张燕
从周礼的礼乐文明到秦制的大一统格局，从汉风的开拓精神到唐韵的开放气度，西安的历史文脉中蕴含着中华民族最深沉的文化记忆。在文化强国建设的新时代背景下，如何将丰厚的历史文化资源转化为具有全球影响力的文化品牌，成为西安实现高质量发展的重要命题。
系统构建文化IP解锁历史文化密码
让西安的文化瑰宝重焕生机，需系统梳理西安的历史文脉，深入挖掘其中的核心文化基因，构建独一无二的“西安文化符号库”。在空间布局上，形成“中轴统领、圈层辐射、多极共生、轴线联动”的格局。以“大雁塔—小雁塔—钟楼—城墙—大明宫”为南北文化主轴，串联起西安的古今地标，这条轴线宛如城市的文化脊梁，承载着西安的历史记忆和文化传承。在圈层辐射方面，内核的明城墙内是市井文化传承区，这里保留了大量的历史建筑和传统街巷，是西安文化的集中体现；中圈的二环沿线为遗址保护利用带，通过对遗址的保护和开发，让历史文化与现代生活相融合；外延的三环外则是生态文化拓展区，利用丰富的自然资源，打造生态文化旅游项目。在多极共生的格局中，东部的临潼区以秦文化为核心，打造秦文化旅游区，让游客深入了解秦文化的魅力；南部的曲江新区以唐文化为主题，依托大唐不夜城、长安十二时辰主题街区等文化旅游项目，串联呼应城北的大明宫国家遗址公园，展现唐文化的辉煌；北部的未央区则以汉文化为特色，开发利用汉长安城遗址公园旅游景点，重现汉文化的风采。轴线联动方面，丝绸之路文化轴以大唐西市为起点，经开远门，到丝绸之路群雕，串联起丝绸之路的历史文化遗迹；水文化轴则从昆明池出发，经汉城湖，到浐灞生态区，将西安的水资源与文化旅游相结合，打造独具特色的水文化旅游线路。
结合西安的空间布局、圈层辐射及多极共生格局，可打造七大历史文化名片：以大雁塔、大兴善寺、小雁塔、青龙寺等佛教寺庙为核心，打造“盛世梵音·国际文旅极核名片”；围绕小雁塔、安仁坊遗址展示馆，以及正在建设的西安太古里商业综合体，形成“晨钟暮鼓·市井文化名片”；碑林区老菜场、新城区永兴坊凭借“市井烟火·非遗美食名片”，汇聚了陕西各地的非遗美食和传统手工艺，可以领略西安非遗的独特魅力；西安明城墙作为“城垣脉搏·古今对话名片”，见证了西安的历史变迁，游客可以骑自行车环绕城墙一周，俯瞰古城风光，感受古今交融的独特氛围；大唐西市以“丝路商魂·国际交往名片”为目标，重现古代丝绸之路的商业繁荣；世界文化遗产秦始皇陵及兵马俑以及正在考古挖掘的秦东陵可以打造“秦风兵魄·文明坐标名片”，让游客领略到秦朝军队的雄伟气势和高超的雕塑艺术；昆明池则以“七夕汉韵·生态文化名片”为定位，将浪漫的七夕传说与优美的生态景观相结合，体验民俗文化与汉代水军文化的魅力。
创新演绎历史文化IP 实现跨界融合发展
为了能更好地发挥七大历史文化名片的影响力，应积极推动文物资源的跨界转化。以西安的历史文化为背景，创作更多具有影响力的影视作品，让更多人了解西安的历史文化。开发以西安历史文化为题材的动漫作品，塑造具有西安特色的动漫形象，吸引广大青少年群体，培养他们对中华优秀传统文化的兴趣。推出以西安历史文化为背景的游戏，让玩家在游戏中探索西安的历史遗迹，了解西安的文化故事，实现文化与娱乐的有机结合。
同时，可以借鉴故宫文创的成功经验，打造具有西安辨识度的文化消费品牌。深入挖掘西安的历史文化元素，将其融入文创产品的设计中，推出一系列富有特色的文创产品。结合西安的美食文化，推出具有西安特色的食品礼盒；利用西安的传统手工艺，制作剪纸、皮影等非遗文创产品，满足不同消费者的需求，让游客将西安的文化带回家。
文旅深度融合 创新场景体验
聚焦“文化遗产+城市更新”，探索历史文化街区的场景活化模式。大唐不夜城片区通过对周边环境的改造和提升，打造集文化、旅游、商业于一体的综合性街区；书院门文化街区则以西安碑林博物馆为核心，整合周边的文物古迹、传统民居、书画店铺等资源，打造具有文化艺术氛围的街区，游客可以在这里感受到中华优秀传统文化的魅力。
“丝路起点探秘”线路，游客可以参观大唐西市、丝绸之路群雕等景点，了解丝绸之路的历史背景和文化内涵；“唐诗长安行”线路，则带领游客走进唐诗中的长安，参观大雁塔、大唐芙蓉园等与唐诗相关的景点，感受唐诗的魅力。结合AR、VR技术，打造虚实融合的体验场景。在景点设置AR导览标识，游客通过手机扫描标识，即可获取景点的详细介绍、历史故事、虚拟场景等信息，增强旅游的趣味性和互动性。
数字化传播 构建国际话语体系
在新媒体语境下，西安需要创新文化传播策略，构建“Z世代”叙事话语。制作发布具有吸引力的短视频内容，拍摄西安的历史文化景点、特色美食、民俗活动等，通过生动有趣的画面和富有创意的剪辑，吸引“Z世代”群体的关注。
开展“数字丝绸之路”传播工程，通过多语种数据库、虚拟展馆等提升西安的国际传播效能。打造虚拟展馆，利用3D建模、虚拟现实等技术，将西安的博物馆、历史遗迹等搬到线上，通过这些数字化手段，打破时空限制，让西安文化走向世界。
文化产业链协同 培育良好生态
一方面，要让非遗融入现代生活，推动“非遗工坊+研学旅游”新型业态的发展。将非遗工坊与研学旅游相结合，开发非遗研学课程，让学生在实践中了解和传承非遗；探索“文化+科技+金融”融合机制，发挥秦创原创新驱动平台在文化IP孵化中的作用，为西安文化IP的孵化提供科技支持和资金保障。例如，利用秦创原创新驱动平台的科技创新成果，开发文化创意产品的生产技术；通过金融机构的支持，为文化企业提供融资服务，助力文化企业发展壮大。
另一方面，要构建“西安文化品牌评价指标体系”，量化评估文化名片打造成效。建立一套科学合理的文化品牌评价指标体系，从品牌知名度、美誉度、市场影响力、文化内涵等多个维度对西安文化名片的打造进行评估。通过定期的评估，及时发现问题，调整策略，不断提升文化名片的质量和影响力。
（作者系西安报业传媒集团特聘专家，陕西省社科院文化旅游研究中心主任、研究员）