把握消费新趋势、培育壮大新型消费，对于打好提振消费硬仗、扩大内需具有重要意义。近年来，消费新场景、新模式如雨后春笋般涌现，不仅重塑着市场格局，也折射出消费需求变迁的深层趋势，即数字消费场景持续拓展，带动消费渠道、消费理念、消费习惯以及消费结构等发生深刻变革；社交属性不断凸显，越来越多消费者乐于在社交媒体分享购物心得、消费体验，让消费从单纯的交易行为变成充满互动与共鸣的社交体验；情绪价值导向明显，消费者的消费需求日渐从功能性向情绪性转变，越来越愿意为情感共鸣、精神满足而埋单，悦己消费背后的“小众需求”正汇聚成规模可观的“大众市场”；品质追求加快升级，消费选择从“有没有”转向“好不好”“新不新”，以高端家电、智能终端、有机食品、绿色家居等为代表的品质化消费已成为拉动内需的重要力量，推动着消费市场向更高层次、更优结构迈进，等等。
古老而又年轻的西安，恰好在消费新趋势的浪潮中拥有着多重优势：西安多年蝉联“北方人口增量第一城”之誉，生活着百万规模的大学生群体，活跃着1.5万余家国家高新技术企业，是年轻人就业创业的理想之地，稳定的年轻客群有望成为消费扩容升级的坚实“基本盘”；西安连续多年位居全国文旅市场的“顶流”位置，年接待国内外游客超3亿人次，大唐不夜城、永宁门等成为蜚声海内外的“城市会客厅”，陕西历史博物馆、“长安十二时辰”主题街区等成为万千游客的必选“打卡地”，千年文脉可观可感，深厚历史文化积淀的引流能力与消费社交属性完美契合，形成引领消费新风尚的天然优势，文化资源的“IP式”转化想象空间尤为巨大；2024年末西安市常住人口1316.76万人，社会消费品零售总额达到4915.08亿元，同比增长2.2%，占全省社零总量43.6%以上，“首店经济”纷纷登陆、强势崛起，庞大的消费群体与持续升级的消费需求共同构筑起广阔的市场空间，消费市场的活跃度与创新力对周边区域形成强大的示范与带动效应。可以想见，兼具国潮风、烟火气、时尚感的西安，一旦与新的消费趋势“双向奔赴”，便具备着将人口红利和游客流量转化为市场容量、消费增量的丰富可能。
消费新趋势下人们钱的“花法”催促着我们重新考量提振消费组合拳的“打法”。关键在于坚持需求导向，以改革精神打通资源转化链路，以创新意识搭建多元消费场景，以系统思维营造良好消费生态，持续激发消费内生动能。重点以商业项目建设和存量商业综合体转型升级为牵引，推动商业氛围进一步凝聚，打造更多引领性足、融合度高、创意味浓的消费空间，为组织营销活动、丰富消费体验、延长消费链条提供有力载体；以文化资源创造性转化为重点，深入推进“文化兴市”战略，积极推进“消费+文化”“消费+旅游”跨界融合，变静态“文化符号”为鲜活“文化底色”，形成一批知名度高、辨识性强、衍生链条长、消费者喜闻乐见的文化旅游产品和特色品牌，促进“文旅+消费”提质增效；以深入实施促消费政策为抓手，着力优化消费供给，用好政策工具加力扩围促进“换新”消费，借助季节时令、节日假期、体育赛事、艺术演艺、旅游热点等活动载体，营造浓郁消费氛围、激发居民消费潜能；以消费标准体系建设为保障，推动市场监管与服务更好适应消费新趋势的演进，进一步提升消费意愿，在推动消费扩容升级中回应人民对美好生活的向往。完全可以相信，消费动能在具有独特魅力与优势的千年古都有望奔涌得更加有力，而消费对高质量发展、高品质生活的拉动作用，也必将成为千年古都历久弥新、焕发新机的重要支撑。
（作者单位：中共西安市委政策研究室）