今年以来，非遗持续火爆出圈。作为西安重要的文化资源聚集地，碑林区通过文创市集、非遗展演等群众喜闻乐见的活动，让传统技艺焕发新生，推动非遗作品从展台走向大众生活，从本土走向国际舞台。
在碑林区文化馆，许多非遗作品都有过“出圈”的尝试。秦砖汉瓦复制技艺传承人曾推出具有西安风景元素的“秦砖”杯垫；传统手工刺绣经过分工制作，成了虎头帽上的纹样，也化身为旗袍上的云肩装饰……这些作品在保留非遗精髓的同时，更贴近现代审美与生活需求，逐渐成为人们日常生活中的文化点缀。
让我们走进碑林区文化馆，聆听这些非遗作品背后的传播故事。
开展品牌联名 让老手艺走入现代生活
几年前，碑林区文化馆就开始了品牌联名之路。
“馆内非遗代表性项目汪氏皮影与韩国美妆品牌的一次成功合作，给了我们很大启发。我们馆是非遗传播的平台之一，‘手握’碑林区几十位非遗代表性传承人的作品，我想，完全可以借鉴汪氏皮影的联名经验，也为其他非遗代表性项目做些什么。”碑林区文化馆馆长王敏告诉记者。
汪氏皮影是碑林区重要的国家级、省级非遗代表性项目之一，如今由第四代传承人汪海燕主理，已多次与国际品牌联名推出颇受欢迎的产品。在品牌联名中，汪氏皮影最大限度地保留自身技术特点，将传统文化与品牌理念巧妙融合进行设计，文化馆也试着将这一方式运用到其他非遗作品中。
“我们与非遗代表性传承人进行沟通，再找到风格匹配的渠道、博主等进行合作。就拿这顶虎头帽来说，帽子主体采用的是现代普通的编织方法，但上面的花朵、眼睛等都是传统刺绣非遗代表性传承人手工制作。”王敏一边展示着手中的虎头帽，一边介绍道。
就这样，通过对非遗元素进行拆分组合，越来越多作品获得了联名机会，通过商场、集市等渠道走向了大众。在去年春节，文化馆借助春节的热度，与钟楼一家商场开展了非遗集市活动，配合商场的促销活动将文化馆与商场联名的作品放在柜台销售。现场，市民既可进行“国潮”购物消费，也可体验手工制作的非遗作品。
“那次活动传播效果非常好，有不少外国游客看到我们的非遗作品都流露出惊喜的神情，不仅驻足欣赏，还购买了很多作品作为伴手礼带回国。我们坚信，只要有好的推广渠道，碑林区的非遗作品一定会大放异彩。”王敏说。
线上线下发力 让非遗“活”起来
几年下来，文化馆已有20多件非遗作品与品牌进行联名合作，迎来了一个又一个高光时刻。
打开知名度之后，越来越多外国学生、游客、代表团来到碑林区文化馆参观，零距离体验中国茶艺、书法、舞蹈等。非遗代表性项目张氏风筝传承人张天伟曾带着自己制作的风筝远赴白俄罗斯，在当地举办的活动中，他以风筝为媒，开启了一场别开生面的文化交流之旅。
“在这些活动中，外国朋友对咱们的非遗都特别感兴趣，这些作品既美观又实用，能从细微处帮助他们更深入地了解中国文化。”王敏告诉记者。
随着西安对外交流不断深化，非遗美学也走向了更广阔的商业舞台。今年3月，在文化馆的协调组织下，半生缘旗袍品牌与一家德国汽车品牌联名举办美学品鉴会，将传统手艺与现代工艺碰撞，为现场观众带来一场“流动的视觉盛宴”。文化馆还与半生缘旗袍品牌共同打造了“非遗美学空间”，将旗袍与其他非遗作品在馆内同步展出，各类展品相得益彰，尽显非遗魅力。
在这些创新尝试中，文化馆内的非遗代表性传承人既获得了流量，也获得了口碑，还与文化馆一起探索新的传播方式。
年过八旬的张天伟不会上网，却站在摄像头前当起了“主播”，和广大网友聊起了风筝里的老故事；还有非遗代表性传承人主动将自己设计的非遗首饰拿到文化馆展出，还特意提供给文化馆工作人员在文化传播活动中佩戴。“我经常在推广活动中戴着这些首饰，大家还笑称我就是‘行走的非遗’。”王敏笑着说。
借助年轻力量 让非遗作品“走出去”
近年来，西安非遗“出海”持续火爆。在今年中国-中亚峰会期间，长安灯会亮相哈萨克斯坦阿斯塔纳，活动当晚，工作人员身着汉服迎接宾客，非遗表演轮番上场、西安美食体验区香气四溢、非遗传递东方美学，为现场嘉宾打造了一场“视听味触”全感官沉浸式的中国文化盛宴。
灯会出海、非遗联名……西安正以多元化的方式将本土文化推向海外，不仅为观众带去精彩表演，还结合潮流玩法，打造全新的文化体验。
“密集”的宣传活动，也让碑林区文化馆吸引了来自海外的目光。就在采访前几天，吉尔吉斯斯坦妇女大会代表团一行来到文化馆考察，逐一体验馆内的非遗代表性项目。“参观过后，代表团成员说很想把这些作品带一份回自己的国家，还特意留下联系方式，希望后续合作。”王敏告诉记者。
“碑林区文化馆只是西安推动非遗发展的一个小小窗口。我们希望这些非遗作品‘走出去’，而依托西安这座文化宝库，未来能探索、能实践的事情还有很多。”王敏说。
在推动非遗“走出去”的探索中，碑林区文化馆又将目光瞄准了大学生群体，希望借助年轻力量为非遗国际传播注入新活力。
去年，碑林区文化馆与西安翻译学院国际语言文化学院合作建立了多语种语料库，包括俄语、德语、法语、西班牙语等6个语种，用文本、音频和视频对文化馆的群众文化活动进行精准翻译。今年，双方还签订了校政合作协议，计划联合培养更多非遗国际传播人才。
“如今，越来越多的人加入了非遗传播队伍。我常说我们的代表性传承人、团队是一个‘非遗大家庭’，也希望在‘大家庭’的努力下碑林非遗可以越走越远。”王敏说。
（记者 卜安冬 文/图）