梁学成
当前，西安正在打造具有国际影响力的“唐诗之都”文化品牌。这是一次对西安文化品牌更具特色和温度的形象塑造，对于强化和传承中华优秀传统文化，促进西安打造彰显中华文明的世界人文之都具有积极意义。
作为唐代的都城，长安是唐诗创作与传播的核心舞台，李白、杜甫等诗人曾在长安留下大量诗篇。在现存的近5万首唐诗中有千余次出现“长安”二字，这也是西安打造“唐诗之都”的绝对底气和先天优势。为进一步推进文化和旅游深度融合发展，加强唐诗文化品牌塑造，打造和建设可视化“唐诗之都”，树立古都新形象，西安还需要从以下五个方面发力。
第一，加快推进唐诗文化新标识建设。文化标识是一座城市形象的代表，也是实现文化传承和产业转化的重要依据。“诗道终南心意长安”是西安打造“唐诗之都”的宣传口号，也是新标识建设的空间叙事框架。一是通过唐诗文化的理论研究工作来阐释诗学，对唐诗中描写长安城的文化遗产地进行筛选和定位。例如，大雁塔、曲江池、大明宫等唐代遗址，可确立为唐诗遗迹点，进行实地保护并设置统一文化标识。二是结合唐诗文化遗产地，将景观文化与诗词意象相融合。立足唐诗文化基因解码与当代价值转化，从地理坐标与文化意象双重维度来诠释唐诗内核，规划设计唐诗旅游新场景。三是以唐诗文本为灵魂，以遗址地为骨架，结合现代文旅新业态、新产品的市场需求，以“唐诗文化+”的融合视角，投资开发兼具文化传播力和吸引力的唐诗文旅项目，实现唐诗文化与民众生活的有机融合。
第二，加快推进“唐诗之都”文旅IP培育。文旅IP是驱动产业发展的重要引擎，也是一座城市拥有独特吸引力、产生文化魅力和实现商业转化能力的重要抓手。一是挖掘唐诗文化底蕴，提炼具有辨识度和记忆性的唐诗文化符号。例如，将经典诗词的音节和谐、文字精炼等艺术之美与寄情山水、家国情怀、浪漫抒怀、叙事写实等不同风格的诗意相结合，形成适于古今对话的唐诗文化标识。二是依托唐代诗人的足迹来串联自然与人文景观线路，通过NPC个性表达或微短剧演绎等形式，打造《阳春歌》《长安晚秋》《登科后》等描写长安的诗词场景，强化唐诗文化的视觉冲击力和游客沉浸式体验，有利于塑造IP形象。三是借助现代科技将唐诗文化进行可视化、游戏化及活化创作，包括数字化还原“曲江流饮”“灞柳风雪”“辋川烟雨”等诗意场景以及运用3D建模、虚拟现实、数字投影等技术，创作动漫、游戏及创意类诗画作品，让游客与诗人形成跨越时空的互动体验。
第三，加快推进“唐诗与长安”国际传播力项目建设。唐代唐诗在东亚的传播，是东亚各国之间文化交流和文明互鉴的生动体现；近现代以来，通过翻译、文化交流、文学研究等，进一步对东亚、欧洲及全球文学产生深远影响，并成为中华文化国际传播的重要载体。因此，将唐诗文化品牌打造成世界级城市文化IP，有助于提升西安的国际影响力。一是活化唐诗文化遗产地，通过标注和保护唐诗遗迹，开发“AR唐诗地图”数字化导览，建设“长安唐诗博物馆”，展示唐代文物与诗歌的互动场景，可推出“跟着唐诗游览中国”主题项目，打造沉浸式体验场景。二是通过邀请汉学家、诗人等，开展唐诗研究、仿唐诗创作交流，定期举办“全球唐诗大会”，同步进行多语种直播，还可与海外孔子学院合作开设唐诗相关课程与研学旅游项目。三是确立西安打造“唐诗之都”的文化定位。精准对接传播主客体需求，采取多种新媒体传播渠道，形成政府、媒体、高校、社会组织等多主体联动、拓展传播链路，实现同向发力、多语种解读的国际化传播，可以开展“全球唐诗创作大赛”等活动，吸引国际游客参与，提升西安的国际知名度。
第四，加快推进唐诗文化的文旅产业链延伸。结合当前文化和旅游深度融合的发展实践，以唐诗文化为核心，多产业多行业共生发展，构建全链条服务体系。一是强化主题与体验。以“诗从何处来，诗向何处去”为主题，依托唐诗文化遗址地，开展唐诗文化研究。同时，设计相关服务配套设施，打造唐诗文化广场、唐诗博物馆和唐诗文创等产品。二是融合多元业态，建设和打造一批“唐诗+”文旅消费新场景，包括“唐诗+美食”“唐诗+书画”“唐诗+音乐”等，还可将传统方言、民间剪纸、地方戏曲等传统文化与唐诗相融合，打造出整合多业态的文旅消费新空间。三是通过唐诗文化延长产业链。依托唐诗的内容文本，根据诗作描写的不同季节山水，如《长安早春》《长安秋望》《终南望馀雪》等设计旅游线路和文创产品，不断增加唐诗主题产业链上的产品，丰富和完善特色的“文化研究+数字展示+沉浸体验”产业链条，形成多个有深度、有价值、有空间的唐诗文化产业集群。
第五，加快推进唐诗文化品牌宣传推广。开展唐诗文化品牌宣传是一种有竞争力、可持续的高效能营销手段，也是西安打造“唐诗之都”的重要内容之一。一是借助数字化融媒体平台，开展线上多种形式的传播推广。例如，借助抖音、小红书等社交平台开展“唐诗里的长安”线上展演活动，还可联动文旅博主、知名主播以及唐诗爱好者等创作短视频进行推送。二是依托唐诗文化遗址地，开展多种宣传与赛事活动。例如，在兴庆宫、华清池等与唐诗相关的地点开展“每周一诗”宣传活动，同时，可以开展著名诗人足迹旅游线路推广、打卡和诗词朗诵等活动以及不定期举办“长安诗友会”“唐诗挑战赛”等活动。三是开展多场景多形式的宣传活动。依托“唐诗文化研究院”举办国际唐诗论坛，发布《长安与唐诗》白皮书，还可以在丝绸之路沿线国家和地区举办“诗意长安”巡展，展示唐代文物与数字艺术。
总之，西安作为唐诗创作与传播的核心舞台，应从多领域共同推进打造“唐诗之都”，包括唐诗研究、唐诗数字化、唐诗场景化、唐诗文旅产业化等。通过“学术+科技+文旅”等多维联动，实现唐诗文化向情景化、生活化、可视化的文化产品转化，让古都西安真正成为游客向往的“诗与远方”。
（作者系西北大学经济管理学院教授）