丁华
西安城墙是中国现存历史最悠久、保存最完整的古代城垣建筑，是西安古城历史变迁的见证者，更是中国乃至世界的文化瑰宝，被誉为“中华文化之门”和“中国礼仪国门”。固若金汤的城墙本体、清澈见底的护城河、百姓喜爱的环城公园，新业新颜的顺城巷都在凸显历史与现代的碰撞、文化与烟火的共融。“城门挂春联”“新春长安灯会”“大唐迎宾盛礼”等多项文旅项目和系列特色旅游产品，使西安城墙成为独具特色的文化IP，给来自世界各地的游客带来了独一无二的旅游体验。
随着经济社会的快速发展，旅游已成为人民美好生活的刚性需求，持续扩容的旅游市场需求促进文旅发展从“单一景点”到“目的地旅游”，从“观光旅游”到“休闲度假”，从“快走快游”到“慢游体验”。在此背景下，如何进一步保护好西安城墙的遗址遗迹，挖掘文化内涵，丰富历史文化元素，创新顺城巷文化业态，打造城墙文商旅融合圈是未来发展的重要任务。
树立一体化发展共识
西安城墙全长13.74公里，空间跨度覆盖碑林区、莲湖区、新城区三大主城区。以西安城墙为核心轴线的文商旅发展带，涵盖城墙景区、护城河、环城公园、顺城巷等多元功能载体，管理范畴覆盖文物保护、文化旅游、商务商贸、交通组织、住房建设、水利生态等多个职能部门，跨区域、跨行业、跨部门的统筹协同难度较大，一体化统筹发展亟待加强。必须强化顶层设计，加快形成全域一体、统筹联动的发展共识，基于系统性、全局性视角，科学构建文化景观空间脉络和格局，打破行政壁垒与条块分割现状，健全多部门常态化沟通协调、联合推进、高效联动机制，推动西安城墙管理模式从分段管理走向全域统筹，资源布局从点状分散走向整体赋能，在交通组织优化、文化景观塑造等重点领域协同发力、同向而行，确保一张蓝图绘到底、一以贯之抓落实，为文商旅高质量融合发展筑牢体制机制保障。
构建文旅与商圈双向赋能格局
持续做优做强“大唐迎宾盛礼”核心品牌，精准聚焦年轻消费群体与家庭休闲客群，不断丰富夜间文旅消费场景与沉浸式体验内容；以“新春长安灯会”为核心引领，积极拓展光影演艺、国风市集、非遗展演、文创互动等新业态新模式，让城墙夜景成为西安夜经济最具辨识度的名片之一。持续推进永兴坊陕西非遗特色街区、西安老菜场市井文化创意街区的挖掘、植入、活化和创新；持续提升SKP、王府井百货、老城根Gpark等商业综合体加快新兴消费业态的“迭代”。持续优化书院门、德福巷等特色街区，打造文化工坊集群、精品民宿集群、时尚咖啡集群，满足多元化、个性化消费需求。精心推出历史文化、市井烟火、时尚休闲等不同主题的“Citywalk”线路，形成“登城墙纵览古今、进商厦求奇求异、入小巷品味烟火”的多层次、立体化体验体系，让文化创新真正落地为实景消费、转化为经济动能，实现文旅流量与商业流量双向引流、双向赋能、互促共进。
文化创新赋能新空间新场景
进入高质量发展新阶段，以文化为核心引领、以多元融合为发展路径，全力助力文商旅消费新场景、新空间营建，已成为行业发展的鲜明趋势与重要特点，也为文旅产业发展成为真正惠及人民群众的幸福产业指明了清晰方向。要深入挖掘西安的盛唐文化、丝路文化、市井文化的深厚内涵，将“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”等经典诗词意境、流传千古的历史典故、独具特色的民间习俗系统转化为可感知、可参与、可体验、可传播的沉浸式消费场景，精心打造主题文化街区、特色美食体验地、非遗体验工坊，大力培育文化主题的酒店及民宿，孵化一批沉浸式体验打卡地，让历史文脉可触可感、可品可赏，让中华优秀传统文化在新时代真正“活起来”“潮起来”，让民俗文化在城市生活中持续“亮起来”“热起来”。
优化公共服务体系建设
城墙文商旅融合圈的持续健康发展离不开文旅信息服务、咨询引导服务、导引标识系统、停车场布局、观光车运营等各类公共服务体系的持续优化和不断完善，必须把服务细节做精做细，全面保障服务品质、提升游客满意度。当前，城墙文商旅融合圈仍存在信息不对称问题，例如多数外地游客知晓西安城墙景区，但对和平门附近的下马陵、尚武门附近别具特色的铁路主题公园、玉祥门附近的广仁寺等特色文旅点位了解甚少。如何切实保障游客“进得来、散得开、玩得好、留得住”是当前发展面临的现实问题。城墙景区、周边商圈、顺城巷等均属于西安老城区，停车难、停车不便一直是长期存在的民生难题。要最大限度整合利用各类空间资源，全力完善停车保障，同时优先发展、大力提升公共交通接驳能力，优化慢行系统，为游客与市民提供便捷、高效、舒适的出行与游览保障，夯实城墙文商旅融合圈发展的服务根基。
做好国内国际网络宣传
在国内层面，全面构建覆盖抖音、快手、小红书、微博等主流平台的新媒体传播矩阵，精心策划“城墙下的新长安”等特色话题分享活动，邀请知名博主、本地生活创作者、文旅达人实地探访主题街区、美食体验地、主题民宿及文化工坊，产出优质短视频、vlog、图文笔记等多元化优质内容，持续放大线上传播声量；深化与携程、飞猪等主流线上旅游平台深度合作，开设西安城墙景区线上专区，上线新产品套餐、联票、定制游等产品，全面优化线上预订、智能导航、游客评价等全流程服务。在国际层面，依托Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等海外主流社交平台，制作多语种宣传短片，聚焦“西安城墙文化”“非遗手作体验”“古都风俗民情”等核心热点，对接海外文旅机构、华人旅行社等，有效触达海外华人华侨及国际游客群体；同时积极参与国际旅游博览会、线上文旅推介会，全方位展示西安城墙景区新产品、新体验、新魅力，推动中华文化走出国门、走向世界，不断提升中华文化影响力。
千年文脉滋养城垣，人间烟火铸就新象。西安城墙以厚重的历史底蕴承载文化根脉，以蓬勃的现代活力书写时代篇章。坚持保护第一、传承优先，推动一体化统筹、双向赋能、场景创新、服务升级、全域传播，西安城墙必将在新时代绽放更加璀璨的光彩，成为历史与现代交融、文化与民生共生的典范，为西安高质量发展注入源源不断的文化动能与精神力量。
（作者系长安大学建筑学院教授）