近日，西安公安发布了最新短视频宣传片《长安卫，守护从未改变！》，视频将西安古城、警务元素与潮流赛博机甲融合，一经上线就引爆互联网，登上热搜榜，网友纷纷称赞：“泰酷辣！”“科幻感溢出了屏幕”。
西安公安“赛博机甲”宣传视频为何能“破圈”走红？首先在于打破了政务主体固有严肃形象，让政务宣传不再刻板，而是紧跟时代潮流接地气；其次，是宣传主题与西安特色的完美契合，视频背景是充满历史厚重的西安城墙，人物有穿着盛唐铠甲的赛博机器人和全副武装的人民警察，不仅把人民警察守护平安的氛围感拉满，也彰显了西安既是一座历史文化名城，也是充满青春活力的科技之都。可以说，这样一部创意十足，制作精良，主题突出，充满时代感的政务宣传片，赢得大众好评也在情理之中。
当前，以短视频、社交平台等为代表的新媒体已经成为宣传主战场。政务宣传也要摆脱千篇一律的刻板说教，敢于跳出传统框架，因地制宜、因时制宜地创新形式，将宣传内容以通俗易懂、生动有趣的方式融入群众生活。例如，今年8月，西安公安交管部门通过和演员共创的方式，将骑行电动自行车禁止逆行、规范停放这两项交通安全知识制作成微短剧《邵老五“骑”遇记》，一经发布，深受好评。
当然，许多政务宣传本身就是严肃的，如果只是单纯追求吸引眼球和网络流量，可能会过度娱乐化，适得其反引起受众反感。因此，如何找到政务宣传严肃性和趣味性之间的平衡点？如何在新媒体传播中呈现出鲜明的风格和稳定的口碑？这些都是政府机构需要思考的新课题。但走出传统宣传模式的舒适圈，勇敢拥抱新媒体、新技术，深入到社会肌理中，通过新颖、亲和且互动性强的方式，开展各类政务宣传，已经成为时代潮流。
放眼全国，如今从与传统文化结合到制作创意宣传片，从社交媒体再到直播间，政务宣传正在探索更新的表达形式。西安公安的实践证明，即便是政务宣传类内容，只要大胆创新，以精品化标准打磨，同样能成为人人喜爱的网络爆款。
（杨斌鹄）