杜晴 赵宝军
社会主义核心价值观是当代中国精神的集中体现，凝结着全体人民共同的价值追求。随着数字技术的快速发展，数字文化已经成为人们精神生活的新空间、文化发展的新形态和意识形态斗争的新领域。将社会主义核心价值观系统深入地融入数字文化，不仅关乎国家文化软实力的提升，更关系到网络时代更好地凝聚社会共识、塑造国民精神风貌。加强数字文化建设，既是时代赋予的重大课题，也是构筑健康清朗数字空间的必然要求。
将社会主义核心价值观融入数字文化，是巩固主流价值阵地的“战略亟需”，亦是匡正数字文化生态的“治理亟需”。当前，数字文化场域价值观念多元混杂，其中泛娱乐主义作为一种将娱乐价值奉为最高文化价值的社会思潮，与我国主流文化价值观相悖，成为当代文化场域中的解构性力量，将公共议题转化为娱乐化的浅表符号，导致主流文化蕴含的深厚价值被稀释。拜金主义、享乐主义、极端个人主义和历史虚无主义等错误思潮不时出现，网络舆论乱象丛生，严重影响人们思想和社会舆论环境。因此，将社会主义核心价值观融入数字文化是抵御渗透、凝聚共识、确保国家文化安全和意识形态安全的有力举措。
数字文化在繁荣发展的同时，也滋生了许多“劣币驱逐良币”的消极现象。一是“流量至上”导致的低质量内容泛滥，为博眼球不惜挑战公序良俗；二是算法茧房加剧认知偏见，群体对立与情绪宣泄代替了理性讨论；三是消费主义与享乐主义肆意滋长，助长了虚荣攀比与浮躁的社会风气。这些现象严重破坏了网络生态，侵蚀了社会道德根基，尤其不利于青少年群体价值观的养成。因此，要以社会主义核心价值观为引领，为数字文化立方向、划底线、明规则，匡正其发展航向。
一是以“内容赋能”为根本，将社会主义核心价值观融于叙事。融入不是生硬地“贴标签”，而是要实现“润物细无声”的转化。要鼓励和支持创作生产一批将富强、民主、文明、和谐等国家层面价值目标，自由、平等、公正、法治等社会层面价值取向，以及爱国、敬业、诚信、友善等公民层面价值准则，自然嵌入故事情节、人物塑造、审美表达中的数字文化产品。例如，开发展现大国工匠精神的主旋律数字文化作品，创作反映社会公正的现实题材剧集，让正能量成为大流量，让主流价值成为数字文化的内核。
二是以“算法向善”为引擎，强化社会主流价值引领。技术的本质是工具，其价值能否充分发挥，核心在于能否被正确运用。对于算法而言，它不只是驱动流量的“引擎”，更应是传递正向价值的“引擎”。我们要将社会主义核心价值观作为算法模型的重要参数，以此推动数字平台切实履行社会责任。一方面，对契合主流价值的内容给予加权推荐，使其获得更广泛的传播；另一方面，对低俗、负面内容采取限流乃至屏蔽的措施，坚决遏制不良信息扩散，实现技术赋能与价值引领的协同并进、同频共振。
三是以“协同共治”为保障，营造健康向上的数字文化生态。良好的数字文化生态需要自律与他律的有机结合。首先，要强化数字平台主体责任，完善用户协议和社区公约体系，对违反社会主义核心价值观的言行坚决治理。其次，要完善数字文化领域的法律法规与行业标准，明确数字文化产品创作、传播的价值红线和管理底线。再次，要广泛动员社会力量参与监督，畅通举报渠道，引导网民自觉抵制不良信息，表彰和宣传时代典范。通过政府、平台、社会、网民的四方协同，构建人人参与、人人受益的数字文化治理新格局。最后，要深刻理解技术的双刃剑效应，在数字文化创作中始终保持理性思维和批判意识，警惕技术滥用可能引发的文化异化风险，从而推动数字文化领域的健康发展。
将社会主义核心价值观融入数字文化是时代发展的必然要求。唯有在认识上明晰清醒，在实践上坚定有力，才能有效把握数字文化的发展方向，确保数字文化始终滋养社会、服务人民，为民族复兴注入持久而深厚的文化动力。 （作者单位：陕西科技大学）