■记者 李欣怡
过去，人们提到西安，大概率会想到热气腾腾的泡馍、酥香诱人的葫芦鸡，或是秦腔回荡的易俗社、游人络绎不绝的大雁塔。如今，在这座承载千年文明的城市中，氢能助力车穿梭于景区之间，人形机器人灵活抓取物品，3D打印技术定制出高精度工业部件……
连日来，记者在采访中发现，一批彰显硬科技实力的新兴品牌正在西安快速崛起，与承载历史记忆的“老牌子”交相辉映，共同勾勒出西安“传统与现代交融、实力与魅力并存”的品牌新图景。
守正创新
“老牌子”焕新与农业品牌升级
如今，西安的“老味道”正在被赋予新时代的内涵。
在近期举办的2025年中国品牌日陕西地方特色活动中，西安市以“品质西安、创新引领”为主题，组织了一批代表性强、特色鲜明的优秀企业集中参展，全面展示西安产业特色品牌建设发展成果。
西安爱菊粮油工业集团带来的哈萨克斯坦雪花粉、西安饮食股份有限公司展出的葫芦鸡与甑糕等产品，不仅承载着城市的味觉记忆，而且通过工艺创新与品质管控，成为“品质西安”的鲜活名片。这些企业依托品牌矩阵，在传承中创新，不断为城市增添浓郁的“烟火气”。
与此同时，西安农业品牌化战略也迈出关键一步。
在今年的杨凌农高会上，“丰品长安”市级农业区域公共品牌正式发布，整合了“阎良奶山羊”“周至猕猴桃”等4个国家级产业集群，以及“户县葡萄”“临潼石榴”等地理标志资源，构建起“市级公共品牌+区县特色品牌+企业产品品牌”的立体化体系，目前已有12家企业获得品牌授权，涵盖葡萄种植、羊乳加工、石榴酒酿造等多个领域。
一颗颗饱满的鲜食葡萄，醇厚甘甜的“户太九号”冰酒、“临潼石榴”酿成的石榴酒、“周至猕猴桃”加工成的果干与果浆……西安农产品正从“种得好”向“卖得好”转变。
未来，西安还将通过开设品牌形象店、入驻高端商超、上线电商旗舰店等方式拓宽销售渠道，并且融入古都文化元素，强化品牌推广。借助全程质量控制和数字化监管，西安都市农业正迎来高质量发展的新机遇。
硬核崛起
从“制造”到“智造”的品牌跨越
如果说，“老牌子”与农业品牌诉说的是西安的历史厚度，那么，硬科技品牌的崛起，则展现出这座城市在创新中的“锐度”与“高度”。在本次中国品牌日陕西地方特色活动中，一批西安硬科技企业集中亮相，展现出产业转型的扎实成果。
盛世盈创氢能科技（陕西）有限公司带来的氢能助力车，成为“零碳出行”的一大亮点。
这款外观简约、看似普通的电动车内置氢瓶，最高速度达25公里/小时，10秒换瓶后即可续航80公里，即使在-40℃的环境中仍能稳定运行。公司副总经理聂小确告诉记者，目前，这些氢能助力车已在产业园、景区等多个场景投用，成为“绿色出行”的新选择，企业研发的氢能观光车、公交车等也正逐步落地，应用于更多日常生活场景。
陕西伟景机器人科技有限公司带来的高精度仿生机器手，同样备受关注。据该公司应用工程师王海锋介绍，这款设备按人手1∶1的比例设计，具备9个自由度和18个关节，能够高度模拟真实手部的抓取与精细动作。通过电流反馈控制系统，机器手可智能识别物品材质并自适应调整握力，单指指尖负载850克，整手负载达2000克，在复杂作业场景中展现出良好的实用性。
“这款机器手已应用于我们的人形机器人‘晓唯’。这款机器人具备自主导航和视觉识别系统，能够精准识别周边环境，未来可在家庭服务、工业装配及农业采摘等领域发挥作用。”王海锋告诉记者。
不仅如此，作为金属3D打印领域的领军企业，铂力特以定制化解决方案展现了西安在增材制造领域的全球竞争力。这些企业不仅是科技创新的践行者，更是西安打造“硬科技之都”的“品牌代言人”。
系统赋能
营商环境与质量品牌的双轮驱动
众多优秀品牌的集中涌现，背后是我市持之以恒、系统推进品牌建设打下的坚实基础。
近年来，我市坚持以政府有为促进市场有效、以更优营商环境支撑高质量发展，加快打造“落地快、发展好”的营商环境品牌。通过创新建立“三张清单”抓落实工作机制，推出“15分钟政务服务圈”“惠企政策免申即享”等一批在全省乃至全国具有影响力的改革举措，为品牌培育提供了丰厚土壤。
在质量品牌建设方面，我市体系化推进成效显著。通过出台《西安市质量品牌发展体系建设实施方案》，构建起系统的培育、评价标准体系，通过实施《西安市加强政府质量奖培育梯队建设工作方案》，全市已建立起覆盖213家企业和113名专家的质量品牌梯度培育库，形成了“培育一批、发展一批、储备一批”的良性机制。
这份执着与努力结出了硕果——在工业品牌领域，通过加强质量管理体系建设、开展质量标杆创建、支持技术创新等举措，我市已引导企业建设制造业创新中心28家、企业技术中心286家，培育省级质量标杆企业61户，专精特新企业1081户，“小巨人”173户。
在消费品牌方面，我市持续推动“老字号”的守正创新与发展，目前，全市拥有中华老字号20个、陕西老字号35个、西安老字号99个，年营业额超百亿元，成为展示城市文化与经济活力的重要窗口。
在文旅品牌建设方面，围绕“千年古都 常来长安”城市品牌，我市积极打造“唐诗之都”“演艺之都”“汉服之都”等城市文旅品牌，成功培育了“西安年·最中国”“长安夜·我的夜”等特色活动IP，通过“文旅+”模式有效激发消费潜力。
从唇齿留香的“老牌子”到驰骋赛道的硬科技，从田间地头的“丰品长安”到实验室里的机器人，这条从传统品牌到新质生产力的升级之路，不仅是西安产业转型的生动实践，而且是一座城市在时代浪潮中勇立潮头的战略抉择。
品牌建设，已经成为西安高质量发展的重要支点，推动这座城市在新征程上书写更多“从无到有、从有到优”的新篇章！