新春启盛景，古韵焕新潮。2026年丙午马年春节，西安市碑林区依托千年文脉底蕴与核心城区优势，紧扣“西安年·最中国”品牌，以“四季碑林 美美与共”新春文化旅游系列活动为总牵引，联动文化、商业、旅游、体育四大领域，推出七大主题105项特色活动——从书院门非遗展演到德福巷茶咖融合市集，从体育大拜年到社区联欢，通过构建“传统文化现代表达、历史资源场景转化、文旅商贸互促共进、体育健身全民共享”的全域融合新发展格局，加速打造文商旅高品质消费集聚区。
数据显示，节日期间碑林区累计接待游客263.18万人次，辖区17家大型百货商场（商业综合体）累计实现销售额6.76亿元。文旅商体消费市场量质齐升、火爆出圈，交出了一份亮眼的“新春答卷”，为2026年区域高质量发展强势开局奠定了坚实基础。
文化铸魂
非遗民俗焕新彩 千年文脉润年味
文化是碑林的根与魂。春节期间，作为西安文脉核心承载区，碑林区在坚持保护中传承、传承中创新、创新中转化，让传统文化从博物馆、古籍里走出来，走进街区、走进商圈、走进生活，实现可看、可赏、可玩、可体验、可消费。
非遗活态传承成为新春最大亮点。“非遗贺新岁骏马踏燕来”迎春非遗市集亮相西安SKP，集结剪纸、糖画、面人、布艺、拓片、漆器等16项特色非遗代表性项目，非遗传承人现场展演、手把手教学，市民游客近距离感受指尖技艺、聆听非遗故事，传统手作好物与高端商业空间碰撞出独特火花，实现文化传承与商业引流双向赋能。湘子庙街“非遗贺新春?缘来湘子庙”主题活动，以“文艺展演+非遗工坊+民俗游园”三维模式，让青砖古巷变身文化秀场，唐诗雅韵、非遗展演、民俗体验相映成趣，成为老西安记忆与新青年潮流交汇的打卡地。
传统年俗仪式感拉满。从小年祭灶、扫尘体验，到“联墨迎新春”春联义写进社区、进街区、进景区，书法家与文化志愿者现场挥毫泼墨，一副副吉祥春联、一张张喜庆福字送到群众家门口，红纸翻飞、墨香四溢，浓浓年味浸润街巷角落。“非遗好物国潮换新”年货购物月活动，搭建非遗技艺与现代消费对接平台，让非遗从“展品”变“商品”，从“传承”变“流行”，让更多年轻人爱上传统文化、消费传统文化。
唐诗文化、书法文化、拓印文化深度融入新春场景。“诗意长安翰墨碑林”系列活动走进景区、社区、校园，通过诗词吟诵、非遗拓印、互动打卡、创意体验等群众喜闻乐见的形式，让唐诗不再是书本上的文字，而是可聆听、可触摸、可沉浸的生活美学。“同心向暖迎新春?拓印碑林筑童梦”活动，将乌金拓非遗体验带给山区留守儿童，用文化与爱心温暖新春，让传统文化在关爱中传承。一系列有底蕴、有温度、有创意的文化活动，既守住了年味，又焕新了年俗，让碑林新春既有“烟火气”，更有“书香气”“文化气”。
数智赋能
科技重塑新场景 沉浸体验引潮流
当下文旅消费已进入体验为王、科技赋能、内容制胜的新时代。碑林区紧扣全市“数享西安年”部署，主动拥抱数字经济、光影科技、虚拟交互、沉浸式展陈等新技术新业态，推动文旅产品从“观光型”向“沉浸型”“互动型”“智慧型”升级，打造一批年轻人愿意来、留得住、主动转的文旅新场景、新地标。
西安博物院率先发力，成为全市数字文旅标杆。全国首个FV3D技术加持的《西博宝藏》数字文物互动体验项目，让观众借助XR设备“零距离”触摸文物、解读历史，打破时空限制，让文物“开口说话”。同期推出的“王维文化数字艺术特展”，运用4K高清光影、3D动画、实时交互等技术，将“诗中有画、画中有诗”的王维意境搬进展馆，构建虚实相生、动静结合的“诗画长安”，让观众一步入展、一眼千年，在科技光影中读懂长安诗意。
XR沉浸式体验引爆年轻市场。奥映未来?我的XR世界（骡马市店）集中展映《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》等16部精品XR影片，推出“影游联动?团圆全家桶”套票、“龙马精神?新春会员礼”等优惠活动，让观众在虚实交织中穿越古今、感受文化魅力。数字技术与传统文化深度融合，不仅提升了文旅体验的科技感、时尚感、潮流感，更精准抓住年轻消费群体需求，有效扩大消费客群、延长停留时间、提升消费频次，为文旅市场注入强劲新动能。
线上线下联动形成传播合力。碑林区充分运用新媒体、短视频、直播、社群种草等方式，提前预热、全程造势，“魅力碑林”“遇见碑林”等官方平台联动中央及省、市主流媒体，全方位、多角度、立体化宣传新春活动亮点、消费热点、体验看点，吸引大量游客“线上种草、线下打卡”，实现流量变留量、热度变销量、关注变消费，进一步提升碑林文商旅体融合品牌影响力。
商旅互促
流量转化为留量 消费市场创新高
消费是经济增长的第一动力。碑林区坚持以文聚人、以旅兴商、以商促融，把文旅引流与商贸促销紧密结合，联动景区、街区、商圈、商户推出一系列促消费、惠民生活动，推动“节日人气”高效转化为“经济热气”，实现文旅与商贸同频共振、双向赋能、全面升温。
特色街区成为消费增长新空间。老菜场市井文化创意街区非遗市集、DIY体验、文创展售、特色游览路线多点开花，将老西安烟火气与新潮文创、美食消费融为一体；崇仁东创意街区主题打卡装置、特色饮品、消费折扣联动发力，打造年轻态、文艺范消费场景；蛤蟆零青年聚落推出马年限定福袋，以趣味互动、潮流体验吸引青年群体，带动街区客流与消费持续攀升。柏树林街道“马上”系列主题活动，将民俗文化、街区风貌、商业促销有机结合，形成特色鲜明、人气爆棚的新春消费打卡地。
重点商圈成为拉动消费主引擎。各大商业综合体紧扣马年新春主题，推出差异化、特色化、沉浸式活动与优惠促销：西安SKP以醒狮贺岁、鱼灯巡游、明星专场、艺术装置营造浓厚年味，叠加消费满赠、多倍积分等活动，激活高端消费潜力；王府井永宁门店打造“卡皮巴拉西北首展”潮流IP，以人偶巡游、互动打卡、多重满减吸引年轻家庭与时尚人群；南门合生汇、中贸广场、立丰国际、钟楼开元商城等纷纷推出团购券、满减优惠、年货市集、民俗展演、财神巡游等活动，覆盖美妆、服饰、餐饮、家居、零售等全品类，构建“游、购、娱、吃、住、行”一站式消费闭环。
文体惠民
全民共享新春乐 体育健身蔚然成风
文商旅体融合，最终落脚点是惠民、利民、便民。碑林区坚持以人民为中心的发展思想，把文化惠民、体育惠民贯穿新春活动全过程，推出65项文化惠民活动、9项体育健身活动，让活动沉到基层、服务送到家门口、欢乐送到群众心中，让新春既有年味、更有健康味、幸福感。
文化惠民暖人心。区文化馆、区图书馆推出新春阅读月、线上诗歌朗诵、知识竞答、元宵灯谜会等活动，让书香伴年味，丰富群众精神文化生活。社区文艺大联欢、邻里文化节、非遗体验进社区等活动，覆盖老人、青年、儿童等全年龄段，让不同群体都能参与其中、乐在其中。一系列接地气、有温度、聚人心的文化活动，让文化成果全民共享，让城市更有温度、生活更有质感。
体育健身添活力。“活力南院门 欢乐过大年”体育大拜年活动在书院门热闹启幕，迎春接力赛、趣味运动会、健步走、投壶、套圈、滚铁环等民俗体育与现代健身项目相结合，老少皆宜、全民参与，群众在运动中品年味、强体魄、迎新春。体育活动与文旅场景、商业街区深度融合，既丰富了新春活动内容，又引导健康生活方式，掀起全民健身热潮，进一步完善“文旅+体育+消费”融合生态，让“运动过年”成为新风尚。
文脉悠长映盛世，商旅兴旺启新程。站在2026年新起点，碑林区将继续深入推进文商旅体深度融合，以文化铸魂、以数智赋能、以场景创新、以消费提质、以惠民为本，持续优化全域融合新发展格局，不断丰富高品质文旅产品、创新沉浸式消费场景、提升精细化服务水平，以文商旅体深度融合为强劲动能，锚定做优“千亿级实力城区”奋斗目标，用一场场全民参与、全民共享、全民欢乐的新春盛宴，让群众在浓浓的年味中感受城市发展成果，不断增强获得感、幸福感、安全感，让千年文脉在新时代绽放新光彩，让融合发展成为推动区域高质量发展的最强引擎。
闫鑫 高乔宇 韩欣玮 薛凯（碑林区委宣传部供图）
春节期间，碑林区李家村万达广场上演川剧变脸非遗展演，演员精湛的技艺吸引众多市民驻足观赏。