近日，四川眉山一甘蔗地推出“偷甘蔗”活动后引来全网热议，随后西安也出现了“甘蔗主理人”举办这样的活动。11月30日，西安一“甘蔗主理人”发视频称，“偷甘蔗”活动在12月1日凌晨2点结束，活动一共举办4天，前两天客流量都在2000人左右。
每人入场收费8元，荧光绿马甲NPC随机出现，被抓另付7元/根甘蔗或表演才艺。看似简单的营销行为如此让人“上头”，图的就是“偷感”。一方面，提到“偷甘蔗”，不少70后、80后会想到偷摘邻居家果子、在田间地头蹭吃蹭喝的童年乐趣，以及十几年前玩小游戏“开心农场”半夜定闹钟收菜的经历。如今“偷甘蔗”活动没有复杂的规则，划清合法界限，唤起了乡土记忆，这份情绪价值本身就有足够的吸引力。另一方面，现代人生活压力大，渴望“合法越轨”的刺激体验。“偷甘蔗”以游戏化方式提供“偷感”，游客心知肚明愿意花钱放飞自我，在安全环境中体验轻微“叛逆”，追逃之间体会新鲜感。
为“偷”买单，衍生出新的现象级娱乐活动，也为乡村文旅发展带来了新思考。相比传统农产品销售的“卖产品”思维，“偷甘蔗”活动给农产品赋予更多情感体验，把乡村资源转化为接地气的文旅项目；采用“无人看守、自助付款”的方式，让游客自觉付款，体现“被信任”的心理价值，成为社会信任的试金石，也带动人流、车流、消费流，助推农民增收。更重要的是，从“走到哪捡到哪”的“捡秋”，到“偷甘蔗”的田野狂欢，均抓住了文旅体验更新趋势，打破文旅同质化困局。由此，人们不再只是“看风景”，而是在深度体验中获得情绪价值，乡村也成为连接人与自然的载体，实现乡土资源的情感与经济效益的转化。
不少人的心里都藏着一个田园梦。将乡村文旅的“流量”转化为“留量”需要智慧设计，亦考验当地有关部门的远见。此前，有大量游客受到社交媒体“捡秋攻略”的吸引涌入秦岭捡拾板栗，出现攀折枝干、敲打树木、用麻袋装载果实离开等不文明现象；四川眉山一甘蔗地老板推出沉浸式体验“偷甘蔗”游戏，顾客人数呈几何级增长，带来的不仅是运营压力，还有场面失控……继续深挖乡村文旅潜力，还需在追热度之余，制定更清晰的规则，提供成熟的商业模式支持，多方共同维持秩序，推动创意项目和行为落地，平衡游客体验，也不为生态带来麻烦。
总之，乐见更多农文旅项目“出圈”，将有限农田转化为“人生旷野”，让旅游回归生活。 （晋钰佳）