邵振宇
《中共西安市委关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，坚持数智化赋能、信息化转型，促进传统产业转型升级，积极发展新型文化业态。明确了“推动‘文博+商业+景区+演艺+赛事’协同联动，构建全时段、多业态、一站式文商旅体融合发展生态”的工作方向。我们要立足新起点、把握新使命，充分利用西安历史文化资源与现有发展基础，探索具有高新技术的西安文旅产业可持续发展路径。
数智赋能，让历史文化可感可触
数智赋能是运用数字技术与智能技术为行业、领域乃至城市增添新动力。在文化领域，数智技术能够帮助群众更轻松有效地获取信息。对历史文化名城西安而言，厚重的历史文化底蕴是最鲜明的特色，但这份厚重也给对外文化输出与向内文化挖掘带来挑战。跨度宏大的历史轴线使得西安散布的文化遗产以土遗址和地下埋藏居多，可视性不及自然山水直观，一般群众难以快速理解其历史格局、文化价值与艺术内涵。唯有借助数智技术，才能让跨越千年的城市文脉，在碎片化传播时代实现全景化、通俗化、沉浸式呈现。为此，西安应全面推进大遗址数字化展示与博物馆智慧化建设。在大遗址保护方面，运用三维建模、AR/VR交互、AI智能导览等技术，将周秦汉唐的辉煌历史转化为可漫游、可复原、可解读的数字历史场景。在博物馆建设方面，智慧化建设可根据参观者关注点形成个性化推送，层层深入地展现文物背后的故事。以西安碑林博物馆为例，传统展陈呈现的是刻在青石上的字，而在智慧体系下，高精度扫描后的碑刻与AI识读系统、混合现实技术联动，游客通过扫码、声控、手势等方式，即可沉浸式感知书法演变、历史典故、镌刻历程，实现从“看碑”到“读史料、赏书法、悟文化”的升级。
数字转型，推动城市文脉显性化
文化领域的数字转型是以新一代信息技术为支撑，对文化生产、传播、体验、传承、治理进行全链条、系统性重构。城市文化建设中的数字转型，则是以数字技术为支撑，对城市文化资源、公共文化服务、文化传播体系、市民文化体验进行系统性重构与整体升级。对于西安丰富的文化遗产和非物质文化遗产而言，数字化转型不能简单停留在文化场馆、文化活动的“上线”，而要通过数据赋能、智慧场景、数字载体，让文化内容更可感、可及、可体验、可传承，全面提升城市文化软实力。尤其是西安这样一座多层历史叠加的城市，数字化转型不仅要将文化内容“上网”，更应让整座城市的历史文脉有效展现，使每首唐诗、每个典故都能落在今天的街巷，演化成文化作品和文创产品，从而推动文化业态、服务模式、传播方式与管理机制的整体升级与创新发展。以乐游原上的青龙寺遗址景区为例，李商隐在此感叹“夕阳无限好，只是近黄昏”，白居易则描绘“百千家似围棋局，十二街如种菜畦”。若以数字技术、大数据、人工智能、沉浸式体验等手段综合呈现唐诗故事，必将吸引更多人来到西安的街巷深处探寻文化根脉。
与时俱进，推动传统产业转型升级
传统产业转型升级是以数字技术、智能制造、绿色低碳为核心方向，对产业结构、生产方式、运营模式与价值链条进行全方位重构与系统性提升。西安如何有效应对成规模的大遗址土地空间与高额维护成本，如何在城市历史格局中培育新的产业板块，都深刻影响着城市的可持续发展。因此，传统产业转型升级不能仅满足于设备更新与工艺改良，而要以可持续发展为标准，引导产业向高端化、智能化、绿色化迈进，实现质量变革、效率变革、动力变革。以纸媒出版、广播电视等传统传媒行业为例，当前面临转型压力，若简单地将纸媒转为数字传媒、将电视剧创作转向短剧拍摄，既难推出真正有生命力的艺术作品，也易被下一轮业态更替所淘汰。只有从城市文化发展高度审视内容与手法的创新，运用新技术传播中华优秀传统文化，传媒产业才能真正实现转型升级。
促进覆盖多领域的文化业态协同联动
当前，全球文化产业已迈入跨界融合、全域体验、全时消费的新阶段。西安必须打破行业壁垒，构建公益性文化事业与文旅、文创商业相互促进，景区与演艺紧密融合，节日庆典与群众赛事有效互动的联动体系，建立文商旅体融合的发展生态。一方面，做强以长安十二时辰主题街区为代表的标杆融合场景，打造全时段夜间经济与沉浸式演艺高地，推动“文博+商业+景区+演艺+赛事”形成合力。另一方面，加大政策保障，大力扶持跨界融合场景。对涉及大遗址保护、体育赛事管理、群众文化活动等复合型项目，由文旅、体育、文物等部门建立协同机制，探索法律法规衔接路径。业态跨界发展必然面临制度空白与管理交叉问题，在国家法律法规出台前，西安可采用“先行区”“试点业态”等形式推出专项政策，为跨界发展留足探索空间。同时，设立文商旅体融合发展专项资金，完善跨界项目审批机制，持续优化制度供给。唯有在政策服务上率先突破，才能构建全时段、多业态、一站式文商旅体融合发展生态。
以创新融合推动非遗活态传承与数字平台构建
推动文化与消费深度融合是激活中华优秀传统文化资源、培育新型文化业态的重要路径。西安应充分发挥秦腔、剪纸、皮影、西安鼓乐等非遗资源优势，引导非遗技艺走进商圈、景区、街区，打造沉浸式非遗体验空间与国潮消费新场景。支持非遗代表性传承人与商业品牌联名开发文创产品，推动非遗融入餐饮、服饰、演艺、节庆等业态，让传统技艺在消费场景中焕发新生，形成“可看、可玩、可购、可学”的非遗活态传承体系，持续丰富“千年古都·常来长安”的文化内涵与消费体验。同时，加快搭建西安文旅数字统一平台，整合文博场馆、景区景点、商业街区、演艺场所、体育赛事等各类资源，实现票务预约、智慧导览、消费支付、客流监测、服务监管的一体化贯通。通过数据汇聚与智能分析，为游客提供全流程便捷服务，为企业提供精准营销支撑，为政府提供高效管理工具。以数字平台为纽带，推动“文博+商业+景区+演艺+赛事”在信息共享、流量互导、品牌共建上实现协同联动，真正构建起全时段、多业态、一站式文商旅体融合发展生态，不断提升西安文化旅游的综合竞争力和国际影响力。
（作者系市社科院旅游设计研究院总规划师）