报告原声
聚焦乳制品、蔬菜、猕猴桃等特色产业链，打造“丰品长安”农业区域公共品牌。
■记者 刘雪妮
临潼的石榴、鄠邑的葡萄、周至的猕猴桃、阎良的羊奶……“一区一品”的特色不仅是西安人舌尖上的幸福，更是西安推动乡村特色产业高质量发展、全面推进乡村振兴的巨大潜力。
农业强，品牌必须强。2025年，“丰品长安”作为市级农业区域公共品牌正式对外发布，并完成了对首批12家经营主体的授权，西安农业品牌建设迈出实质性一步。
在“部门引导+国企运营+市场参与”协同模式推动下，“丰品长安”已成功整合阎良奶山羊、周至猕猴桃等4个国家级产业集群，以及鄠邑葡萄、临潼石榴等众多地理标志资源，形成了“市级公共品牌+区县特色品牌+企业产品品牌”的矩阵式发展格局，推动西安农产品从“有标准”到“有身份”，从“有质量”向“有品牌”跨越。
今年政府工作报告中关于打造“丰品长安”农业区域公共品牌的部署，让心系乡村发展的代表委员们倍感振奋。
“政府工作报告提出打造‘丰品长安’农业区域公共品牌，让我这个农业人深感振奋，更觉责任在肩。”市政协委员、陕西奥达投资控股有限公司总经理王思思说，“丰品长安”不仅为农业企业明确了发展方向，更标志着西安农业正从“种产品”向“创品牌”的跨越，是西安落实“品牌强农”战略的关键落子。
种植水果番茄、选育猕猴桃新品、林下养殖……黄土里一路摸爬滚打下来，王思思对农户和中小企业在市场中遇到的难处感同身受。“很多产品品质过硬，却因为缺乏品牌背书，始终走不出‘酒香也怕巷子深’的困局。”她说：“‘丰品长安’市级区域公共品牌的部署，为我们这些经营主体打开了通往高端市场的通道，是一张实实在在的‘金名片’。首批授权企业中，不乏我们熟悉的葡萄、石榴和奶山羊产业，这让我真切感受到这个品牌矩阵的包容性与引领力。”
“我认为‘丰品长安’的价值远超商业范畴，它是乡村振兴的重要引擎。”王思思说，企业将积极响应政府决策，在品种、品质、品牌三个维度上发力。一是依托西安种业创新资源，选育更具竞争力的本土品种；二是严格执行“丰品长安”的品控标准，用数字化手段实现全程溯源，让消费者看得见从田间到餐桌的每一个细节；三是深入挖掘品牌内涵，讲好长安农耕故事，让农产品不仅传递美味，更承载西安深厚的历史文化底蕴。
王思思满怀期待地说：“相信在政府引导下，企业、农户、合作社与科研机构将握指成拳、同向发力，一起推动‘丰品长安’成为高品质农产品的代名词，成为西安现代农业高质量发展的金字招牌。也希望让更多消费者通过这一品牌，品味长安、记住西安。”
“政府工作报告提出打造‘丰品长安’农业区域公共品牌，这对我们农业人来说，是一场及时雨！”谈到今年的政府工作报告，市人大代表、西安稞青农产品专业合作社理事长李亚荣难掩兴奋。在她看来，这个全新的区域公用品牌，正是破解当前农产品销售困局、推动农业高质量发展的关键一招。
扎根高陵农业一线二十多年，李亚荣深知西安农业的“家底”有多厚：高陵蔬菜、灞桥樱桃、周至猕猴桃、鄠邑葡萄……西安农产品品类全、品质优，但她也表示：“现在的销售模式和以前完全不一样了，传统渠道在萎缩，新的电商赛道竞争激烈。好产品很多，但大多在单打独斗，甚至藏在深闺人未识。农产品销售难，成了制约产业发展的症结。”
“丰品长安”的提出，让她看到了破局的希望。“塑造公用品牌价值，才能更好赢得市场认可。”李亚荣认为，“丰品长安”对于西安农业的积极作用，至少体现在三个方面：
一是为优质农产品“撑腰”。打响“丰品长安”，等于给全市的优质农产品发了“金字招牌”。消费者认牌购物，企业按标生产，倒逼整个产业提档升级。
二是为产销对接“架桥”。单家独户闯市场，议价能力弱，渠道成本高。有了“丰品长安”这个公共品牌，政府搭台，企业唱戏，既能对接大型商超、电商平台，也能通过品牌推介会、农产品展销会等方式，让西安农产品更顺畅地走出田间、走进千家万户。
三是为农民增收“赋能”。当“丰品长安”成为优质、安全、健康的代名词，消费者愿意为品牌买单，最终的收益就会通过产业链传导到农民手中。
报告提出“有信心把农业建成现代化大产业，让农民生活更加富裕美好”，这让李亚荣干劲更足。她表示，回去后不仅要继续守好质量底线，更要主动融入“丰品长安”的品牌建设，借助这股东风，把高陵的放心菜、西安的好农货推得更远，带动更多农民增收致富。