信息主渠道的背景下，微短剧凭借其轻量化、高传播、强适配的特质，迅速崛起为数字文化产业的新增长极。与此同时，随着“微短剧+”的功能拓展，微短剧行业正在从“流量为王”向“价值为王”加速转型，精品化不仅是行业生存发展的必然选择，更是产业能级跃升的核心密码。《中共西安市委关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出大力推进“精品微短剧之都”建设，这一部署，既是对西安微短剧产业先发优势的精准把握，也是对千年古都文化资源的创新激活。建设“精品微短剧之都”，绝非简单的产业规模扩容、数量叠加，而是要立足自身独特文化、资源禀赋，找准差异化发展定位，打造兼具“古都底蕴”与“时代活力”的产业标杆，走出一条彰显西安特色的发展之路。
高度重视文化赋能型产业核心区
文化赋能型产业核心区是西安建设“精品微短剧之都”的根基之所在。作为历史文化名城，西安得天独厚的文化资源为微短剧创作提供了取之不尽、用之不竭的素材宝库。全国每100部微短剧就有60部诞生于西安，这份亮眼的产业成绩单的背后，是文化底蕴赋予的独特竞争力，更有产业硬实力的支撑。多款“西安制造”的“现象级”爆款微短剧作品、众多的微短剧制作公司及配套完善的影视基地与产业园区，奠定了“精品微短剧之都”的行业地位。
不同于泛娱乐化的创作导向，西安必须坚守“古都文化+微短剧”的特色路径，将文化基因深度融入创作的每一个环节，让历史“活”起来、让文化“火”起来。从聚焦非遗传承的《老盔有了新主人》到自然嵌入本土元素的《南辕北辙的我们》，西安微短剧已在文化赋能的道路上迈出了坚实步伐。随着“十五五”规划的推进，西安要系统梳理文化资源，建立数智化创作素材库，引导创作者深挖文化内涵、拒绝浅层解读、摒弃猎奇炒作，让每一部精品微短剧都成为传承厚重历史文脉、彰显文化自信的生动载体。让西安文化在潜移默化中实现传播升级，生动彰显古老与现代共生、传统与时尚交融的独特城市形象。
抓住产业集聚的核心定位
产业创新与集聚高地是西安建设“精品微短剧之都”的产业支撑、动力所在。经过多年深耕细作，西安已形成涵盖创作、制作、宣发的完整产业链条。但我们必须清醒地认识到，集聚不等于精品，规模不等于实力，唯有以创新打破发展瓶颈，才能推动产业从“量的积累”向“质的飞跃”转型，真正实现能级跃升。在技术创新上，积极推动AIGC等数字技术与微短剧创作、制作、场景复原深度融合，借助数智技术精准还原历史场景，为精品创作提供可借鉴的范本；在模式创新上，深度探索“微短剧+”的融合路径，如《南辕北辙的我们》紧扣国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划，在西安城墙、大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉园等地实景拍摄，实现了竖屏精品微短剧的跨屏播出，带动了取景地旅游热度的上涨，实现了文化传播与文旅消费的双向赋能、互利共赢，为“微短剧+文旅”的融合发展提供了范本；在产业集聚上，要依托西安丰富的高校资源，搭建“智库研究+数智赋能+人才实训”的全链条引领与人才培育体系，同时持续优化产业园区服务，吸引高端企业与优秀人才入驻，形成良性产业生态，让西安成为全国微短剧产业创新的“试验田”、产业集聚的“强磁场”。
创新是精品化的灵魂
唯有“文化深耕”与“多元创新”相融合，才能打造出有温度、有深度、有影响力的作品，才能让“微短剧之都”真正实现“精品化”的跃升。微短剧创作既要守住历史根脉、彰显文化特色，也要贴合时代需求、回应日益多元化的欣赏需求，不断摒弃套路化、低俗化创作，彻底走出“流量至上”的认知误区。要加大原创剧本扶持力度，落实省、市文化精品扶持政策，对挖掘本土文化、传递正能量的精品微短剧作品给予支持，同时，借鉴本土影视精品打造经验，鼓励创作者深入挖掘历史文化、现实生活等题材，打造具有西安辨识度、全国影响力的微短剧IP。此外，要大胆拓展微短剧的表达边界，让微短剧不仅能承载即时情绪、吸引流量关注，更能容纳宏阔叙事与深厚文化内涵，实现“快感”与“慢味”的有机平衡——既保持“三秒吸睛、五秒爆点”的传播优势，又沉淀文化底蕴与情感温度，让每一部作品都既有流量更有质量，既有热度更有深度。
制作升级是精品化的支撑
唯有在“技术赋能”与“品质坚守”中实现突破，才能打造经得起市场检验、时间沉淀的精品力作。西安微短剧要摒弃“低成本、快产出”的粗放式生产，借鉴精品长剧制作经验，将精细化理念融入剧本打磨、拍摄制作、后期剪辑等环节，精益求精打造优质内容。唯有坚守品质底线、强化技术赋能，才能让西安微短剧在激烈的市场竞争中站稳脚跟、脱颖而出。一方面，整合现有影视基地、影视服务资源，持续完善实景拍摄场景与专业化设备供给，全力提升作品的视觉质感与专业水准；另一方面，推动数字技术与创作制作深度融合，借助AIGC辅助编剧、自动生成分镜，利用数字技术复原历史场景，让作品更具感染力、表现力。
营造“精品微短剧之都”建设的良好生态
要不断强化省、市、区各级政策叠加保障，借鉴兄弟省市经验，修订完善微短剧产业奖补政策，聚焦精品创作、产业链完善、产业集聚等关键环节，精准发力、精准扶持。一方面，争取专项资金为产业发展注入强劲动力。另一方面，加强行业监管、同业自律，净化产业生态，引导产业规范健康发展。此外，要积极举办微短剧精品展播活动，打造西安微短剧专属品牌IP，提升西安微短剧的知名度与影响力；主动推动精品微短剧“出海”，借中国短剧“出海”的市场态势，挖掘海外市场潜力，让西安微短剧成为传递中华优秀传统文化、彰显西安魅力的重要载体。
千年古都的深厚文化底蕴是西安建设“精品微短剧之都”最独特、最不可复制的底气；日趋完善的产业基础，精品化发展的坚定追求是西安建设“精品微短剧之都”最核心、最持久的竞争力。当前，微短剧行业正处于转型升级的关键节点，西安既拥有先发优势、坚实基础，也面临诸多挑战、重重考验，但只要我们紧扣“文化赋能”“精品引领”“产业集聚”的核心定位，走好题材创新、制作升级、人才培育、政策保障的精品化之路，让每一部微短剧都成为彰显“西安制造”品牌、传递西安独特气质的文化载体，就一定能破解发展困境、巩固产业优势，进一步建设好“精品微短剧之都”。
（作者系西安报业传媒集团“前方+”传媒智库专家，西安交通大学新闻与新媒体学院教授）