■记者 闫珅 卜安冬
如何以文化创新激活消费潜力，以科技赋能驱动产业升级，持续深化文商旅体多业态深度融合？9月5日，市政协围绕“促进文商旅体融合发展”召开专题协商会。专家学者、政协委员与市级相关部门代表齐聚一堂，共谋融合发展新思路、共商提质增效新举措。
会前，市政协牵头组建专题调研组，深入我市文化、商贸、旅游、体育等重点单位开展实地调研，并赴上海、武汉等地考察学习先进经验。同时，通过函调方式收集北京、成都、杭州、三亚等文旅强市的实践案例，广泛征集各方意见建议。
健全协同机制，夯实融合发展“硬支撑”
近年来，西安在推动文商旅体多业态融合方面开展了富有成效的探索，打造了一批融合消费集聚区，涌现出沉浸式数字体验等新业态和生活体验新场景，培育了“赛事+”“展会+”“票根经济”等融合新模式。
“应统筹优化空间规划，建立市级文商旅体融合产业发展工作推进机制。”市政协参政议政智库特聘专家、西北大学经济管理学院教授梁学成建议，统筹相关部门职能，整合文旅项目、商业名街、商圈、体育场馆等优势资源，优化空间布局，制定产业融合示范区规划。借助行业协会等力量，组建文商旅体融合发展专项工作组，加强跨部门联动，建立“主体共育、项目共议、评优建标、产业共促”的协作机制，构建要素集聚、全链融合的多产业生态体系。
市政协文化文史和学习委员会王宏联提出，应建立健全协同机制，借鉴上海市“商旅文体展”五位一体联动模式，构建“主体共育、市场共建、信息共享、消费共促”的常态化协作机制。对相关大型项目、赛事、展会、演唱会等实行“一口对接、全程协同”，统一策划主题、标识和宣传，形成全市联动的服务矩阵。
创新融合路径，激活产业发展“新引擎”
为释放千年古都文化底蕴，西安可通过激活文化演艺、“夜间经济”等消费热点、拓展“赛事+文旅+消费”新模式为文商旅体融合破题，具体推进中，如何聚焦核心IP串联、沉浸式体验升级、主题线路打造及重点项目培育，市政协委员及相关人士也围绕这些方向给出了具体建议。
“建议以终南山文化公园为核心，串联长安区、鄠邑区、蓝田县、周至县等核心IP，加快推动沉浸式体验升级，在核心景区及周边广泛应用AR/VR、全息投影等技术，构建‘可进入、可触摸、可参与’场景，推出终南山文化沉浸剧场，以及《琵琶行》《长恨歌》等唐诗演艺和唐代马球复活项目。同时，推动秦腔、皮影等非遗代表性项目进景区、商圈，开发时尚化、体验型非遗文创产品与课程。”市政协委员李醉表示。
他建议，应深入挖掘历史文化内涵，规划打造“周秦汉唐主题文化走廊”“终南大道文化旅游走廊”“长安唐诗文化旅游核心体验示范区”“三河一山绿道驿站体验带”“丝绸之路起点探秘之旅”“盛唐长安沉浸式体验环线”等多条主题线路。
市九三学社一级调研员康英建议，定期筛选有潜力的项目纳入市级培育库，通过“一项目一方案一帮扶”机制，提供定制化指导服务，重点扶持具有鲜明西安文化特色、较强IP吸引力、显著客流量、就业带动效应和营业收入突出的文商旅体融合项目。例如推动茯茶文化与秦腔文化有机结合，让传统文化“动”起来、“活”起来。
优化发展生态，提升融合升级“软实力”
“文旅产业发展的核心是‘人的创造力’。”西旅集团党委委员、副总经理蒋建军表示，应通过政策支持推动职业价值体系重塑，引导从业人员从传统服务角色向文化传承与创新主体转变。同时，依托职业技能提升行动，加强政策引导和资源整合，支持开展文旅行业跨界融合技能培训，全面提升从业人员综合素养。
蒋建军建议，持续推动场景化融合与文化深挖活化，支持打造“长安滋味”沉浸式美食文化综合体，融合老字号、非遗手作、秦腔演艺等元素，将陕菜博物馆升级为互动体验中心。深度开发“大秦岭”世界级生态文化IP，统一规划沿线景区，打造“生态观光—地质研学—户外运动—文化体验”精品线路。将西安马拉松等体育赛事与周边景区、老字号餐饮、酒店等进行联动，推出“赛事+旅游”套票，通过深化场景融合，打造特色IP与体验项目。
曲江体育集团董事长葛超建议，持续深化文商旅体融合发展理念，以体育赛事为载体，广泛融合西安历史、文化、旅游、科技、商贸等优势资源，搭载营销推介活动，让赛事走进景区、街区、商圈，带动产业融合与经济效益，撬动消费市场，使其成为扩大融合消费的新引擎。
“可借助西安丰富的文旅资源开展宣传，将南门、小雁塔博物馆、碑林博物馆、钟鼓楼等周边5公里范围内的景点与SKP等商业体紧密结合，更好地整合文旅资源、拓宽宣传渠道，引入更多高品质文化项目，实现文商旅体深度融合发展。”华联SKP（陕西）百货有限公司副总经理苏倩建议。
从协同机制构建到融合路径创新，从人才队伍培育到特色IP打造，与会代表聚焦西安文商旅体融合的核心关键，提出一系列务实建议，助力持续释放“1+1+1+1＞4”的融合效应，为城市高质量发展注入更强劲动力。